1 فایل پیوست
چگونه محتوایی ارزشمند تولید کنیم که دیگران آن را به اشتراک بگذارند؟
با عرض سلام خدمت شما خوانندگان عزیز مجله بترجم، همانطور که پیش از این در ۲۵ ایده محتوایی برای خبرنامه ایمیلی شما در مورد ایده های تولید محتوا با شما صحبت کردیم، در این مقاله در مورد نحوه ایجاد محتوایی ارزشمند برای مخاطبین سایت ،با شما عزیزان صحبت خواهیم کرد. برای ایجاد محتوایی ارزشمند یعنی محتوایی که ارزش به اشتراک‌گذاری توسط دیگران داشته باشد نیاز به صرف زمان، برنامه‌ریزی و تعیین استراتژی است. لینک‌هایی (Link) که شما واقعا خواهان آن هستید لینک‌های سرمقاله‌ای هستند (به عنوان مثال می‌توان به لینک‌های طبیعی اشاره کرد) که معمولا دستیابی به لینک‌های سرمقاله‌ای سخت‌ترین کار است. لینک‌های سرمقاله‌ای بهترین نوع لینک‌ها هستند و دقیقا همان دسته از لینک‌هایی هستند که گوگل انتظار ساخت آن را از شما دارد. بنابراین، لینک‌های سرمقاله‌ای قطعا چیز ارزشمندی هستند و طبق ضرب‌المثل قدیمی «هر که طاووس خواهد جور هندوستان کشد» شما نیز باید تلاش کنید تا به این لینک‌ها دست پیدا کنید. حال در اینجا در مورد نحوه ایجاد محتوایی ارزشمند که دیگران نیز آن را به اشتراک بگذارند صحبت خواهیم کرد.
محتوایی ارزشمند که دیگران / مخاطبین نیز آن را به اشتراک می‌گذارند چگونه محتوایی است؟
محتوایی ارزشمند که دیگران نیز آن را به اشتراک می‌گذارند به سادگی معنای محتوای مفید را می‌دهد. محتوایی ارزشمند که دیگران نیز آن را به اشتراک می‌گذارند معمولا در چهار حالت وجود دارد:
- اطلاعاتی: این مورد معمولا شامل آخرین اخبار است.
- الهام‌بخش: هر گونه محتوایی که سبب الهام‌بخشی به مردم در راستای انجام عملی شود برای مثال بهبود خود یا حمایت از یک هدف در این بخش قرار می‌گیرند.
- آموزشی: این نوع از محتوا به مردم مورد تازه‌ای را آموزش می‌دهد.
- سرگرم‌کننده: این نوع محتوا معمولا شامل موارد سرگرم‌کننده است و بیشتر احساسات مصرف‌کننده مانند شادمانی، خشم، ترس، ناراحتی و حیرت را تحریک می‌کند.
در نهایت شما می‌خواهید که محتوایتان بهترین پاسخ برای سوالاتی باشد که توسط مخاطب هدف مطرح می‌شود. مسلما هیچ تولیدکننده محتوایی دوست ندارد که به تولید محتوایی بپردازد که هیچکس تمایلی به اشتراک‌گذاری آن نداشته باشد. با این حال، هیچکس منکر این قضیه نیست که محتوای سطح متوسط بسیاری در دنیای وب وجود دارد. اکثر محتواهای موجود هیچگونه کششی را به سمت خود از نظر لینک، اشتراک‌گذاری یا بازدید جذب نمی‌کنند.
محتوا، محتوا و باز هم محتوا
ایجاد محتوایی بسیار جذاب که سبب جذب لینک‌ها یا به عبارت دیگری سبب اشتراک‌گذاری توسط سایرین شود امری آسان نیست. با توجه به تحقیقاتی که در مجله موتورهای جستجوگر صورت گرفته است در حدود ۹ .۷۱ % از بازاریابان بر روی ایجاد محتوا تمرکز داشته‌اند. رقابت بر سر تولید محتوا بسیار شدید است زیرا شما با پست‌های وبلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌ها، ویدئوها و بسیاری از انواع دیگر از محتواها برای جذب مخاطب و کلیک رقابت می‌کنید. بسیاری از اوقات حتی محتواهای بهتر نیز به دلیل عدم بازاریابی درست شکست می‌خورند و محتواهای نامرغوب بهتر از آن‌ها عمل می‌کنند. پس باید به محتوا مانند یک دارایی نگاه کرد. مانند سهام یا یک ملک، محتوای شما به طور بالقوه می‌تواند لینک‌های ارزشمندی را برای شما تولید کند تا بدین شکل به سئو (SEO) شما کمک کند. اما ایجاد محتوایی که ارزش به اشتراک‌گذاری توسط دیگران را داشته باشد تنها نیمی از نبرد شما است. برقراری ارتباط با تاثیرگذاران (Influencer)
اگر بخشی از محتوای شما درون وب منتشر شده باشد ولی هیچکس به آن لینکی نداده باشد، آیا این محتوا دیده خواهد شد؟ شما می‌توانید به تولید و انتشار محتواهایی ارزشمند بپردازید ولی تا زمانی که کسی دسترسی به آن نداشته باشد تمامی زمان و تلاش شما تلف‌شده محسوب می‌شود. به همین دلیل است که شما نیاز به ایجاد روابط با تاثیرگذاران دارید. هنگامی که شما با تاثیرگذاران کار می‌کنید فقط یک نفر را به شبکه خود اضافه نمی‌کنید بلکه تمامی شبکه‌ی آن فرد را به جمع مخاطبین خودتان اضافه خواهید کرد. هر فرد تاثیرگذاری که شما با وی همکاری می‌کنید باید متناسب با اهداف شما باشد و مخاطبین این فرد نیز باید مخاطبین هدف شما باشند. یک توصیه از طرف یک فرد تاثیرگذار واقعی در مورد محتوای شما، بلافاصله محتوای شما را به طیف جدیدی از مخاطبان معرفی می‌کند. تاثیرگذاران ممکن است دارای فالوئرهای وفاداری در رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر، اینستاگرام و غیره باشند. حتی ممکن است این افراد مدیر یک وب‌سایت یا وبلاگ باشند یا حتی ممکن است فرد تاثیرگذار تنها یک روزنامه‌نگار باشد. هنگامی که بحث شناسایی تاثیرگذاران به میان می‌آید، باید به آن‌ها از نظر کیفیت و نه کمیت فکر کرد و از نظر لینک‌ها نیز باید همواره کیفیت و نه کمیت را مد نظر داشت.
۱۱ ایده برای ایجاد محتوایی ارزشمند تا دیگران نیز آن را به اشتراک بگذارند
مفهوم محتوای لینک‌پذیر بیش از یک دهه است که وجود دارد. ایجاد چیزی که جذاب است و مرتبط است و ارزش به اشتراک‌گذاری توسط دیگران را نیز دارد نیاز به مهارت، زمان و پول دارد. در اینجا تکنیک‌هایی را به شما آموزش خواهیم داد که برای ایجاد محتوایی که ارزش بسیاری از لینک‌های را داشته باشد، کاربردی خواهد بود. یک یا دو مورد از این تکنیک‌ها را امتحان کرده و نتایج آن را ببینید.
- محتوایی همیشه با دوام برای مخاطبین ایجاد کنید
محتوای خبری عمری کوتاه دارد. پس بهتر است بر روی موضوعاتی تمرکز داشته باشید که با دوام هستند. باید در مورد محتوای با دوام به عنوان منبعی فکر کنید که حتی پس از طی زمانی طولانی از انتشار نیز دارای مطالبی مفید و مناسب باشد. این نوع از محتواها به ندرت تغییر می‌یابند و همواره مورد تقاضای مخاطبین شما و حتی جستجوگرها نیز است. این محتوا می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- کتاب‌های الکترونیکی
- چگونگی ارسال پست
- فهرست‌ها
- توضیحات
- چک‌لیست‌ها
سعی کنید که به این موارد عناوین جذاب (و در عین حال بهینه) بدهید تا بتوانید کلیک‌های زیادی را جذب کنید.
- یک پادکست را آغاز کنید
حدس بزنید که تعداد لینک‌های موجود در صفحه مشتاقان موتورهای جستجو چه تعداد است؟ آماده‌اید؟ جواب سوال بیش از ۲۰ هزار لینک است. یک پادکست به طور معمولی بسیاری از لینک‌ها را در زمانی که شما با یک نفر مصاحبه می‌کنید را به خود اختصاص می‌دهد و احتمالا به صفحه شما لینک خواهند شد. علاوه بر این، اگر پادکست‌های شما شهرت خوبی را کسب کند، می‌توانید دیگر سایت‌ها و بلاگ‌ها را نیز به خود جذب کنید.
- یک مرکز منابع ایجاد کنید
علاوه بر انتشار و ترویج محتوای خود، شما باید آن را به شکلی سازماندهی کنید که هم برای مخاطبان خود و هم برای بازدیدکنندگان جدید نیز مفید باشد. مرکز منابع محتوا ممکن است راه‌حلی مناسب برای شما باشد. ایجاد راهنماها، مطالعات موردی، وبینارها، اوراق‌سفید و چک لیست‌ها کار بسیار زیادی را می طلبد. بعضی از مردم فقط به مرکز منابع ترجیح می‌دهد که به شما لینک بدهند تا بدین شکل در وقت و هزینه خودشان صرفه‌جویی کنند.
- یک رهبر اندیشه باشید
حتی اگر در حال حاضر شما به عنوان یک رهبر شناخته نمی‌شوید، شروع به نوشتن مانند یک رهبر کنید. کارهایی را انجام دهید تا شما را برجسته کند و وارد ذهن مردم شوید و خودتان را به عنوان یک متخصص در زمینه کاری خودتان در ذهن مردم جای دهید..
- اعتماد به نفس داشته باشید: شما از قابلیت‌های خودتان آگاه هستید پس حال وقت به تصویر کشیدن آن‌ها است.
- خلاق باشید: ایده‌های قدیمی دیگران را بازنویسی یا اصلاح نکنید. یک رهبر از دیگران پیروی نمی‌کند.
- معتبر باشید: اعتبار خودتان را نشان دهید و برخی از ابعاد شخصیتی خودتان را در کارهایتان به نمایش بگذارید.
- جالب باشید: توجه مردم را به ایده‌ها و بینش‌های خود جلب کنید. هرگز کسل‌کننده نباشید.
- کارشناسان را گردهم آورید
۵۰ مورد از بهترین ابزارهای موسسه بازاریابی محتوایی رسانه اجتماعی از سوی ۵۰ مورد از تاثیرگذارترین بازاریابان آنلاین یک مثال عالی از مقاله‌ای با ارزش به اشتراک‌گذاری است (این مقاله ۸۵۱ بک لینک را کسب کرده است!). این پست شامل تیمی از بازاریابان شناخته شده است که از نقل‌قول‌هایی از این دست از بازاریابان در این مقاله استفاده شده است. اما چرا انقدر این مقاله موفق بوده است؟ به جای اینکه مولف مجبور به جمع‌آوری تمام مطالب خود باشد، از نقل قول‌های این رهبران تفکر برای ایجاد نامی برای خود استفاده می‌کند. به طور طبیعی، این بازاریابان نیز اقدام به اشتراک‌گذاری و ایجاد لینک به این محتوا خواهند کرد. این موضوع بسیار جادویی است و این قضیه از مؤسسه بازاریابی محتوایی تنها یک شیوه برای ایجاد محتوایی ارزشمند است که توسط دیگران نیز به اشتراک‌گذاری می‌شود.
- با سایر برندها همکاری کنید
در دنیایی که مبنای همه چیز شهرت است، باید شما با سایر برندهای معروف همکاری کنید. تالیف گروهی با همکاران شما سبب می‌شود که محتوای شما به بخش جدیدی از مخاطبان یا جامعه ارائه شود. بنابراین بهتر است به اشتراک‌گذاری محتوای خودتان با دیگر برندها بپردازید. بنظر من تالیف گروهی و اشتراک‌گذاری محتوا توسط همکاران شما سبب سود هر دو طرفین در بحث سئو خواهد شد. ولی موضوع به همین جا ختم نخواهد شد. زمانی که محتوایی را به شکل گروهی تالیف می‌کنید باید پیش از شروع تالیف در مورد نحوه تقسیم سود حاصل از این محتوا با طرفین خود به توافق برسید. ما برای تقویت پرداخت هر محتوا از هر دو تیم استفاده می‌کنیم و در حقیقت از مخاطبان هدف شریک خود با مشارکت در هم‌نشری، تبلیغات اجتماعی و تبلیغات بومی بهره می‌بریم. اگر مقاله به موفقیت رسید، سعی کنید آن را در قالب ویدئو، وبینار یا اینفوگرافیک نیز عرضه کنید تا بدین شکل از این روند موفقیت‌آمیز همچنان بهره ببرید.
- کلمات کلیدی مرتبط را مورد هدف و بهینه‌سازی قرار دهید
یک صفحه از لری کیم را در نظر بگیرید. وی در مصاحبه با سایت Conductor ، در مورد چگونگی ایجاد WordStream با ساخت محتوایی بر اساس کلمات کلیدی مرتبط بدین شکل توضیح داد: در روزهای آغازین WordStream، ما به طبقه‌بندی ده‌ها هزار کلمه‌کلیدی که فکر می‌کردیم مرتبط با شرکت ما است پرداختیم. و سپس محتوایی در اطراف این گروه از کلمات کلیدی را ایجاد کردیم. امروزه، وبلاگ ما میلیون‌ها بازدید در هر ماه را از جستجوهای طبیعی دارد و این موضوع نشان‌دهنده کارآیی روش ما است.
- محتوای بصری اضافه کنید
تصاویر، اینفوگرافیک‌ها و نمایش‌داده‌ها و GIFها همگی نوعی از بصری‌سازی هستند که می‌توانند به شما در راستای تعریف داستانتان کمک کند.
- قالب‌بندی امری مهم است
هیچ چیزی ناخوشایند تر از پست‌های وبلاگی نیست که مانند یک بلوک متنی غول‌پیکر بنظر می‌رسد. بنابراین از تکنیک‌های زیر بهره ببرید:
- برای تقسیم‌بندی متن از زیرعنوان‌ها بهره ببرید.
- از جملات ساده و کوتاه استفاده کنید.
- از فهرست‌های شماره‌دار استفاده کنید.
- نقل‌قول‌ها را در داخل «» قرار دهید.
- بخش‌هایی از متن را که ضروری است به شکل کج یا برجسته درج کنید.
- برتری شما چیست؟
چه چیزی باعث می‌شود که محتوای شما محتوایی ارزشمند باشد و نسبت به سایر محتواهای منتشر شده در حوزه کاری شما برتر باشد؟ اگر شما قادر به پاسخ به این پرسش نیستید، پس متاسفانه محتوای شما ارزش به اشتراک‌گذاری و تولید لینک را ندارد. پس مجددا روی محتوای خود کار کنید تا زمانی که پی به برتری محتوای خود ببرید.
- آیا خود شما حاضر به اشتراک‌گذاری محتوایتان برای مخاطبین خودتان هستید؟
این موضوع احتمالا آزمون نهایی است. شما مخاطبین، صنعت و نیازهای مخاطبین خودتان را بهتر از هر کسی می‌شناسید. پس باید به این سوال صادقانه پاسخ دهید، اگر پاسخ شما منفی است، پس چطور انتظار دارید دیگران محتوای شما را به اشتراک بگذارند؟ خلاصه مقاله: بازه‌زمانی: هر سه ماه نتایج تشخیص داده شده: ۲ الی ۶ ماه متوسط لینک‌هایی که هر ماه ارسال شده است: ۴۰ ابزارها : Google Consumer Survey BuzzSumo Brand partnerships مزایا: محتوایی ارزشمند که دیگران نیز آن را به اشتراک می‌گذارند در کوتاه مدت و بلند مدت می‌تواند لینک‌های بسیاری را جذب کند. محتوای ارزشمندی که دیگران نیز آن را به اشتراک می‌گذارند سبب ایجاد روابطی مثبت در داخل و خارج جامعه شما می‌شود و در حقیقت شما را در نقش رهبری اندیشه قرار می‌دهد.
---
این مقاله توسط گروه مترجمین بترجم تهیه، ترجمه و تدوین شده است.
مایل هستید سفارش ترجمه خود را به یک تیم حرفه ای بسپارید؟! همین الان سفارش دهید.
سفارش ترجمه
-----
منبع
پاسخ : چگونه محتوایی ارزشمند تولید کنیم که دیگران آن را به اشتراک بگذارند؟
محتوا ارزشمند تو ایران ارزش نداره چون اول باید ببینی از نظر ساماندهی چی ارزشمنده!!! وگرنه سایتو فی لتر میکنن :78:
