راهکارهای قرار دادن پیوند سایت خود در سایر سایتها

هر چه پیوندهای مناسبتری در سایت داشته باشید، بهتر می توانید با هدایت پیوندها از سایر صفحات وب به سایت خود و افزایش ترافیک سایت، افق فعالیت های خود را گسترش دهید. در این فصل به مطالب زیر می پردازیم:
پی ریزی استراتژی ایجاد پیوندها
تأثیرگذاری لینک ها
استفاده از نماد تصویری و لینک های فوق متنی در پیوند به سایت
مکان قرار گیری پیوندها
ابزارهای کنترل سایت رقبا
استفاده از پیوندها جهت بهتر ساختن تصویر
حلقه های وب (Webrings) و فرا فهرست (meta-index)
راههای یافتن سایت های مناسب جهت قرار دادن پیوند
استفاده از پیوندهای متقابل
استفاده از برنامه های ارجاعی
چگونه پیوندها می توانند رتبه شما را در موتورهای جستجو بهبود بخشند.
نکته: لینک ها، کلمه، تصویر و یا عنصر اطلاعاتی هستند که با کلیک بر روی آن، صفحه و یا اطلاعات دیگری به نمایش در می آید.


تأثیرگذاری پیوندها

پی ریزی استراتژی پیوند یکی از مهمترین عناصر ضروری برای بازاریابی در اینترنت به شمار می رود. این کار بسیار وقت گیر است، ولی با توجه به نتایج درخشان حاصل از آن ارزش صرف چنین وقتی را دارد، پیوندها به چندین دلیل مهم اند:
1. در صورتی که در جای مناسبی قرار گیرند، تعداد بینندگان سایت را حقیقتاً افزایش می دهند.
2. شماری از موتورهای جستجوی پر کاربرد، معروفیت و شهرت پیوندها را یکی از ملاک های ردهبندی سایت ها قرار داده اند. هرچه تعداد پیوندها به سایتی بیشتر باشد، محبوبیت آن نیز بیشتر است، لذا تعداد پیوندها به سایت می تواند اثر در خور توجهی بر رتبه آن در موتورهای جستجو گذارد.
3. هرچه پیوندهای بیشتری به سایتتان وجود داشته باشند، فرصت های بیشتری پیش می آیند که اسپایدرهای (Spiders) موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را در جستجوهایشان پیدا کنند.


قدرت ماندگاری پیوندها

هنگامی که برای معرفی سایت خود پیامی را به گروه خبری می فرستید، در واقع با حضور خود و فایل امضایی که در انتهای متن نامه می آید، میزان بینندگان سایت افزایش می یابد، چرا که پیام شما در صدر قرار داشته و اعضای گروه خبری آن را مطالعه می کنند. با گذشت زمان پیام شما تدریجاً به پایین فهرست پیام ها سقوط می کند تا آن که به کلی ناپدید می شود، و در پی آن سطح ترافیک سایت نیز به حالت طبیعی خویش باز می گردد. همین موضوع در مورد لیست های پستی نیز صادق است. هنگامی که سایت خود را در یک لیست پستی معرفی می کنید، انتظار دارید مدت کوتاهی پس از پست کردن پیام به لیست پستی، ترافیک سایت افزایش یابد؛ لیکن به محض آن که همه از آن چه که پست کردهاید آگاه شدند و از سایت بازدید کردند، ترافیک بینندگان سایت اندک اندک به وضع طبیعی باز می گردد.
اما این موضوع در مورد پیوند صدق نمی کند. ترافیک ناشی از پیوندها به سهولت سایر اشکال بازاریابی اینترنتی از بین نمی رود. این پیوندها معمولاً مدت های طولانی همچنان فعال باقی می ماند. هنگامی که پیوند سایت شما بر روی سایت دیگری قرار داده می شود، امید می رود که مردم آن را دیده و تشویق به کلیک کردن و مشاهده سایت شوند، و تا زمانی که سایتی که میزبانی پیوند شما را بر عهده دارد، از ترافیک جدید برخوردار است، شما همچنان پذیرای ترافیک از طریق آن خواهید بود. نکته جالب توجه پیوندها در این است، که ممکن است سه ماه تمام پیوند در همان محل باقی بماند و مردم همچنان به کلیک کردن ادامه دهند!
پیوندها بسیار مهماند، چرا که اگر بر روی وب سایت مناسب و پر ترافیکی قرار داشته باشند، می توانند نقش یک ترافیک ساز واقعی را برای وب سایت بازی کنند. اهمیت دیگر آن ها در این است که میتوانند اثر قابل توجهی بر رتبه سایت در برخی از موتورهای جستجوی مهم داشته باشند، زیرا برخی از این موتورها از شهرت و محبوبیت پیوندها به عنوان یک معیار رتبه بندی سایت ها استفاده می کنند. برخی از این موتورهای جستجو از این قرارند:
Alta Vista (www.altavista.com)
Excite (www.excite.com)
Google (www.google.com)
پس از آن که استراتژی خود را پیاده و مشاهده کردید که تعداد سایت هایی که از طریق پیوندها به سایت شما راه پیدا می کنند رو به افزایش است، خواهید دید که رتبه سایت شما در موتورهای جستجو رو به بهبود می گذارد.


سخن مختصری پیرامون پیوندهای دو طرفه

هر اندازه پیوند مربوط به سایت شما در سایت دیگران بیشتر باشد، افراد بیشتری تشویق می شوند از طریق این پیوندها به سایت شما سر بزنند. با این وجود، همیشه این طور نیست که پیوند مربوط به سایت خود را در سایت دیگران قرار دهید. معمولاً دیگران هم انتظار دارند پیوند سایت آنها را در سایت خود قرار دهید. اما مشکل اینجاست که در چنین پیوندهای دو طرفه امکان دارد بازدیدکنندگان سایت شما به سهولت یک کلیک، سایت را ترک گویند. برای آن که این «اثر گریز» به حداقل خود برسد، لازم است پیوندهای متقابل خود را در دو یا سه لاین زیرین سایت قرار دهید. هرگز این پیوندها را بر روی صفحه اصلی خویش قرار ندهید. مسلماً می خواهید بینندگان سایت میهمان سری به سایت شما بزنند، و پیش از آن که فرصت ترک کردن آن را داشته باشند، چیزهایی را که می خواهید، ببینند و کارهایی را که می خواهید انجام دهند.
برای قرار دادن پیوندهای دو طرفه دو راه وجود دارد؛ نخست به صورت یک پیوند فوق متنی (hypertext) از سایت شما به جایی دیگر، که بینندگان پس از کلیک کردن بر روی آن، سایت را ترک کرده، وارد سایت مورد نظر می شوند. روش دوم و ارجحتر آن است که این گونه پیوندها، در یک پنجره جدید و جداگانه مرورگر باز شوند. بدین ترتیب، بیننده سرانجام به مشاهده وب سایت موردنظر هدایت می شود، ولی هنگامی که مشاهده فرد به اتمام رسید و پنجره مزبور را بست، چون پنجره اصلی که مربوط به وب سایت شماست، هنوز همچنان فعال است در تمام مدتی که بیننده در سایت مورد نظر مشغول گشت و گذار است، دکمه مربوط به سایت شما بر روی بنر وظیفه (task bar) کامپیوتر همچنان قابل مشاهده خواهد بود و به این ترتیب بیننده سرانجام به سایت شما باز می گردد. همواره و به طور منظم تمامی پیوندهای موجود بر روی سایت را امتحان کنید، تا اطمینان حاصل کنید که «زندهاند» (Live Links) (دارای مقصد هستند) و شما را به محل های مناسب هدایت می کنند. پیوندهای مرده (Dead Links)، حتی اگر از کنترل شما خارج باشند، بازتاب ناخوشایندی بر روی سایت دارند. ابزارهایی به صورت آنلاین وجود دارند که می توانند شما را در شناسایی پیوندهای زنده و مرده یاری رسانند. Net Mechanic در آدرس http://www.netmechanic.com و دکتر واتسون در آدرس http://watson.addy.com از جمله این ابزارها هستند. این ابزارها صفحه سایت را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده، هرگونه پیوند مرده احتمالی بر روی آن را کشف می کنند. در بخش «منابع اینترنتی» در انتهای همین فصل به هر دو این ابزارها خواهیم پرداخت.



راههای یافتن سایت های مناسب جهت قراردادن پیوند

ایدهآل آن است که در سایت خود پیوندهایی به همه سایت های پر ترافیک که به نحوی برای بازار هدف شما جالب توجه هستند قرار دهید. لازم است برای یافتن تمام این سایت ها و نحوه آرایش پیوندها راهکار مشخصی تعیین کنید.
گام نخست به عنوان شروع، استفاده از موتورهای جستجوی مشهور و محبوب است. همانطور که می دانید بیشتر مردم برای یافتن موضوعات مورد علاقه خویش در اینترنت، از موتورهای جستجو یا فهرست های موضوعی استفاده می کنند، لذا 20 تا 30 سایتی که در صدر نتایج موتورهای جستجو قرار می گیرند، بیشترین ترافیک نصیبشان می شود. به همین دلیل با کلی واژه های بجا و مناسب مربوط به بازار هدف در تمام موتورهای جستجو و فهرست های موضوعی محبوب جستجو کنید، و 20 یا 30 سایت اول را از نظر این که برای قرار دادن پیوند سایت خود در آن مناسب هستند یا خیر، مورد بررسی قرار دهید. برخی از سایت ها مسلماً جزء رقبایتان هستند، و ممکن است به هیچ وجه مایل نباشند با شما پیوندهای متقابل داشته باشند. بهترین موقعیت برای گذاشتن پیوند، زمانی است که سایت مورد نظر رقیب شما نباشد ولی همان بازار مورد نظر شما بازار هدف آن باشد. پیشنهاد می کنم مهمترین کلید واژه های خود را برگزینید، با این کلید واژه ها در 20 موتور جستجو و فهرست موضوعی معروف به جستجو بپردازید، و 30 سایت صدر نتایج جستجو را از نظر مناسب بودن آنها جهت قراردادن پیوند بررسی نمایید.
یک راهکار دیگر برای یافتن سایت های مناسب جهت قرار دادن پیوند سایت خود این است که ببینید کسانی که نبض بازار و یا صنعت مورد نظر شما را در اختیار دارند یا رقبای شما با کجاها پیوند دارند. من از واژه رقبا با مسامحه بسیار استفاده می کنم. در این جا منظورم می تواند رقبای مستقیم تجاری که در بازار موردنظر مشغول به کارند، شرکت هایی که فرآوردههای غیر رقابتی را در بازار موردنظر به فروش می رسانند، و شرکت هایی که با شما بر سر رتبه بندی در موتورهای جستجو در رقابت هستند، باشد. به نوع و نحوه رقابت آنها توجه کنید. مشخص کنید که کدام پیوندها و از کجاها بینندگان را به آن ها می رسانند، و سپس ببینید که آیا لازم است به سایت شما نیز از همان جاها پیوندهایی وجود داشته باشند. از عملکرد مثبت و نیز اشتباهات آنها درس بگیرید. در هر کجا که رقبایتان پیوندهای مناسبی برای خود قرار داده اند، شما نیز باید برای سایتتان پیوند قرار دهید، و شاید هم کمی بیشتر.


آدرس های اینترنتی (URL) ها را بکاوید

ابزارهای بسیاری در پهنه اینترنت وجود دارند، که در یافتن پیوندهای وب سایتها به شما کمک میکنند. از این ابزارها می توان برای یافتن سایتهایی که با وب سایت شما پیوند پیدا می کنند، استفاده نمود. از سوی دیگر، می توان از این ابزارها برای یافتن سایت هایی که با رقبا پیوند دارند، نیز استفاده کرد. این روش برای یافتن سایت هایی که پیوند به سایت شما می تواند بر روی آنها باشد، بهترین روش است، لیکن الان دست نگهدارید. اجازه بدهید شما را قدم به قدم با روش های افزایش شمار پیوندها به وب سایتتان آشنا کنم.
برای پیدا کردن سایتهایی که لازم است پیوندهایی از آن ها بینندگان را به سمت شما هدایت کنند، نخست فهرستی از تمام رقبا تهیه کنید. رقیب می تواند در هر صنعتی که فرآورده ها یا خدماتی همانند شما به همان گروههای جمعیتی مورد نظر شما عرضه می کند باشد. از آن جا که اینترنت زمین بازی همواری برای تمامی حرفه ها و تجارت ها فراهم می آورد، در واقع شما در این لحظه با انواع و اقسام شرکت های بزرگ و کوچک در سراسر جهان در رقابت هستید. کسی که برای یافتن اطلاعاتی پیرامون خدماتی که شرکت شما عرضه می کند از موتورهای جستجو استفاده می کند، ممکن است شاهد اسامی شرکت هایی از سراسر جهان در ده اسم نخست فهرست نتایج حاصل از جستجو باشد. پس از آن که فهرست جامعی از رقبایتان تهیه و آدرس های آن ها را جمع آوری کردید، باید ببینید چه سایت هایی دارای پیوند با آن ها هستند. ابزارهایی وجود دارند، که برای یافتن سایت های پیوند یافته به سایت شما مفیدند. با استفاده از این ابزارها در بیشتر موارد آدرس خود را وارد می کنید، و سپس این ابزارها فهرستی از سایت هایی که با آدرس شما پیوند دارند، ارائه می دهند، اما از این ابزارها می توان با همین سهولت جهت یافتن سایت هایی که با رقبا دارای پیوند هستند، نیز استفاده نمود؛ این کار با وارد کردن آدرس آنها در محل تعیین شده امکان پذیر است.
هر چه این کار را سازمان یافته تر و با نظم و ترتیب بیشتری انجام دهید، بهتر است: پیشنهادهای من چنین اند:
1. فهرستی مفصل از رقبا و نشانی اینترنتی آنها را جمع آوری کنید.
2. ابزار (ها) را از بخش دیگری که برای این تمرین مورد استفاده قرار می دهید، انتخاب کنید.
3. نشانی نخستین رقیب خود را وارد کنید، تا سایت هایی را که با آن پیوند دارند، بیابید.
4. نتایج را کپی و سپس در یک فایل Word، Notepad و غیره الصاق کنید، تا بتوانید بعدها به آن دسترسی داشته باشید.
5. آدرس رقیب بعدی را، جهت یافتن سایت هایی که با آن پیوند دارند، وارد کنید.
6. نتایج را کپی و سپس در همان فایل Word، Notepad و غیره الصاق کنید، تا بدین ترتیب فهرستی از سایت هایی که احتمالاً لازم خواهد بود پیوندهایی از آن ها به سایت شما وجود داشته باشند در اختیار داشته باشید.
7. مراحل 5 و 6 را تکرار کنید، تا تمام سایت هایی را که با رقبایتان پیوند دارند، بیابید. در پایان، فهرستی از سایت ها، در اختیار خواهید داشت.
8. اکنون، نامه درخواستی برای پیوند تهیه کنید (برای جزئیات بیشتر به فصل بعدی مراجعه کنید) و آن را بر روی صفحه نمایشگر خود باز نگاه دارید، به طوری که به محض یافتن سایتی که مایلید از آن جا پیوند داشته باشید، متن را کپی و سپس به یک نامه الکترونیکی الصاق نمایید.
9. سپس به هر یک از سایت های مورد نظر سری بزنید، تا دریابید کدامیک از سایت های مزبور برای پیوند با شما مناسب هستند. در صورتی که چنین سایت هایی را یافتید، درخواستی برای پیوند برایشان بفرستید. در صورتی که سایتی به هر دلیلی مناسب برای این کار نبود، آن را از فهرست خود حذف کنید. نام های تکراری را نیز حذف کنید هنگامی که به انتهای فهرست خویش می رسید، این فهرست دیگر از فهرست پیوندهای احتمالی به صورت فهرستی که قرار است برای آنها نامه درخواست ایجاد پیوند بفرستید، درآمده است.
10. مرتباً فهرست را بررسی و سایت ها را پیگیری کنید. بررسی کامل به عمل آورید و پیوندهای مناسب با کسانی که موافقت کردهاند با شما پیوندهای متقابل داشته باشند، برقرار کنید. پیگیری کنید تا مطمئن شوید سایت های مذکور همان گونه که قول داده اند، پیوندهایی با سایت شما برقرار کردهاند، این پیوندها درست کار می کنند، و این که پیوند در صفحه و محل مناسبی از سایت قرار دارد یا خیر.
11. نشانی اینترنتی صفحهای را که پیوند مذکور را در اختیارتان قرار داده به موتورهای جستجوی مشهور بدهید، و آنها را از وجود چنین پیوندی آگاه سازید. بدین ترتیب رتبه محبوبیت پیوندها با شما در آن موتورهای جستجوی ارتقا می یابد.


ابزارهای یافتن پیوندهای رقبا

از ابزارهای زیر می توان جهت دست یافتن به فهرستی از سایت ها که با وب سایت رقبا پیوند دارند، استفاده نمود:
Alta Vista
http://www.altavista.com
برای یافتن محل هایی که رقبایتان با آنها پیوند دارند، تنها کافی است آدرس آنها را در ناحیه جستجو وارد کنید؛ این طور:
Link:yourcompettorsdomain.com
بدین ترتیب تمام صفحات در Alta Vista، که دارای پیوند با وب سایت رقیب هستند، نشان داده می شوند.
Excite
http://www.excite.com
تنها آدرس رقیبتان را وارد کنید، و ببینید چه اتفاقی می افتد. (http:// فراموش نشود) پاسخ جستجو شامل تمام سایت های فهرست شده که به نحوی آدرس موردنظر در آنها وجود دارد، خواهد بود.
Google
http://www.google.com
آدرس رقیبتان را در کادر جستجو وارد کنید، بدین ترتیب: Link:yourcompetitorsURL تمامی وب سایت هایی که با وب سایت رقیب پیوند دارند، در نتایج جستجو به نمایش در می آیند.
Hot Bot
http://www.hotbot.com
آدرس رقیب را در کادر جستجو وارد کنید، و پیش گزینه را از «تمام واژه ها» (all the words) به «پیوندها به این URL» (Links to this URL) تغییر دهید. هنگامی که URL را تایپ میکنید، به خاطر داشته باشید که http:// را نیز در آن بگنجانید. نتایج حاصل از جستجو شامل تمام وب سایتهایی که با وب سایت رقیب پیوند دارند، خواهد بود.
Link Popularity
http://www.linkpopularity.com
تنها کافی است آدرس رقیب را تایپ کنید؛ آنگاه فهرستی از تمام سایت هایی که با آن سایت خاص پیوند دارند، در اختیار خواهید داشت.
Link Popularity Check
http://www.linkpupularitycheck.com
از این ابزار، برای مقایسه وب سایت خود با حداکثر سه سایت رقیب دیگر که از این سایت استفاده میکنند، استفاده کنید. علاوه بر نمودار مقایسهای از تعداد پیوندهایی که هر کدام از سایتها دارند، جزئیاتی نیز درباره منشاء این پیوندها در اختیارتان قرار می گیرد.
Web Crawler
WebCrawler Web Search
آدرس رقیب را در کادر جستجوی موتور جستجو قرار دهید، تا دریابید که چه تعداد پیوند به آن صفحه وجود دارند. Web Crawler اسامی تمامی سایت های شامل آن پیوندها را نیز در اختیارتان میگذارد.


سایر راهکارهای یافتن پیوندهای بالقوه

یک استراتژی دیگر برای یافتن رقبای احتمالی، بازدید از موتورهای جستجوی مختلف و انجام جستجو با استفاده از کلید واژه هایی است که احساس می کنید کسانی که در جستجوی سایت شما هستند از آنها استفاده می کنند. نتایج صدر جدول را نیز، می توانید رقبای احتمالی خویش فرض کنید. لازم است آنها را به فهرست خود اضافه کنید، و روندی را که پیش از این (جهت پی بردن به سایت هایی که پیوندهایی با آنها دارند و این که این پیوندها برای سایت شما مناسب هستند یا خیر) شرح دادیم، تکرار کنید.
اکنون فهرست سایتهایی را دارید که می خواهید پیوندهایی به سایت شما داشته باشند. مرحله بعدی، درخواست برای ایجاد پیوند است. به خاطر داشته باشید گرچه چنین کاری بسیار وقت گیر است، ولی لازم است به غایت با اهمیت تلقی شود. اگر می خواهید ترافیک بسیار زیادی در سایت داشته باشید، و یا در صدر رتبهبندی برخی از موتورهای جستجو قرار بگیرید که امتیاز زیادی به محبوبیت پیوندها به سایت می دهند، باید عملیات قرار دادن پیوند در سایت را جدی بگیرید.
1. فهرستی از مهمترین کلید واژهها، با استفاده از فهرست اصلی کلید واژههای خود و meta-tag ها، برای وب سایت خود تهیه کنید.
2. فهرستی از 30 موتور جستجوی مهم در اینترنت را تهیه کنید (سری به SearchEngineWatch.com بزنید).
3. به تک تک این موتورهای جستجو سر بزنید، و مهمترین کلید واژههایی را که در قدم اول جمع آوری کردهاید، در اختیار آنها بگذارید.
4. نتایج را کپی و سپس در یک فایل Word، Notepad و غیره الصاق نمایید، طوری که بتوانید در آینده به آنها دسترسی داشته باشید.
5. کلید واژه بعدی را وارد، و نتایج حاصله را کپی و در همان فایل Word، Notepad و غیره الصاق کنید، بدین ترتیب فهرست سایت های احتمالی جهت قرار دادن لینک طولانیتر میشود.
6. مرحله 5 را تکرار کنید، و این کار را تا زمانی که از تمام کلید واژهها در فهرست آن استفاده نکردهاید، ادامه دهید. پس از این کار، نام 900 سایت احتمالی را به ازای هر کلید واژه در اختیار خواهید داشت حالا دیگر فهرست کاملی از سایتهای پیوندی احتمالی در اختیار دارید.
7. اکنون متنی برای درخواست پیوند تهیه کنید (برای جزئیات بیشتر به فصل بعدی مراجعه کنید) و آن را بر روی صفحه نمایشگر خود باز نگه دارید. طوری که در صورت یافتن سایتی مناسب برای داشتن پیوند از آن، بتوانید از متن مذکور کپی گرفته و آن را ه نامه الکترونیکی خود الصاق نمایید.
8. سپس از هر کدام از سایتهای پیوندی احتمالی بازدید به عمل آورید، تا مشخص کنید کدام سایت برای قرار دادن پیوند از آن جا به سایت مناسب است. در صورت مناسب بودن سایت از این نظر، آن وقت درخواست پیوند خود را برایش بفرستید، و در صورتی که به هر دلیلی سایت مذکور مناسب این کار نیست، آن را از فهرست خویش حذف کنید. همچنین موارد تکراری را حذف کنید. هنگامی که به انتهای فهرست خود می رسید، این فهرست از صورت اسامی پیوندهای احتمالی به فهرست درخواست برای پیوند تبدیل شده است.
9. همواره در صدد بررسی و مرور کارهایی که تاکنون صورت گرفته و پیگیری برنامههایتان باشید. مرور کاملی به عمل آورید و اطمینان حاصل کنید که لااقل در سایت هایی که موافقت خود را اعلام کرده اند پیوندهایی به سایت خود داشته باشید، این پیوند به خوبی کار می کند و این که راه را به صفحه مناسبی در سایتتان می گشایند.
10. آدرس اینترنتی صفحهای را که پیوند با شما بر روی آن قرار دارد، در اختیار موتورهای جستجو قرار دهید، طوری که همه موتورهای جستجوی مهم از موقعیت صفحه مذکور و آدرس آن مطلع باشند. بدین ترتیب، بدون شک رتبه محبوبیت سایت مذکور در آن موتورهای جستجو رو به افزایش می گذارد.


کسب موافقت برای پیوندهای بالقوه

حالا که فهرستی از وب سایت های مناسب جهت قرار دادن پیوند در اختیار دارید، قدم بعدی تماس با شرکتهای مناسب این کار و درخواست برای گذاشتن پیوند است. معمولاً برای تماس با مسئولان سایت در پی ایمیلهای با عناوینی چون Webmaster@ یا هر شکل دیگری از آن باشید. واژه مذکور به معنای مسئول وب و کسی است که مسئولیت حفظ و نگهداری سایت و پاسخگویی به نامهها را دارد. چنانچه سایت مذکور محل تماس مناسبی ندارد، آنگاه feedback@ و یا info@ را امتحان کنید. می توانید یا درخواستی را بدان جا بفرستید، یا آدرس پست الکترونیکی شخص موردنظر را از آن بخواهید.
در صورتی که هیچ آدرس پست الکترونیکی بر روی وب سایت نیافتید، ولی همچنان احساس میکنید که داشتن پیوندی بر روی آن سایت برای شما بسیار سودمند خواهد بود، می توانید سری به یک سرویس ثبت دامنه مانند (www.networksolutions.com) Network Solutions بزنید، تا اطلاعاتی جهت تمای با مالک نام دامنه (domain) بیابید. بر روی پیوند «WHOIS Lookup» کلیک کنید و URL سایت را در کادر جستجوی WHOIS وارد کنید، تا در دامنه مورد نظر جستجو به عمل آید. سپس اطلاعات کاملی درباره تماس با قسمت فنی و مدیر آن وب سایت در نتایج جستجو به نمایش در می آید. مدیر سایت معمولاً مسئول تمدید نام دامنه می باشد و معمولاً اطلاعات مربوط به تماس با کسی که صورت حساب ثبت دامنه را پرداخت کرده، در این قسمت موجود است.
به طور کلی نامهای کوتاه با ذکر اطلاعات لازم در قسمت موضوع نامه بسیار مناسب است. نامه باید مؤدبانه بوده، به طور مختصر محتوای سایت را شرح دهد، و دلیل آن که فکر می کنید وجود پیوندهای متقابل موقعیتی را به وجود خواهد آورد که هر دو طرف بنده معامله باشند، به روشنی بیان کند. ضرری ندارد تعریف و تمجیدی هم از برخی جنبههای سایت که به نظر شما به ویژه جذابند، در نامه ذکر کنید. بهتر است یک نامه آماده با عنوان «درخواست پیوند» تهیه کنید تا هنگام گشت و گذار در وب همواره در دسترس باشد.
هنگام گشت و گذار در اینترنت این نامه را بر روی نمایشگر خویش باز نگه دارید، طوری که بتوانید با سرعت و به آسانی آن را کپی و در یک نام الکترونیکی الصاق نمایید. در صورتی که درخواست پیوند مناسب است پیدا کردهاید، بهتر است نام و مشخصات آن را یادداشت کنید، تا بعداً بتوانید از این یادداشت به عنوان یادآوری برای فرستادن درخواست پیوند استفاده نمایید. بسیاری مواقع هم این کار صورت نمی گیرد. ولی اگر درخواستی را بر روی نمایشگر خود باز نگه دارید، هنگامی که به سایتی جذاب از نقطه نظر پیوند برخورد می کنید، می توانید به آسانی درخواست برای پیوند را کپی و به یک نامه الکترونیکی الصاق کنید، اصلاحات یا تغییرات مختصری در آن به عمل آورید و سپس دکمه «Send» را فشار دهید.
در این جا یک نامه الکترونیکی درخواست برای پیوند را به عنوان نمونه می آوریم:
مالک محترم وب سایت
چند لحظه پیش، از سایت شما دیدن کردم، و آن را کاملاً مطلوب و مناسب یافتم. به نظرم محتوای سایت، به ویژه [این جا را بسته به موضوع مورد بحث تغییر دهید]، بسیار مفید و ارزشمند است و بینندگان سایت من از آن چه که در سایت شما آمده استقبال خواهند کرد، چرا که به نظر من هر دو ما دارای مخاطبان یکسانی هستیم. سایت من، http://www.mysitename.com بیش از همه به [محتوای سایت] توجه دارد، و احتمالاً برای بینندگان سایت شما جالب توجه خواهد بود. لذا بدین وسیله احتراماً پیشنهاد می گردد پیوندهای تجاری متقابل در سایت یکدیگر داشته باشیم.
با احترام
جان
پاسخ معمولاً حاکی از آن است که آنها از داشتن پیوند در سایتشان استقبال می کنند، و پیشنهاد فراهم کردن یک پیوند متقابل را می دهند. برای تسهیل این کار باید کد HTML برای پیوند را آماده داشته باشید. تشکر کردن را فراموش نکنید. از آنجا که آنها با افزودن سایت شما بر صفحه وب خویش در حقیقت لطفی به شما می کنند، لازم است تمام تلاش خود را به عمل آورید که روابط خوبی با آنها برقرار کنید. بدین ترتیب سخاوتی به مراتب بیشتر از قرار دادن پیوندی به سایت شما بر روی سایت خویش، از سوی آنها مشاهده خواهید نمود. ممکن است آن را در صفحه خویش در مکانی بالاتر قرار دهند، یا این فرصت را به شما بدهند که یک پیوند تصویری کوچک بر روی صفحهشان داشته باشید؛ چیزی که حقیقتاً به منزله دنیامیتی برای افزودن ترافیک به سایت خواهد بود. این پیوندهای تصویری را بعداً در همین فصل با جزئیات بیشتری توضیح خواهیم داد.
راه دیگر به دست آوردن پیوند، درخواست از دیگران برای داشتن پیوند بر روی سایت شماست. در محل مناسب و کاملاً چشمگیر بر روی سایتتان، پیوندی قرار دهید، حاوی مطلبی با این مضمون: آیا تمایل دارید پیوندی به این سایت داشته باشید؟ اینجا را کلیک کنید. این پیام را به صفحه دیگری پیوند دهید که چندین گزینه برای ایجاد پیوند دارد. می توانید آگهی های تبلیغات اینترنتی (bannerads) را در اندازه های مختلف در اختیار بینندگان قرار دهید تا بتوانند آنها را بر روی سایتشان قرار دهند. همچنین می توانید تصاویر انگشتی (Thumbnail) و tagline خود را در صفحه مذکور قرار دهید تا آنها به آسانی آن را کپی کرده و به کد HTML سایت خویش الصاق کنید. بیشتر اوقات، اگر چنین فرصتهایی را برای ایجاد پیوند در اختیار بینندگان قرار دهید، شانس شما برای دریافت متقابل این گونه امتیازات بیشتر خواهد شد. اگر در اضافه کردن پیوند، کار را برای دیگران آسان کنید، آنها نیز با طیب خاطر پیوند خود را در اختیارتان قرار می دهند.
ممکن است به فکرتان برسد که کسانی را که می خواهند پیوندی در اختیار شما قرار دهند، تشویق کنید. می توانید برای این کار برنامههای قبال بارگذاری (download) یا نمونهای رایگان از محصولات خود را در مقابل ایجاد پیوند به آنها بدهید. در واقع، با این کار فرصت دیگری نیز برای بازاریابی پیدا می کند، چرا که چیزی را به رایگان می دهید؛ در نتیجه، در فهرست بسیاری از سایتهای اینترنتی که سایتهای دارای اجناس و امکانات رایگان را معرفی می کنند قرار می گیرید. تاکتیک دیگری که می توانید به کار گیرید این است که نام بینندگانی را که پیوندی در اختیارتان قرار می دهند، جزء کسانی قرار دهید که در قرعه کشی جایزه معینی شرکت خواهند کرد.
می توانید مسابقهای چون «پیوندی با ما برقرار کنید و برنده شوید» به راه بیاندازید و هر هفته یا هر ماه یک بار (بسته به اندازه جایزه مورد نظر) جایزه ای از طریق قرعه کشی به سایت هایی بدهید که پیوندهایی به سایت شما برقرار می کنند.
فرا فهرست (meta-indexes) و حلقه های وب (Web rings) منابع دیگری برای پیوند به شمار می روند. برای کسب اطلاعات کامل پیرامون فرا فهرست ها و حلقه های وب، به ترتیب مراجعه کنید به فصول 17 و 23.
ممکن است لازم باشد سایت ها را تشویق کنید لینک شما را در سایتشان قرار دهند. در صورتی که ترتیباتی برای تشکیل پیوند دادهاید، ولی در پیگیری در می یابید که پیوند وجود ندارد، بهتر است نامهای الکترونیکی به عنوان یادآوری بفرستید. هنگام فرستادن نامه پیگیری، نماد تصویری خود، HTML، URL و هرگونه اطلاعات دیگری که می تواند سودمند باشد را در نامه خود قرار دهید.


در پیوند خود محلی برای «کلیک» کردن قرار دهید

یک پیوند، پیوندهای بسیاری به دنبال دارد. معمولاً پیوندها، حاوی نام شرکت شما به صورت فوق متنی هستند که به صفحه اصلی سایتتان راه دارند، و پیوند سایت شرکت شما جزء فهرست شمار دیگری از پیوندهای مربوط به شرکتهای دیگر است. گاهی اگر شانس بیاورید، شرح کوتاهی در محل پیوند مشاهده می شود.
در ترتیبات مربوط به پیوند لازم است رویکرد فعالی را در پیش گیرید. به دنبال فرصتهایی باشید که پیوند شما در جایگاهی برجسته تر قرار گیرد، و در صورت امکان از سایر پیوندهای واقع بر آن صفحه متمایز باشد.
نماد تصویری (Icon): تصویری که نمایشگر یک برنامه کاربردی، یک توانایی خاص، و یا هر مفهوم دیگری است.
هنگامی که توافقی با سایتی که مایل به در اختیار قرار دادن پیوندی به شماست، به عمل آورید، لازم است از آن بپرسید می توانید نماد تصویری یا HTML پیوند را برایش بفرستید. نماد تصویری (در قالب های GIF یا JPG) باید از لحاظ بصری چشم نواز و در عین حال نمایشگر شرکت شما باشد. در داخل HTML، یک خط را به tag line اختصاص دهید و در آن مردم را ترغیب به کلیک کردن روی پیوند کنید. کاری کنید که در نماد تصویری یا آرم، خط tag line، نام شرکت و لینک شما برجسته تر از دیگران جلوه کند. هرچند که وب سایت مذکور ممکن است در قرار دادن پیوندی به سایت شما سخاوت به خرج دهد، ولی تصویر باید کاملاً کوچک باشد، چرا که بهتر است فضای زیادی از سایت میزبان را اشغال نکنید. این تصویر می تواند آرم شرک یا تصویری باشد که در حال حاضر جهت عرضه و فروش یکی از محصولات یا خدمات مورد استفاده قرار می گیرد. در صورتی که این تصویر یا خد کد HTML به نحوی صحیح در وب سایت قرار گیرد، شانس این که بینندهای آن را کلیک کند تا از سایت شما دیدن کند بسیار بیشتر خواهد بود. در این جا مثالی را به عنوان نمونه جهت مشاهده شما می آوریم:
<IMG SRC=“nameofgraphic”> <A HREF= “http://www.yourdomainname.com”> Catchy tat line. </a>


اضافه کردن یا نکردن پیوندهای «رایگان برای همه»

هزاران پیوند رایگان برای همه در پهنه اینترنت وجود دارد و این امکان را به شما می دهند که URL خود را به فهرستی طولانی از پیوندها اضافه کنید، ولی در صورتی که پیوندتان برجستگی خاصی نسبت به سایرین نداشته باشد، هیچ چیزی از نقطه نظر ترافیک عایدتان نمی شود. یک مزیت داشتن پیوند در این سایتها، نقش آن در رتبه بندی های تعداد اندکی از موتورهای جستجوست. همان گونه که پیش از این اشاره کردیم، برخی از موتورهای جستجو از تعداد پیوندها به سایت همچون یکی از ملاکهای رتبهبندی استفاده می کنند.


با برنامه های ارجاعی به ارزش پیوندتان بیافزایید

یک راه دیگر سود بردن از پیوندها به سایت، پیریزی یک برنامه ارجاعی است. برنامههای ارجاعی (که برنامه های Reseller یا شراکتی نیز خوانده می شوند) عبارتند از برنامهای برای شراکت در درآمدها، که شرکتها در فروش محصولات و خدمات خویش برقرار می کند. هنگامی که سایت دیگری موافقت می کند که در برنامه ارجاعیتان شرکت کند پاداش شما سرازیر شدن مشتریهای آن به طرف شماست. این مشتریها از طریق پیوندها بر روی وب سایتهای ارجاع دهنده یا همکارتان به سمت شما روان می شوند. با ایجاد و عرضه چنین برنامهای به تجارت خود رونق می بخشید، پیوندهای بیشتر به سایت برقرار می کنید، و محبوبیت پیوند به شما از نظر موتورهای جستجو بیشتر می شود. برنامههای ارجاعی در فصل 16 به تفضیل بیشتر شرح داده شدهاند.


دفتر یادداشت در بازاریابی

تمام پیوندهای مربوط به سایت را در یک دفتر یادداشت بازاریابی اینترنتی ثبت نمایید. حفظ این دفتر یادداشت و مرور منظم آن بسیار اهمیت دارد. لازم است در فواصل زمانی منظم سری به آن بزنید، و از این که پیوندها به سایت شما همچنان فعالند و بازدیدکنندگان را به محلی مناسب هدایت می کنند، اطمینان حاصل کنید. علاوه بر تمام آدرسهایی که پیوندهایی از آنها به سایت شما وجود دارند، لازم است تمام اطلاعاتی را که هنگام برقراری تماس با مسئولین سایت های مذکور جمع آوری کردهاید، به طور منظم ثبت نمایید.


سخنی هم پیرامون احتیاطات لازم در تبادل پیوندها

هنگام مبادله پیوندها کاملاً هشیار باشید که تمام پیوندها به یک نحو به وجود نیامده باشند.
اگر پیوند نمایان و برجستهای به سایت دیگری در سایت خود به وجود آوردهاید، مطمئن شوید که او نیز پیوندی به همان اندازه (یا حتی بیشتر) نمایان در اختیار شما قرار داده است.
به خاطر داشته باشید، هنگامی که به سایتی که از ترافیکی به مراتب بسیار کمتر از شما برخوردار است، پیوندی برقرار می کنید، در واقع در معامله بینندگان بیشتری از سایت شما خارج می شوند تا به آن وارد شوند. در این گونه موارد علاوه بر پیوند، یک بنر تبلیغاتی نیز در برابر پیوندی که به سایت مذکور می دهید از آن بخواهید، تا بدین ترتیب معامله منصفانهتری صورت گرفته باشد و اگر سایت طرف مقابل شما از ترافیک بیشتری برخوردار است، چیزی نگویید مگر آن که خودشان به زبان آورند.
هیچگاه پیوندهایی را که بازدیدکنندگان را به کلی از سایتتان خارج می سازد، بر روی صفحه اصلی سایت قرار ندهید. چنین پیوندهایی را همواره در چندین سطح پایین تر قرار دهید. طوری که بینندگان سایت قبل از آن که بخواهند از طریق آن پیوندها به کلی آن جا را ترک گویند، لااقل هر آنچه را که می خواستید مشاهده کرده باشند.
توجه داشته باشید که پیوندهای روی صفحات سایت، که بیننده را به خارج از آن هدایت میکنند، در پنجره جدیدی از مرورگر باز شوند، طوری که بازدید کننده بتواند به آسانی به صفحات وب شما باز گردد.
گاه مردم هنگامی که سایت خود را به روز می کنند، آدرس اینترنتی آن را تغییر می دهند یا صفحه را به کلی پاک می کنند. اگر پیوندی بر روی سایتتان به آن سایت وجود داشته باشد، و یکی از بازدیدکنندگان سعی کند به آن صفحه دست یابد و خطار HTML404 را دریافت کند، چنین اتفاقی اثر نامطلوبی بر سایتتان خواهد گذاشت. لازم است همواره وب سایتتان را از نقطه نظر پیوندهای مرده بازدید و کنترل کنید.
هنگامی که محتوای صفحهای را در سایت خود تغییر می دهید، صفحات کاملاً جدید به وجود نیاورید؛ تنها محتوا را بر روی صفحات فعلی به روز کنید و همان اسامی فایل ها را حفظ نمایید. ممکن است پیوندهایی به صفحات شما وجود داشته باشند، و چنانچه آنها را پاک کرده باشید، هر کس که آن پیوندها را کلیک کند پیام خطای HTML404 را دریافت خواهد کرد. حاصل این کار وجود پیوندهای مرده بر روی صفحات شما و همه فهرستهای موتورهای جستجو خواهد بود.