رقصیدن با گوگل: تغییر، تغییر و باز هم تغییر در الگوریتم

همانطور که می دانید بیشتر افراد می گویند که سئو چیزی نیست که یکبار انجام دهید و برای همیشه به کارایی خود ادامه دهد و فکر کنید که دیگر نیازی نباشد کاری انجام دهید. (منظورم از بیشتر افراد متخصصین سئو است !) ما در مورد اینکه چگونه موتورهای جستجو پیوسته بروز می شوند صحبت کرده ایم. این کاری است که آنها دائما انجام می دهند. اسپمرها روز به روز پیشرفته تر می شوند و جلوی فعالیت سالم موتورهای جستجو را میگیرند. در نتیجه موتورهای جستجو مجبور هستند به تکامل خود ادامه دهند و با اسپمرها مبارزه کنند. بهینه سازها و بازاریابان و صاحبان سایت ها نیز مجبورند با تکامل موتورهای جستجو پیش بروند و این شبیه یک دور باطل است که می چرخد !

به طور پیوسته، وقتی شایعه تغییر در الگوریتم های جستجو منتشر می شوند هزاران نفر در بهینه سازی دوباره فعال می شوند. متخصصین سئو نیز از سندروم "پس ضربه های جستجو" رنج می برند و فقط فریاد می زنند که "سئو مرده است. سئو مرده است !". مشکل از آنها نیست. تغییر الگوریتم ها چیزی شبیه صدای موج انفجار جنگی است ! همه را میترساند.
برای آنهایی که زمان زیادی در این تغییرات بوده اند طبیعی است . چه بروزرسانی های کلی باشد و چه جزئی. آنها می دانند که چطور مجددا با گوگل برقصند !
برقص – با "رقص گوگل" !

خیلی وقت پیش، درست در زمان عصر حجر اینترنت (قبل از وقتی که همینطور آپدیت پشت آپدیت بیاید) گوگل با سرعت خیلی کمی بروزرسانی می شد و یک بروزرسانی عمده در ایندکس گوگل شاید چندین روز طول می کشید . در همین حین شما نوسانات کم تا زیادی در SERP های سایت ها می بینید. گوگل انگار سالی ده بار همه ی دیتا سنتر هایش را دور هم جمع می کند به همراه ایندکس ها و کش ها و ایندکس های دوم شان و یک پارتی بزرگ می گیرد به نام مراسم رقص گوگل!
در آگوست سال 2003 ، گوگل رویه بروز رسانی ایندکس های خود را تغییر داد. در واقع گوگل به طور پیوسته در حال بروز رسانی است و فقط زمانی که بروز رسانی های عمده در کار باشد افراد متوجه آنها می شوند و بروز رسانی هایی بوده است که واقعا همه را متوجه خود کرده است .
اگر از سال 2002 برای هر بروزرسانی نامی بگذاریم شاید تا الان آنقدر سالگردهای مختلف ازین تغییرات داشتیم که کسی نمی دانست آنها برای چه چیزی هستند. در سپتامبر سال 2002 یک بروزرسانی بزرگ آمد که خیلی بزرگ بود که همه را به گریه انداخته بود زمانی که همه می گفتند "PageRank مرده است!"
در حال حاضر، از آنچه فهمیده ام (که خیلی زیاد هم نیست)، این بروزرسانی های کوچک کیفیت جستجو را بجای بالابردن پایین می آورد. می بینیم که صفحات 404 در ده نتیجه اول گوگل ظاهر می شوند. البته که خیلی از افراد وب نویس الان شکایت می کنند که دیگر چرا نمی توانند مثل گذشته نتایج گوگل را دستکاری کنند (به عنوان مثال صفحه اول سایت مایکروسافت رتبه یک جستجو برای عبارت "go to hell" - برو به جهنم- را داشت!! ) و فهمیدند که مثل گذشته قدرتی در نتایج گوگل ندارند.
رقص گوگل با بروزرسانی کاسندرا !

به نظر می رسد که گوگل درس خود را فراگرفته است چون با بروزرسانی کاسندرا (در سال 2003) یک اقدام بزرگ کرد. گوگل سایت هایی که لینک های متعددی از یک سایت داشتند را مورد هدف قرار داد (یعنی مدل لینک سازی Cross-linking ). سئوکاران و افراد مختلفی که در این زمینه فعالیت می کردند ازین تغییر مستاصل شده بودند. پارامتر های مهم این بروزرسانی گوگل :

• لینک داخل متن
• ساختار دارای مسیریابی
• تیتر صفحه (page title)
• لینک از سایت های مختلف

پس از بروزرسانی کاسندرا، بروزرسانی دامینیک (Dominic) را داشتیم که پایانی بود بر "حدس شما همانند حدس من است" و امثال اینها. هرکسی می توانست متوجه یک سری تغییراتی در نحوه نتایج گوگل شود. نوسانات شدید بود اما دلیل منطقی برای آنها پیدا نمی شد. بروزرسانی سال 2002 به عنوان یک جاخوردن (اوه به فنا روفتیم ) برای همه یاد می شود! برای من یک اتفاق بد در سال 2002 بود. هرچند وقتی که بروزرسانی بعدی با نام Esmeralda آمد تقریبا اوضاع بهتر شد.
حالا، بروزرسانی های کاسندرا، دامینیک، اسمرالدا یکی پس از دیگری آمده اند. در ماه های آپریل و می و ژون.در آن زمان با بروزرسانی اسمرالدا بهینه سازها و بازاریاب ها و صاحبان سایت ها خوشحال بودند که توانسته بودند یک نفس راحت بکشند. برای چهار ماه بعدی فقط تغییرات خیلی کمی وجود داشت. این تغییرات را رقص گوگل نام گذاری کردند که حالا فقط یک رقصیدن معمولی هم در کار نبود .
بروزرسانی فلوریدا – شکست بزرگ

بروزرسانی فلوریدا شاید در ذهن برخی از جنگ برگشته های عرصه ی سئو نقش بسته باشد و همچنین دلیل جزیی برای سندروم پس ضربه های موتور جستجو برای افراد دنیای سئو باشد. خیلی ها که با رتبه بندی ها و ایندکس بودن در گوگل مشغول بودند یک صبح از خواب بیدار شدند و دیدند که گوگل همه چیز را بهم ریخته است.

صفحاتی که رتبه ی بالایی داشتند ناگهان از صفحات نتایج محو شدند و از نتایج مرتبط هم افتادند.برخی ازین سایت ها نیز مستحق چنین افتی نبودند. بعد از آن الگوریتم Hilltop (بالای تپه!) وارد ماجرا شد و بعد از آن بروزرسانی آستین (Austin Update) و همه ی تکنیک های ساده ای که در سئو به کار می رفت کارایی خود را از دست دادند.
رفتند روزهایی که مزارع لینک برای همه رایگان بود. متا تگ های خیلی زیاد دیگر یک چیز قدیمی شده بود. تگ های مخفی و متن های پنهان و ... دیگه شبیه بودن یک کبک بروی درخت گلابی شده بود !
گوگل ، بروزرسانی Jagger و تغییرات جدی

بله ، بروزرسانی فلوریدا و آستین (در سال های 2003 و اوایل 2004) کمی مبهم بودند یعنی حداقل اگر با بهینه سازهای آن مقطع صحبت کنید متوجه این موضوع می شوید. همانطور که همه ی ما می دانیم هرچند که گوگل هیچ گاه به بهینه ساز ها توجهی نمی کند و فقط آنها به جستجوها و نتایج مرتبط توجه می کنند.
برای دوسال بعدی گوگل به افزایش سرعت و بهبود نتایج و تلاش برای بهبود وضعیت SERPS سایت ها و همچنین بهبود نتایج مشابه و مبارزه با اسپم ها در هرجایی کردند. به عبارت دیگر آنها به وظیفه الهی و همچنین مدنی خود می پرداختند.
بروزرسانی Jagger جاگر ، که می توانیم آن را پدربزرگ SERP ها بدانیم که میشناسیم و به آن عشق می ورزیم یک تغییر جدی برای سئو بود. یک سایتی که همه ی ما عمیقا عاشقش هستیم(منظور گوگل است!) عبارتی را منتشر کرد : "بهینه سازی موتورهای جستجو بیش از همیشه سخت تر گردیده است ! "
آها! این مطلب برای 6 سال پیش بود. یکی دیگر ازین نوع تیترها این بود : "شما ابدا هیچ ایده ای ندارید!" و امثال اینها . بهرحال سایت WebProNews یک مطلب خوب درباره آن نوشت و موارد اندکی که ممکن بود تغییر کرده باشند را لیست کرد. (برای کسانی که علاقه دارند روزهای قدیم را یادآوری کنند خواندن مقاله کوتاه و جذاب Search Engine Watch blog را پیشنهاد می کنیم. )

آهای ... آهای ! یک محل برای نوشیدن کافیین پیشنهاد کنید (مثلا گوگل!) – بروزرسانی با نام کافیین

بروزرسانی های گوگل، بروز رسانی های ضعیف، مرتبط یا کوچک یا بزرگ، گوگل به شدت مشغول بود. فقط در سال 2009 آنها بیش از 500 تغییر در الگوریتم های جستجو ایجاد کردند. که این تعداد خیلی زیاد است .
در فوریه 2010 ، گوگل یک پیغام بیرون فرستاد : " ما در حال بروز رسانی صفحات ایندکس شده هستیم. ما به آنها یک لیوان کافیین می دهیم." حالا بهتر است یادآوری کنم که بروز رسانی Caffeine فقط یک تغییر الگوریتم نبود. در واقع بروزرسانی کافیین (Caffeine) زیر ساختار موتور جستجو را با ایندکس های جدید که نه تنها نتایج تازه تر را نمایش می داد بلکه سرعت ایندکس شدن صفحات نیز سریع تر شده بود بروز رسانی کرد.
آیا باید بروزرسانی Mayday را یادآوری کنم ؟ وقتی که ترافیک بازدید زیادی برای بعضی ها از بین رفت و سایت های دیگری در رتبه بندی صعود کردند و ترافیک بازدید بیشتری بدست آوردند که متعاقب آن وحشتی نیز بوجود آورد. بله می توانید ویدیوهای Matt Cutts را درباره اینکه اگر سایت شما رتبه خود را از دست داد چگونه خود را جمع کنید را ببینید.
سرویس مکان های گوگل روز به روز اهمیت بیشتری پیدا می کرد. نتایج حاوی ویدیو در هر جستجویی در بالاترین نتایج ظاهر می شدند و دنیای سئو را دچار استرس و اضطراب می کرد. نباید قابلیت جستجو Real Time گوگل را فراموش کنیم.شاید یک بروز رسانی کامل نباشد اما قطعا یک تغییر بود.
گوگل می گوید که تعداد فالوورهای شبکه های اجتماعی بروی رتبه های وب سایت ها تاثیر گذار است و این برخلاف نظر افرادی بود که می گفتند شبکه های اجتماعی ایده ی بدردنخوری برای وب سایت ها است.
به سال 2011 خوش آمدید – یک سایت به زمین می خورد و گوگل از خود بی خود می شود !

می دانید چند ماه به 2011 باقی مانده بود که کمی همه چیز بهم ریخته شد فقط به خاطر اینکه در این سال اتفاقات زیادی افتاده بود و اکثرا بروزرسانی های متعدد بود با نام های JCPenny و Overstock و ...
پس از آن شما بروزرسانی جستجوی شبکه های اجتماعی گوگل را داشتید – جدا از همه ی اینها شبکه های اجتماعی فقط یک سیگنال نبود بلکه یک عامل رتبه بندی جدی برای جستجوهای شخصی سازی شده بود . بله بله هنوز فیس بوک در نتایج جستجو دیده نمی شود. اما موضوع این نیست ، موضوع این است که بازار هدف شما توسط لینک های ارتباطی آنها تحت تاثیر قرار خواهد گرفت و نه فقط براساس کمپین های سئوی شما .
فراموش نکنیم خرید از سایت BeatThatQuote و مجازات های متعاقب آن را ... چه اوضاعی بود .اما بهرحال شرایط مناسب بود .گوگل شهرت خود را در حفظ سایت خود بدست آورده اند . آنها بعدا این سایت را خریداری کردند و استانداردهای خود را لحاظ کردند . درباره بروزرسانی Algo نیز Matt Cutss در وب سایت خود توضیح داده است .این الگوریتم وبسایت های با کیفیت پایین را مورد هدف قرار داده بود.
سرانجام، ما بروزرسانی پاندا را داشتیم با نام مستعار بروزرسانی "مزرعه دار" . که 12 % نتایج جستجو در آمریکا تحت تاثیر این بروزرسانی قرار گرفتند که موجب شوکه شدن افراد بسیار زیادی شد . من شرط می بندم که جایی افراد می گفتند : “محتوی باید مرتبط باشه ؟ آره ،مطمئنا همینطوره . به نظر درست میاد. اما سایت Merchant Circle چی؟ اوه خدای من ! “
دوباره می گویم، راه هایی که ما کارها را انجام می دهیم در حال تغییر است. برای مثال آنهایی که هنوز لینک به مزارع محتوی (content farms) ارسال میکنند باید تجدید نظر کنند. ثبت محتوی در سایت ها که هنوز هم از بین نرفته است یک تکنیک شکست خورده است (البته این موضوع را با ثبت یک مقاله در وب سایت رسمی و قانونی یا به عنوان نویسنده مهمان اشتباه نگیرید.) این دو مثال فقط برای نمونه بیان شد .
نتیجه گیری

ما همه ی بروزرسانی ها را در این نوشته پوشش ندادیم اما سعی کردیم یک نگاه کلی مناسب داشته باشیم. نکته این است وقتی وارد تاریخچه گوگل می شویم هدف این است که شما به عنوان یک متخصص سئو یا وبمسر و یا صاحب سایت یا بازاریاب جستجو احتیاج دارید که با نوسانات جستجو آشنا باشید. چون اینجا فضای ثابتی در کار نیست تا به عنوان یک صنعت از آن یاد شود. شما مجبور هستید که منعطف عمکل کنید و همه چیز بر عهده خود شما است تا تاکتیک هایتان را عوض کنید.
ما در خط مقدم این موضوع هستیم. پژوهش و تعریف و ایجاد هرگونه استراتژی سئو اولین قدم برای حمله ی رو به جلو است . که ما این موضوع را رقص گوگل می نامیم اما در واقع این یک جنگ است. احتیاج به نقشه و اجرای ساده دارد . جایی که ما برای آن می جنگیم تا برنده شویم.
شما فکر میکنید هدف بروز رسانی بعدی گوگل چه چیزی می تواند باشد ؟ موضوع خاصی مدنظر شماست ؟ پیش بینی هایتان را با خوانندگان وب سایت به اشتراک بگذارید.
به طور پیوسته، وقتی شایعه تغییر در الگوریتم های جستجو منتشر می شوند هزاران نفر در بهینه سازی دوباره فعال می شوند. متخصصین سئو نیز از سندروم رنج می برند و فقط فریاد می زنند که "سئو مرده است. سئو مرده است !". مشکل از آنها نیست. تغییر الگوریتم ها چیزی شبیه صدای موج انفجار جنگی است ! همه را میترساند.