سئو وردپرس چیست؟ صفر تا صد سئو سایت وردپرس به همراه معرفی ابزارهای مورد نیاز
سئو وردپرس چیست؟ صفر تا صد سئو سایت وردپرس به همراه معرفی ابزارهای مورد نیاز
همه به خوبی اهمیت حضور در نتایج موتور جستجوی گوگل را می‌دانیم؛ اما به طور خلاصه سئو به معنی بهینه سازی محتوا و سایت برای دیده شدن توسط ربات‌های خزنده موتورهای جستجو است. از آنجایی که موتور جستجوی گوگل یکی از قدرتمندترین و بزرگ‌ترین موتورهای جستجوی اینترنتی است، بنابراین مبنای بهینه سازی محتوا، بر اساس قوانین این موتور جستجو انجام می‌شود؛ قوانینی که خیلی منطقی و دقیق هستند و حتی به شکل و نگارش محتوا هم کمک بسیار زیادی می‌کنند که در نتیجه کیفیت محتوا را بالا می‌برند و موتور جستجوی گوگل هم همین را می‌خواهد. گوگل دوست دارد بهترین نتایج را به کاربر نمایش دهد و بر سر این موضوع بسیار سخت‌گیر است. گوگل ابزارهای خوبی را هم برای بهینه سازی محتوا در اختیار کاربران قرار داده است. در این مقاله قصد داریم صفر تا صد سئو وب سایت وردپرس را شرح دهیم، بررسی کنیم که انواع سئو چیست و ابزارهای مهم و مورد نیاز را معرفی کنیم.
انواع سئو
در کل دو نوع سئو وجود دارد: سئو داخلی و سئو خارجی.
سئو داخلی به معنای بهینه سازی محتوا و قالب وب سایت جهت بررسی موتور جستجوی گوگل است.
سئو خارجی به معنای معرفی و بهینه سازی حضور آدرس وب سایت در وب سایت های دیگر و شبکه‌های اجتماعی است.
در ادامه نحوه بهینه سازی هر دو نوع سئو را توضیح می‌دهیم.
سئو داخلی
به مجموعه تنظیمات و عملیاتی که منجر به بهینه شدن قالب و محتوای وب سایت شود، سئو داخلی گفته می‌شود. در کل سئو دارای مجموعه‌ای از کدها و صفحاتی است که به‌صورت پیش‌فرض در وب سایت ها نیست و باید آن را به‌صورت دستی ایجاد کرد. ولی در وردپرس افزونه‌های خیلی خوبی برای انجام عملیات سئو وجود دارد که با نصب آن‌ها، دیگر نیازی به ایجاد صفحات و کدها به‌صورت دستی نیست. در این پاراگراف همراه با معرفی بخش‌های مختلف سئو، افزونه‌های مربوط به آن بخش را هم معرفی خواهیم کرد:
سئو محتوا
در سئو محتوا دو نکته در نظر گرفته می‌شود:
مورد اول محتوای هر مقاله است که باید طبق قوانین سئو گوگل نگارش شود. برای مثال چند نکته را در ادامه شرح می‌دهیم.
· مشخص کردن کلمه کلیدی موردنظر برای جستجو.
· تراکم کلید واژه اصلی در سرتاسر مقاله.
· کلمه کلیدی در ابتدای عنوان مقاله قرار بگیرد.
· طول کلید واژه بالای 3 حرف و زیر
· مشخص کردن متن نمایش نتیجه جستجو که دارای کلمه کلیدی است و به عنوان متای مقاله در نظر گرفته می‌شود.
· کلمه کلیدی در عنوان بالای پاراگراف‌ها با تگ H2 وجود داشته باشد.
· تعداد استفاده از کلمات کلیدی در مقایسه با تعداد کل کلمات مقاله، حداقل 5 درصد و حداکثر 10 درصد باشد.
· داشتن لینک خارجی که کاربر را به یک مقاله مشابه و تکاملی منتقل می‌کند.
· داشتن لینک داخلی برای توضیح بیشتر موارد عنوان شده در مقاله.
· داشتن تصویر مناسب همراه با عنوان و متن جایگزین.
· در نظر داشتن تعداد کلمات استاندارد برای هر پاراگراف.
· طول کل مقاله حداقل 500 کلمه باشد.
به‌صورت چشمی، بررسی این موارد دشوار است اما با کمک افزونهٔ Yoast SEO می‌توانید به راحتی رعایت شدن آن‌ها را بررسی کنید. وقتی این افزونه را نصب و فعال کنید، زیر هر پست کادر Yoast SEO ظاهر می‌شود که با وارد کردن کلمه کلیدی خود در کادر «کلید واژه کانونی» این ابزار به‌صورت خودکار مقاله شما را با هر کلمه‌ای که وارد می‌کنید، مورد بررسی قرار می‌دهد و به نحوه نگارش شما، با یه چراغ قرمز، نارنجی و سبز امتیاز می‌دهد. رنگ قرمز به معنی این است که مشکلات زیادی در نگارش مقاله وجود دارد و شما باید با مطالعهٔ کادر «نتایج آنالیز»، خطای نگارش را بررسی کنید و آن را رفع کنید که معمولاً خیلی ساده رفع می‌شود.
مورد دوم ایجاد یک نقشه با ساختار XML است که لینک مقالات و صفحات مختلف سایت را درون خود لیست کند و مراتب مراجعه به آن‌ها را رعایت کرده باشد. این نقشه هم با نصب Yoast SEO به‌صورت خودکار به سایت اضافه می‌شود و لازم نیست کار خاصی برای آن انجام داد. در حالت عادی موتور جستجو می‌توان این نقشه را پیدا کنید، چون در آدرس مشخص شده‌ای ایجاد می‌شود؛ اما باید به‌صورت جداگانه آن را به ابزارهای گوگل معرفی کنید تا بتوانید از ابزارهای آنالیز به خوبی استفاده کنید.
سئوی قالب
این نوع سئو بر اساس چند پارامتر مهم انجام می‌شود که تعیین‌کنندهٔ سرعت سایت هم هستند که در ادامه آن‌ها را شرح می‌دهیم:
ترکیب و مینیفای کردن کدهای CSS و JavaScript
این کار باعث می‌شود تا درخواست‌های مرورگر به کمترین سطح خود برسد و تا جایی که ممکن از وقفه برای درخواست‌های اضافی، جلوگیری شود. به‌علاوه با مینیفای کردن کدها، حجم فایل‌ها بسیار کاهش می‌یابد که این خود باعث افزایش سرعت وب سایت و بالا رفتن رتبهٔ سئو می‌شود. سرعت وب سایت پارامتری است که توسط موتور جستجوگر گوگل بررسی می‌شود و این یکی از پارامترهای کیفیت وب سایت است.
بهینه کردن حجم تصاویر
فشرده کردن و کم کردن حجم تصاویر، به بارگذاری سریع وب سایت کمک می‌کند. از ابتدای ظهور اینترنت فرمت‌های متعددی بر منبای بهینه سازی تصاویر اینترنتی مانند فرمت JPEG و PNG طراحی شده است؛ اما جدیدترین فرمت فشرده تصاویر webp است که حجم فایل را بسیار بهینه می‌کند. بهتر است قبل از آپلود تصاویر، از قبل حجم آن‌ها را بهینه کرده باشید اما به کمک افزونه Imagify می‌توانید حجم فایل‌های آپلود شده را هم بهینه کنید.
افزودن کدهای نشانه‌گذاری شما (Schema) برای معرفی اطلاعات مهم تجاری به موتور جستجو
این کار هم به‌صورت دستی به‌صورت کدهای Json و هم با افزونهٔ WP Schema Pro. این نشانه‌گذاری می‌تواند نمایش نتایج محتوای شما را به‌صورت چشمگیری تغییر دهد و موتور جستجوی گوگل بخش ویژه‌ای را برای نتایج محتوای شما در نظر بگیرد. در حالت عادی نتیجه یک محتوا شامل لینک عنوان و توضیح مختصر متا در زیر لینک است؛ اما وقتی محتوای شما مانند ویدیوها، تصاویر و مقالات شما توسط کدهای Schema نشانه‌گذاری شوند، گوگل آن‌ها را درک می‌کند و هر کدام از محتوای شما را در جایگاه مناسبی میان نتایج قرار می‌دهد. به این صورت کاربر هم می‌تواند راحت‌تر به صفحه شما دسترسی داشته باشد و همین امر آمار بازدید شما را بالا می‌برد.
بررسی سلامت لینک‌ها
اگر در سایت شما لینکی پیدا شود که منتهی به هیچ وب سایتی نشود و یا با صفحهٔ 404 مواجه شود، گوگل آن را برای سئو ی وب سایت شما، یک پوینت منفی در نظر می‌گیرد. بنابراین می‌بایست همیشه از سلامت لینک‌هایی که در مقالات خود استفاده می‌کنید مطمئن باشید؛ در غیر این صورت، همان لینک مشکل دار، مقاله شما را به چند صفحه عقب‌تر نتایج می‌کشاند. زمانی که شما یک مقاله را تهیه می‌کنید و آن مقاله را به یک لینک متصل می‌کنید، در آن زمان لینک موردنظر شما کار می‌کند؛ اما ممکن است آن لینک طی یک دوره از دسترس خارج شود. اگر بخواهید همه لینک‌ها را به‌صورت دستی و چشمی هر روز بررسی کنید، کاری غیر ممکن و زمان بر است؛ به جای بررسی دستی همه لینک‌ها می‌توانید از افزونهٔ Broken Link Checker استفاده کنید که با هر بار بارگذاری مقاله، سلامت لینک‌ها را بررسی می‌کند و شما را از وجود لینک‌های مشکل دار آگاه می‌کند.
جلوگیری از خروج خزنده ربات موتور جستجو از صفحات وب سایت شما
زمانی که ربات خزنده لینک‌های وب سایت شما را بررسی می‌کند، وارد هر کدام از لینک‌ها و آدرس‌ها می‌شود که شروع به بررسی تو در تو آن‌ها می‌کند. در صورتی که از لینک‌های خارجی استفاده کنید، در حالت عادی، ربات خزنده موتور جستجو، وارد آن‌ها هم می‌شود و زمانی که می‌بایست به بررسی وب سایت شما بپردازد، از وب سایت شما خارج می‌شود و صفحات به خوبی ایندکس نمی‌شود. برای این که از جستجوی لینک‌های خارجی جلوگیری شود، باید تگ nofollow را در لینک‌های خارجی خود به کار ببرید تا ربات خزنده از ورود به آن‌ها منع شود و فقط بر روی ایندکس کردن صفحات وب سایت شما تمرکز داشته باشد. به‌صورت عادی برای این کار باید بر روی هر لینک به‌صورت دستی و جداگانه تگ nofollow را قرار دهید؛ این کار بسیار زمان‌بر و خسته کننده خواهد بود؛ اما اگر از افزونهٔ WP External Links استفاده کنید، این افزونه به‌صورت خودکار بر روی لینک‌های شما تگ nofollow را قرار می‌دهد.
افزایش سرعت سایت با جلوگیری از پردازش‌های اضافی با کش کردن داده‌های تکراری
وقتی یک مقاله را ایجاد می‌کنید، در حالت عادی بعضی از پردازش‌ها روی صفحه مقاله شما انجام می‌شود که منجر به نمایش مقاله شما با ترکیب قالب وب سایت شما است؛ اما هر بار که این پردازش انجام می‌شود، یک وقفهٔ چند ثانیه‌ای را ایجاد می‌کند که منجر به خسته شدن کاربر در همان چند ثانیه اول می‌شود. برای این که از این وقفه جلوگیری شود، می‌بایست جلوی پردازش‌های تکراری را گرفت. برای این منظور نمی‌توانید به‌صورت دستی وب سایت‌های داینامیک را از پردازش‌های تکراری منع کنید، دوره وب سایت‌های استاتیک و بدون پردازش هم گذشته و نمی‌توان از آن‌ها برای دیده شدن و ارتباط با مشتری استفاده کرد. در نتیجه باید حتماً از یک ابزار برای کش کردن بخش‌های تکراری استفاده کرد. افزونهٔ WP Rocket بهترین گزینه برای وردپرس است.
افزودن اطلاعات شرکتی برای نمایش در ستون مجزا
اگر دارای دفتر اختصاصی برای کسب‌وکار خود هستید و می‌خواهید اطلاعات تماس با دفتر خود را به اشتراک بگذارید، می‌توانید از افزونهٔ Yoast Local SEO استفاده کنید که به همین منظور طراحی شده. البته خود این از کدهای Schema استفاده می‌کند که به‌صورت دستی هم قابل افزودن در هدر سایت است؛ اما با افزونه خیلی بهتر و استانداردتر تعبیه می‌شود.
افزودن فایل ربات در شاخه اصلی سایت
وقتی ربات خزنده جستجوگر وب سایت شما را بررسی می‌کند، قبل از هر چیز به دنبال فایل robot.txt می‌گردد تا از محدودیت‌های خزیدن در میان محتوای شما آگاه شود. اگر شما بخشی در وب سایت خود داشته باشید که نخواهید آن بخش ایندکس شود، قطعاً باید در این فایل آن بخش را معرفی کنید تا مورد بررسی قرار نگیرد. در همه وب سایت‌ها به دلایل امنیتی، نه کاربران و نه موتورهای جستجو نباید بخش مدیریت را بررسی کنند؛ بنابراین باید اول از همه آدرس روت صفحهٔ مدیریت را به این فایل معرفی کنید.
User-agent:*
Disallow: /wp-admin/*
اما در وردپرس یک فایل وجود دارد که برای اجرای بخش‌های ایجکس از روت مدیریت فراخوانی می‌شود؛ بنابراین می‌توانید تعریف کنید که روت مدیریت به‌صورت کامل از دید موتور جستجو خارج باشد اما فایل اجرای ایجکس از همین روت قابل دسترس باشد.
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
همچنین باید آدرس نقشه سایت هم به آن اضافه شود تا موتور جستجو اول از این فایل برای بررسی دقیق محتوا استفاده کند.
Sitemap: https://yoursite.com/sitemap.xml
در نهایت محتوای اصلی فایل robots.txt به شکل زیر خواهد بود:
User-agent:*
Disallow: /wp-admin/*
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://yoursite.com/sitemap.xml
سئو خارجی
سئوی خارجی به معنای هدایت کاربران از وب سایت‌های دیگر به وب سایت خودتان است. برای این منظور باید به شکل‌های مختلف آدرس وب سایت خود را در سایت‌های دیگر لینک کنید و همچنین کاربران را ترغیب به استفاده از وب سایت خود کنید. سئوی خارجی بیشتر هدفش بالا بردن آمار بازدید مفید است که برای وب سایت‌های آمارگیری به کار می‌آید. البته باید به خاطر داشته باشید که هدف اصلی تمام بازدیدها، تبدیل کردن کاربران به مشتری است و وب سایت‌های آمارگیری با این که مهم هستند اما هدف اصلی نیستند و باید به عنوان یک ابزار برای هدف اصلی که همان کسب درآمد موفق است، نگاه کنید. در ادامه چند مدل سئوی خارجی را برای شما مورد بررسی قرار می‌دهیم:
تبلیغات در وب سایت های دیگر
این کار خود به دو روش انجام می‌شود:
انتشار مقاله مرتبط با موضوع انجمن گفتگو
اول این که شما می‌توانید آدرس وب سایت خود را در وب سایت‌های انجمن‌های گفتگو (Forum) مرتبط با کسب‌وکار خود درج کنید. بهتر است وقتی این کار را می‌کنید، هم‌زمان در مورد موضوع گفتگو هم صحبت کرده باشید. برای درک بهتر، به مثال توجه کنید:
فرض کنید در یک انجمن گفتگو در مورد مدل یک نوع گوشی تلفن همراه صحبت شده و برای کاربران مشکلی پیش آمده که در مورد آن نقد و بررسی و نظر داده‌اند تا مشکلت را برطرف کنند و یا راهکارهای جدید ارائه بدهند. این یک فرصت برای شما است تا وب سایت خود را همین‌جا معرفی کنید.
به این صورت که ابتدا یک مقاله پربار در مورد آن مورد از گوشی و یا رفع مشکل در وب سایت خود منتشر کنید و سپس در همان تاپیک به کاربران اطلاع دهید که راهنمای کامل رفع مشکل در وب سایت ما وجود دارد و شما می‌توانید از طریق آدرس زیر به وب سایت ما دسترسی داشته باشید. به این شکل وب سایت شما در ده ها تاپیک ثبت می‌شود و کاربرانی که واقعاً به آن نیاز دارند، حتماً وب سایت شما را مطالعه می‌کنند. در ادامه همان کاربران ممکن است به یکی از مشتریان بالقوه شما تبدیل شوند و یا حداقل وب سایت شما را به دوستان و آشنایان خود معرفی کنند.
توجه داشته باشید که در این مدل از سئو، باید دنبال تاپیک های تازه و به‌روز باشید. در غیر این صورت کاربران اصلاً شما را نمی‌بینند.
درج تبلیغات مستقیم در وب سایت‌های معتبر
وب سایت‌های معتبر را پیدا کنید و آن‌ها را از نظر صنف کاری و قیمت رده بندی کنید و بهترین گزینه را که با شرایط مالی و صنف شما هماهنگ است، انتخاب کنید و در آن‌ها تبلیغات. این کار تا حدود زیادی آمار بازدید شما را بالا می‌برد. البته در نظر داشته باشید که بنر گرافیکی شما زیبا و قابل توجه باشد تا کاربران ترغیب شوند بر روی آن کلیک کنند. همچنین از قالب گرافیکی مناسبی استفاده کنید که زیبا و چشمگیر باشد. از این رو باید برای طراحی بنر و انتخاب قالب سایت، با یک گرافیست متخصص همکاری داشته باشید.
معمولاً وب سایت‌های خبری می‌توانند گزینه‌های مناسبی باشند. برای مثال در صورتی کسب‌وکار شما در زمینه لوازم الکترونیکی مثل موبایل و کامپیوتر است، بهتر است وب سایت خود را در سایت‌هایی مثل دیجیاتو و یا زوم آی تی آگهی کنید.
تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام می‌توانند مکان مناسبی برای کشف مشتریان جدید و بالقوه باشد. با ایجاد یک صفحه کاری برای کسب‌وکار خود در شبکه‌های اجتماعی معتبر و مورد استفاده و قرار دادن پست‌ها و مطالب مرتبط و معرفی محصولات خود در این پلتفرم‌ها، می‌توانید مشتریان را ترغیب به استفاده از وب سایت خود کنید. البته به این نکته توجه کنید که مدیریت صفحه شبکه‌های اجتماعی نیاز به انجام یک سری کار ها دارد که زمان‌بر و کمی تخصصی است. از این رو باید مدیریت پیج خود را به یک شخص متخصص در این زمینه بسپارید تا در زمان و هزینه‌ها صرفه‌جویی شود. هزینه کردن برای ایجاد و مدیریت پیج و ادمین، در واقع سرمایه گذاری است.
نکتهٔ مهم در مورد انتخاب قالب سئو شده
قالب‌های وردپرس در 99 درصد موارد آماده هستند و برنامه‌نویس‌ها در توسعهٔ اختصاصی آن نقشی ندارند؛ بنابراین زمانی که یک قالب را انتخاب و نصب می‌کنید، باید توجه داشته باشید که کدهای قالب طبق دستورالعمل موتور جستجوی گوگل آمده شده باشد که به اصطلاح می‌گویند این قالب سئو شده است، به این معنی که موارد سئو در آن رعایت شده؛ یعنی کدهای متای سئو در هدر قالب جایگذاری شده‌اند و بخش‌های مختلف قالب بر اساس یک قالب استاندارد طرح ریزی شده است. برای بررسی هر قالب هم کافی است که متن توضیحات صفحه فروش قالب رو مطالعه کنید تا از سئو بودن قالب مطمئن شوید. اگر قالب سئو شده باشد، طراح قالب با افتخار این موضوع را در صفحه فروش قالب بیان می‌کند.
معرفی ابزارهای خارج از سایت سئو
برای این که مشکلات سئو وب سایت خود را مورد بررسی قرار دهید، باید از ابزارهایی استفاده کنید که به‌صورت دقیق و علمی‌تری وب سایت شما را آنالیز کنند. در ادامه چند ابزار را معرفی کنیم که می‌توانند بسیار کاربردی و مفید باشند:
GTmetrix: این ابزار صفحه اصلی وب سایت شما را مورد بررسی قرار می‌دهد. سرعت بارگذاری را بر اساس ثانیه نمایش می‌دهد و عیوب کدها را لیست می‌کند. تنها با برطرف کردن موارد لیست شده در این ابزار، نیمی از عملیات سئو انجام می‌شود.
Google Search Console: این ابزار تمامی صفحات وب سایت شما را بررسی می‌کند و مشکلات تکنیکی هر صفحه را به‌صورت جداگانه نمایش می‌دهد. در ضمن می‌توانید اثر بخشی کلمات کلیدی استفاده شده در محتوا را هم بررسی کنید.
ابزارهای یافتن بهترین کلمه کلیدی
Google Trends: این ابزار کلمات کلیدی‌ترند شده را بر اساس تاریخ و مکان جستجو، بررسی می‌کند. به کمک این ابزار می‌توانید بهترین کلمات کلیدی‌ترند شده را در زمینه کاری خود انتخاب و بر اساس آن‌ها مقاله و محتوا تهیه کنید.
Keyword Tool: این ابزار کلمات کلیدی‌ترند شده را بر اساس کلمه اولیه برمی‌گرداند.
KWFinder: این ابزار بهترین کلمات کلیدی 12 ماه اخیر را بر اساس محبوبیت آن‌ها به شما برمی‌گرداند.
Ahrefs: این ابزار با کمک تحلیل اطلاعات وب سایت شما، راهکارهایی را برای افزایش ترافیک به شما می‌دهد.
SEMrush: این ابزار هم نرخ استفاده از کلمات کلیدی محبوب را نمایش می‌دهد.
توجه داشته باشید که ابزارهای کلمه کلیدی به‌غیراز Google Trends رایگان نیستند و باید برای استفاده از اطلاعات آن‌ها اشتراک ماهانه تهیه کنید. البته وب سایت‌هایی هم هستند که اشتراک این ابزارها را با قیمتی بسیار مناسب در اختیار کاربران ایرانی قرار می‌دهد؛ که با یک جستجوی ساده در گوگل می‌توانید به آن‌ها دسترسی داشته باشید.
سخن پایانی
سئو در وردپرس راحت است و شما می‌توانید با صرف تنها یک روز همه تنظیمات سئو را در وردپرس انجام دهید؛ اما انجام کار های پردازشی سئو، مانند تولید محتوا و مقاله، بررسی کلمات کلیدی مناسب و استفاده مستمر از ابزارها، زمان‌بر هستند و باید حداقل ۶ ماه صبور باشید تا وب سایت شما به جایگاه اصلی خود برسد؛ اما پس از آن هم باید به‌صورت مستمر به سراغ کلمات کلیدی مهم بروید و روی سئو سایت خود کار کنید. در صورتی که مدیر کسب‌وکار هستید، بهتر است برای تداوم انجام کار های سئو، از یک متخصص سئو کمک بگیرید و کل پروژه سئو وب سایت خود را به او بسپارید تا در زمان و هزینه‌های خود صرفه‌جویی کنید.
