-
نام دامنه و تاثیر بر سئو
انتخاب نام دامنه مناسب از اهمیت بالایی برخوردار می باشد و جهت انتخاب نام مناسب نیاز است ملاک های مختلفی را در نظر بگیرید. نام دامنه معرف وبسایت، تجارت و برند شما می باشد.
اما اگر نام نادرستی را برای وب سایت خود انتخاب کنید، ممکن است به دردسر بیافتید. نام دامنه در SEO موثر است. اما چگونه؟ آیا روش درست و غلطی در انتخاب نام دامنه برای به حداکثر رساندن SEO وجود دارد؟
از دامنه دقیقا مطابق استفاده نکنید
برای داشتن SEO بهتر، بین اغلب افراد وسوسه ای برای استفاده از یک دامنه دقیقا مطابق یا EMD وجود دارد.
دامنه دقیقا مطابق چیست؟
یک دامنه دقیقا مطابق، نام دامنه ای است که دقیقا شامل کلمات کلیدی است. برخی، این نوع دامنه ها را، دامنه های کلمه کلیدی می خوانند.
به عنوان مثال، اینطور در نظر بگیرید که کسب و کار جدید شما ، بر اساس کلمات کلیدی “ابزار عالی و ارزان” رتبه بندی گردد. اگر شما از دامنه دقیقا مطابق استفاده کنید نام دامنه شما اینگونه خواهد بود:
www.abazaralivaarzan.com
چنین انتخابی در ظاهر، تدبیری عالی به نظر می رسد. یعنی کلمات کلیدی بیشتر منجر به SEO بهتر خواهد شد، درست است؟
دقیقا اینطور نیست!
در گذشته، دقیقا در سال ۲۰۱۲، گوگل اعلام کرد بسیاری از وب سایت ها با انتخاب دامنه های دقیقا مطابق در تلاشند تا SEO خود را ارتقا دهند. در آن زمان اگر می خواستید کسب و کارتان در زمینه ” موبایل های ارزان نوکیا” رونق بگیرد، هیچ مشکلی وجود نداشت! فقط باید این دامنه را می خریدید www.cheapnokiaphones.com . با اندکی پول و اقدامی سریع و به موقع، سایت شما در صفحه اول گوگل قرار می گرفت.
بدون هیچ لینک کمکی، بدون هیچ محتوای با کیفیتی، فقط قدرت SEO .
درپاسخ، گوگل یک خبر نا امید کننده منتشر کرد. این خبر بروزرسانی دامنه دقیقا مطابق نامیده شد.
Minor weather گزارش می دهد: تغییر کوچک الگوریتم بعدی گوگل ، رتبه وب سایت های بدون کیفیتی را که از دامنه های “دقیقا مطابق” استفاده کرده اند در نتایج جستجو کاهش خواهد داد.
بروزرسانی دامنه های دقیقا مطابق،رتبه وب سایت هایی که دارای دامنه های کلمه کلیدی بودند را دچار افت شدیدی کرد. بطوریکه رتبه های میانگین به رکورد های پایین نزول کردند.
بدیهی است که انتخاب دامنه دقیقا مطابق ایده خوبی نیست.
نام تجاری خود را به عنوان نام دامنه برگزینید
ایمن ترین و آسان ترین راه حل، استفاده از نام تجاری به عنوان نام دامنه است. چرا؟ چون نام تجاری همان چیزی است که مشتریان شما را با آن به خاطر می آورند. بسیاری از ترافیک وب سایت شما از سوی جستجوی هدایت شده می آیند.
جستجوی هدایت شده چیست؟
یک جستجوی هدایت شده ، نوعی رشته جستجو است که در آن کاربر سعی در یافتن وب سایت شما می کند.
اگر نام تجاری شما greenweb باشد ، کاربران می توانند از رشته های جستجوی هدایت شده زیر استفاده کنند :
greenweb
green web
گرین وب
دقت کنید چطور رشته ” گرین وب” باز هم توسط لینک سایت ها کامل شده و ما را به وب سایت درست هدایت کرد.
بین سه نوع رشته ای که وجود دارد، رشته های اطلاعاتی از همه معروف تر هستند و پس از آن رشته های هدایت شده قرار دارند.
هنگامی که مشتریان بالقوه جستجو هایی شبیه مورد بالا انجام می دهند به احتمال زیاد وب سایت شما را خواهند یافت. اما دلیل مهمتری وجود دارد که چرا شما باید از همان نام نام تجاری خود برای نام دامنه خود هم استفاده کنید.
علائم نام تجاری
علائم نام تجاری چیست؟
هرگونه اشاره به نام تجاری شما یا اتفاقی که نام تجاری یا نام وب سایت شما در سطح وب در آن موجود باشد را علائم نام تجاری می گویند. این نوع علائم تاثیر مهم و افزایشی در بهبود SEO سایت دارند .
به معنای دیگر، علائم نام تجاری، گسترده تر از SEO هستند. تاثیر آنها در روابط عمومی از تاثیرشان بر روی SEO بیشتر است.
برخی از جستجوگرها رویای روزی را در سر می پرورانند که درآن لینک ها مهم نیستند و کلمات کلیدی بی اهمیت هستند. آنها روزی را تصور می کنند که در آن نام تجاری عامل تعیین کننده ی حضور در جستجوی ها باشد. هنوز ما به آن مرحله نرسیدیم اما علائم نام تجاری در همان جهت در حال حرکت هستند.
برای ایجاد علائم تجاری، شما تنها مشغول فعالیت های SEO یا بازار محتوا نمی شوید بلکه مشغول فعالیت های تولید نام تجاری می شوید:
- شما کارمندان واقعی دارید که برای شرکت یا نام تجاری شما کار می کنند.
- شما آدرس فیزیکی دارید و حتی ممکن است یک یا دو دفتر کار داشته باشید.
- شما اطلاعات تماس واقعی با شماره تلفن های قابل تایید دارید و افراد واقعی به تلفن پاسخ می دهند.
- شما کسب و کارتان را ثبت کرده و با مقامات مناسب سازماندهی کرده اید.
- شما افرادی را دارید که نام تجاری شما را جستجو می کنند.
- شما افرادی را دارید که در مورد نام تجاری شما صحبت می کنند.
حتی نام های بزرگ در گوگل اذعان می کنند که علائم نام تجاری راهی برای ایجاد تفاوت بین وب سایت های بی کیفیت و نام های تجاری با کیفیت است.
این مسائل چطور به SEO و نام دامنه شما ارتباط پیدا می کند؟ کاملا به آن مرتبط است.
نام دامنه شما باید نام تجاری شما باشد زیرا تاثیرگذارترین عامل در رتبه بالای وب سایت شما خواهد بود.
پس کلمات کلیدی هدف‌دار چطور؟
به طور کاملا رک و پوست کنده، کلمات کلیدی دیگر زیاد مهم نیستند. تا زمانی که شما به تولید محتوا ادامه دهید، محبوبیت نام تجاری شما رشد خواهد کرد و گوگل و موتور های جستجو یاد می گیرند نام تجاری را با کلمات کلیدی مرتبط سازند.
مثلا واژه Buffer را در نظر بگیرید، نام تجاری آنها هیچ ارتباطی به کلمات کلیدی آنها از جمله ” رسانه اجتماعی ” یا ” به اشتراک گذاری ” ندارد. اما گوگل چه کاری با این رشته جستجو انجام می دهد؟ تمام محصولات، حساب ها و اطلاعات مربوط به آن را پیدا می کند.
اگر نام تجاری شما فقط یک کلمه معمولی مثل یک واژه استاندارد از لیست واژگان باشد چطور؟ مثل Apple؟ در این مورد مشکلی وجود ندارد.
به تصویر زیر دقت کنید، آیا کوچکترین اطلاعاتی در مورد میوه سیب در صفحه زیر می بینید؟
شاید شما ابزار چندین میلیارد دلاری جادوگر مانند اپل را به فروش نرسانید. مشکلی نیست. باز هم گوگل می تواند علائم نام تجاری شما را اندازه گیری کند و افزایش جستجویی که نام تجاری شما بدان نیاز دارد را فراهم آورد.
به عنوان مثال، Connectivity، یک نام تجاری دارد که اساسا یک کلمه از واژگان است. اما گوگل هنوز رتبه اول را به آن می دهد. آنها حتی از ویکی پدیا نیز برترند.
نام تجاری شما از نام دامنه شما با اهمیت تر است. اما نام دامنه باید از نام تجاری پیروی کند.
حتی اگر خودتان واژه ای را برای نام تجاری خود ایجاد کنید، موردی ندارد.
اگر نام تجاری من شامل کلمات کلیدی بود چطور؟
آیا این چیز بدیست؟ نه اصلا.
یک وب سایت که شامل کلمات کلیدی که PMD یا دامنه جزئا مطابق خوانده می شود، SEO شما را خراب نمی کند. علت این است که :
به جای تنها تغییر نحوه رتبه بندی دامنه ها، گوگل عالائم اسپم را در اطراف EMD ها( دامنه های دقیقا منطبق) و PMD ها (دامنه های جزئا منطبق) هدف قرار داده است.
مشکل EMD و PMD ها فقط وجود کلمات کلیدی در نام دامنه نیست. وجود تعدادی از موارد اسپم نیز هست. بنابراین در نظر بگیرید ، کسب و کار شما ” شرکت تعویض چراغ لامپ ” است.
-کلمه کلیدی شما “light bulb replacement.” است.
-نام وبسایت شما “LightBulbReplacementCompany.com” است. ( واقعا طولانیست!)
تا زمانی که شما سایت محبوب ، محتوای خوب و تجربه خوبی برای کاربران داشته باشید ، تاثیر منفی بزرگی نخواهید دید.
اگر کسب و کار خود را از صفر شروع کردید، و می خواهید بهترین نام را برای ان انتخاب کنید سعی در انتخاب نامی دقیقا مطابق با کلمات کلیدی که هدف گرفتید، نداشته باشید.
در عصر امروز جستجوی دیجیتال و الگوریتم های یادگیری ماشین، هویت نام تجاری کاملا حیاتی است. و این شامل تقریبا همه چیز به جز کلمات کلیدی می شود.
انتخاب پسوند .com
غافل ازین نباشید که پسوند دامنه نیز موضوع با اهمیتی است. رایج ترین پسوند کنونی .com است.
شاید دلیل منطقی و خوبی برای انتخاب پسوند های دیگر داشته باشید اما دقت کنید که پسوند هایی مثل .biz و .us با اسپم همراه خواهند بود.
پسوند تاثیر منفی مستقیم بر رتبه بندی شما ندارد .اگرچه یک انتخاب اشتباه می تواند شما را در رده ی وب سایت های سطح پایین قرار دهد. و تاثیر منفی در SEO شما بگذارد.
پسوند .com ساده ترین، ایمن ترین و آسانترین مسیر برای رفتن است. بقیه پسوند های با کیفیت ، پسوند های مربوط به کشور ها هستند مثل .co.uk.
نکاتی برای انتخاب بهترین نام دامنه
در نهایت، اجازه بدهید تا آنچه در این مقاله ذکر شد را با چند نکته سریع و کلیدی برای یاد آوری جمع بندی کنم:
- از اعداد اجتناب کنید: وقتی فردی دامنه شما را می شنود، ممکن است متوجه نشود که چطور باید اعداد را هجی کند، برای مثال Number1Ranking.com می تواند NumberOneRanking.com هم نوشته شود.
- از کلماتی که امکان غلط املایی در آنها زیاد است استفاده نکنید: انتخاب چنین واژه هایی برای نام تجاری یا نام دامنه ممکن است خلاقانه به نظر برسد. اتفاقی که می افتد این است، مردم معمولا زمان کافی برای هجی کردن درست کلمه ندارند، بنابراین انتخاب آگاهانه کلمه ای که در آن امکان غلط املایی زیاد است فقط اوضاع را گیج کننده تر می کند.
- ترکیب دو یا سه کلمه برای شکل دهی یک کلمه بزرگتر موردی ندارد: این کار را در مورد نام های تجاری زیر انجام شده است- Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar- و به خوبی هم نتیجه داده است. حتما مطمین شوید که ترکیبی که انتخاب می کنید بد تعبیر و تفسیر نشود.
- دامنه هرچه کوتاه تر باشد بهتر است: هر چیزی که بیش از ۱۵ کاراکتر باشد بلند تلقی می شود.
برای انتخاب یک نام دامنه عالی آماده هستید؟دست به کار شوید و مطمئین باشید که بدان دست خواهید یافت.
در صورتیکه نام دامنه مناسب برای وبسایتتان را انتخاب کرده اید، بسادگی و از طریق لینک ثبت دامنه سایت، می توانید هم اکنون دامنه مورد نظر را ثبت کنید.
برگرفته از [searchenginejournal.com]
منبع :
https://goo.gl/6Lznpj
