نکاتی پیرامون بهینه سازی سایت برای موتور جستجو
نکاتی پیرامون SEO :رصد بالایی از بازدیدکنندگان یک سایت، بواسطه موتورهای جستجو (Google, Yahoo!, Bing, …) به سایت‌ها هدایت می‌شوند. (حتی گاهی ۱۰۰ درصد!)
عملکرد کلی موتورهای جستجو دارای یک خزنده (ربات) هستند که محتویات یک صفحه وب را به صورت فهرستی مرتب ذخیره می‌کنند (که اصطلاحا به این کار «ایندکس کردن» گفته می‌شود) و سپس همین کار را برای تمام لینک‌های آن صفحه انجام می‌دهند. نهایتا زمانی که کاربر عبارتی را جستجو می‌کند، در بین صفحات ذخیره شده جستجو و بر اساس کلمات کلیدی و عناوین و محتویات و محبوبیت آن لینک در سایر سایت‌ها و پارامترهای دیگر نتایج را مرتب و به کاربر ارائه می‌دهند.
در بین موتورهای جستجو گوگل حداقل ۷۰~۸۰ درصد مخاطبان را به خود جذب کرده است. دلیل برتری گوگل نسبت به سایر موتورهای جستجو، تطابق عجیب نتیجه جستجو با خواسته و نیاز کاربر است.
اگر الگوریتم گوگل برای رتبه‌بندی و ارائه نتایج با کیفیت و مطابق با نیاز کاربر، علنی و آشکار بود، موتورهای جستجوی دیگر نیز از آن تبعیت می‌کردند و دیگر گوگل مزیتی نسبت به آنها نداشت! اما الگوریتم گوگل خصوصی است و برای ارائه نتایج بهتر دائما تغییر می‌کند (گفته شده که ۵۰۰ بار در سال الگوریتم رتبه‌بندی گوگل دستخوش تغییر می‌گردد) لذا آنچه در خصوص ارتقاء رتبه در گوگل گفته می‌شود، صرفا بر اساس تجربیات و بررسی‌های عملی نتایج و همچنین برخی اظهارنظرهای افراد مرتبط با گوگل (خصوصا آقای مت کات که مسئول بخش ضد اسپم گوگل است) استخراج شده است.
الگوریتم‌ها و نکات سئو دائما در حال بروز رسانی هستند لذا لازم است علاقمندان به این بحث، اطلاعات خود را بروز نگهدارند و از سایت‌های معرفی‌شده در انتهای این مطلب مرتبا بازدید کنند تا از اطلاعات و اخبار این حوزه غافل نمانند.
آنچه در ادامه می‌آید، نکاتی عمومی و کلی در خصوص سئو است که با توجه به منابع مختلف (مثل این) گردآوری شده است.
- با htaccess تعیین کنید که سایت شما با www قرار است ظاهر شود یا بدون آن. البته این امر سلیقه‌ای است اما انتخاب فقط یکی از این دو حالت توصیه شده‌است. مثلا اگر شما بدون www را انتخاب کردید، لازم است کاربراین که آدرس سایت شما را با www وارد می‌کنند، به آدرس بدون www منتقل شوند.
- توصیه می‌شود html و css سایت را با ابزار w3 اعتبارسنجی کنید تا خطایی نداشته باشد و معتبر باشد. (البته در صورتی که شما از htmlpurifier استفاده کرده باشید، خودش کار اعتبار سنجی html را انجام خواهد داد)
- خزنده‌ها و روبات‌های موتورهای جستجو قادر به خواندن تصاویر! و فلش نیستند لذا از قرار دادن اطلاعات مفیدی که قصد دارید توسط موتورهای جستجو خوانده شود، در فایل فلش یا به صورت عکس خالی اجتناب نمایید.
البته کلا به این نکته دقت کنید که فلش در حال انقراض بوده و نسخه ۵ زبان html جایگزین آن شده است. - متاتگ‌های Keywords و Description و تگ title را فراموش نکنید.
Keywords شامل حداکثر ۳۰ کلمه کلیدی است
Description چند جمله در وصف صفحه جاری با طول حداکثر ۱۵۵ کاراکتر است.
title هم حداکثر ۶۵-۷۰ کاراکتر می‌تواند باشد و بیانگر موضوع صفحه است - حجم صفحه حداکثر ۱۵۰ کیلوبایت و تعداد لینک‌های موجود در هر صفحه حداکثر ۱۰۰ تا باشد تا صفحه به عنوان اسپم شناخته نشود. همچنین صفحه فاقد محتوا یا محتوای بسیار مختصر (thin content) نیز جدیدا از نتایج گوگل حذف می‌شوند.
- گوگل دائما الگوریتم خود را تغییر و بهینه می‌کند تا نتایج بهتری به کاربران ارائه دهد و همچنین سایت‌هایی که قصد فریب گوگل را دارند، حذف نمایند.
لذا کسانی که به صورت نرمال و عادی در حال فعالیت و انتشار مطالب مفید خود هستند و مطالب‌شان هم شامل تصویر یا لینک یا ضمایم مفید دیگر باشد، لازم نیست نگران تغییر الگوریتم گوگل باشند.
اما کسانی که Keyword stuffing می‌کنند و کلمات کاربردی را زیاد تکرار می‌کنند یا محتوای دیگری به روبات‌های موتورهای جستجو نشان می‌دهند یا صفحات کم‌محتوا و کم ارزش دارند و خلاصه سعی در فریب موتورهای جستجو دارند و مطلب‌شان برای مخاطب جذاب نیست، همگی توسط الگوریتم‌های جدید گوگل از نتایج جستجو حذف می‌شوند.
یکی از این الگوریتم‌ها «پنگوئن» است که پس از الگوریتم «پاندا» معرفی شد. توضیحات بیشتر در مورد آن را در اینجا می‌توانید بخوانید. - نام دامنه اولین و سریع‌ترین روش برای شناساندن سایت شما به گوگل است لذا در انتخاب نام دامنه و بامسما بودن آن دقت کنید.
همچنین تاریخ expire دامنه نیز اهمیت دارد. وقتی گوگل به سراغ ایندکس صفحه‌ای می‌آید که سه ماه دیگر منقضی می‌شود؛ اهمیت کمتری به آن می‌دهد در مقایسه با صفحه مشابهی که تاریخ انقضاء آن ده سال دیگر است.
ادامه مقاله
