iranwebshop
May 11th, 2011, 00:59
آیا میدانید زمانی که کاربران اینترنتی برای جستجوی محصول و یا موضوع موردعلاقه خود در اینترنت از چه ابزاری استفاده میکنند. موتورهای جستجو، متداولترین ابزار برای جستجو در اینترنت بهشمار میروند. چون موتورهای جستجو ترافیک زیادی را بهسوی سایت روانه میکنند، از اینرو لازم است نحوه کار مهمترین موتورهای جستجو و همینطور از نحوه طراحی سایت برای قرارگرفتن در فهرست سایتهای موتورهای جستجو آگاه باشید. وقتی مردم چیزی از اینترنت جستجو میکنند، بهندرت پیش میآید که بهغیر از صفحات اول نتایج جستجو، سایر صفحات را مشاهده کنند، به همین دلیل لازم است سایت شما جزء 20 سایت اول نتیجه جستجو باشد.
امکا پیش از ثبت سایت در موتورهای جستجو، باید اطمینان یابید که سایت بهگونهای طراحی شده که موتورهای جستجو میتوانند آن را شناسایی کنند و انین فصل قصد دارد با عناوین ذیل شما را در این زمینه راهنمایی کند:
روشهای شناسندن سایت به موتورهای جستجو
عناصر اصلی طراحی سایت برای تاثیرگذاری در موتورهای جستجو
استفاده از روشهای مورداستفاده رقبا و بزرگان صنعت به عنوان الگو
اهمیت محتوی سایت
اهمیت کلید واژهها در تمامی اجزای سایت
Meta-tags و نحوه جاگذاری بهینه آنها در موتورهای جستجو
روشهای شناساندن سایت به موتورهای جستجو
ابتدا تعیین کدامیک از موتورهای جستجو برای اینکار مناسب هستند.
حتیالمکان از معیارهای ردهبندی موتورهای جستجو و امتیازی که در الگوریتم به هر معیار دادهمیشود، آگاهی کسب کنید.
سپس باید:
کلید واژهای را که بازار هدف از آن در موتورهای جستجو برای پیداکردن محصولات شما استفاده میکنند، تعیین و مشخص نمایید.
آن کلید واژهها را در نقاطی بخصوصی از صفحات سایت بهکار ببرید.
سپس صفحات دارای کلید واژه خاص را در موتورهای جستجو معرفی کنید تا در موتور جستجوی هدف، به آنها رتبهای اختصاص یابد.
این فصل نحوه انجام این کار را قدم به قدم آموزش می دهد.
شناخت موتورهای جستجو
موتورهای جستجو دقیق در اینترنت دقیق در اینترنت از برنامههای هوشمند یا Intelligent agents که بوت نیز نامیدهمیشود، استفاده میکنند و هنگام خواندن محتوای سایتها و نمایهکردن (فهرست کردن) سایتها از پارامترهای خاصی بهرهمیگیرند. این برنامهها اطلاعات موجود در هر صفحه از سایت را خوانده و لینکهای موجود در آن را پیگیری میکنند. بهعنوان نمونه، اسپایدر (یک برنامه خودکار که برای پیداکردن سندهای وب، اینترنت را جستجو میکند و نشانی و اطلاعات مربوط به محتوای آنها را در یک بانک اطلاعاتی ذخیذه میکند. موتورهای جستجو سپس از این بانک اطلاعاتی برای پیداکردن اطلاعات استفاده میکنند. این برنامه عموماً یک نوع bot یا Internet bot بهشمار میآیند. Crawler نیز نامیده میشوند ـ مترجم) موتور جستجوی آلتاویستا بهمنظور نمایه کردن(Index) سایتها بهطور مداوم در وب کاوش میکند. البته این کار با ثبتنام سایتها در موتورهای جستجو نیزصورت میگیرد. موتور جستجوی اینکتومی (Inktomi) نیز از یک اسپایدر استفاده میکند. با این وجود یک کاربر قادر نیست مستقیماً در اینکتومی به جستجوی اطلاعات بپردازد و تنها میتواند سایت خود را در سایر موتورهای و فهرستهای موضوعی (Directories) که از فنآوری موتور جستجوی اینکتومی استفاده میکنند، به ثبت رساند. موتور جستجوی اینکتومی در میان سایر موتورهای جستجو بسایر اهمیت شمردهمیشود. بانابرای اطمینان حاصل کنید که ساتیت شما کاملاً در دسترس اسپایدر این موتور جستجو قرارداشتهباشد. در بخشهای بعدی این فصل جزئیات کامل به اسپایدر را توضیح میدهیم. در فصل 7 نیز توضیحات کامل راجع به ثبتنام سایت در موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی آمدهاست.
نکته: بوتها برنامه هایی هستند که موتورهای جستجو از آنها برای جستجو در اینترنت و نمایهسازی (فهرست کردن) صفحات وب استفاده میکنند.
ثبتنام سایت در موتورهای جستجو بسیار ساده است. در بیشتر موقع، فقط باید URL و یا نشانی اینترنتی خود را در فرمی وارد و ارسال نمایید. حتی اگر URL سایت را در موتورهای جستجو به ثبت نرسانید، سرانجام برخی از موتورهای جستجوی بزرگ سایت شمار را پیدا خواهندکرد. برای اینکه، بوتها در جستجوی سایتهای جدید، مدام در اینترنت به جستجو پرداخته و انها را در بانکهای اطلاعاتی خود وارد میکنند. میلیونها سایت در بانکهای اطلاعاتی موتورهای جستجو وجوددارند، بنابراین پیشنهاد میکنم قدم پیش بگذارید وقبل از اینکه بوتها به سرغ سایت بیایند، سایت خود را زودتر در موتورهای جستجو ثبت کنید. پس از ثبتنام سایت در موتورهای جستجو، برخی از بوتها هرجند وقت یکبار از سایت دیدن کرده و تغییرات و موضوعات به روز شده آن را ثبت میکنند.
یکی از مشکلاتی که عموم بازاریابان اینترنتی با آن مواجهند، نحوه تاثیرگذاری بر موتورهای جستجو جهت نمایش صحیح سایت در نمایه این موتورها و اطمینان از ظهور سایت هنگام استفاده کاربران از عبارت جستجوی مرتبط است. علت دشواری پیداکردن بسیاری از سایتهای جذاب و خلاق در اینترنت این است که این سایتها در نمایه موتورهای جستجوب بزرگ قرارنگرفتهاند. اکثر کاربران اینترنتی (85درصد) بری جستجو در وب از موتورهای جستجو و یا فهرستهای موضوعی (Directories) استفاده میکنند. آنها با تایپ کلید واژه و یا عبارت موردنظر این کار را انجام میدهند. در این قسمت نحوه شناساندن سایت به موتورهای جستجو را مورد بررسی قرار میدهیم.
اکثر موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی بهطور اشتراکی از فنآوری سایر موتورهای جستجو و یا فهرستهای موضوعی استفاده میکنند. درصورتیکه سایت خود را در موتور جستجویی که از نمایه Inktomi استفاده میکند، ثبت کنید. نحوه طراحی سایت شما بر نحوه قرار گرفتن سایت در نمایه این موتور جستجو تاثیر میگذارد و تمامی موتورهای جستجویی که در نتایج جستجو به نمایه اینکتومی متکی هستند، بههمین ترتیب اثر میگذارد به عبارت سادهتر، اطلاعات برخی از موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی در بعضی اشکال با سایر موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی با یکدیگر ترکیب شده است و یا تابعی از یکدیگر هستند.
همیشه باید طراحی سایت، موتورهای جستجو را بهخاطر داشتهباشید. هریک از اجزای سایت حتی یک منوی پایین کشیدنی در صورتیکه به درستی در سایت قرارنگیرد، میتواند موجب بروز مشکلاتی در قرارگرفتن سایت در نمایه موتورهای جستجو شود. باید در حین طراحی سایت که نیازهای مخاطبان، بازار هدف را درنظر میگیرد، مسئله شناساندن سایت به موتورهای جستجو را نیز کاملاً مدنظر قراردهید. م.ت.رهای جستجو میتوانند ترافیک بسیار زیادی را برای سایت تولید کنند و این امر درصورتیکه محقق میشود که بتوانند سایت را طوری مدیریت کنید که در صدر فهرست نتایج جستجو قرارگیرد.
تعیین مهمترین موتورهای جستجو
ابتدا مشخص کنید کدامیک از موتورهای جستجو در میان سایر موتورهای جستجو اهمیت بیشتری دارند، سپس معیارهای ردهبندی سایت را در این موتورهای جستجو و این که چه معیارهایی موجب کسب رتبه بالا در فهرست نتایج جستجو میشود، تعیین کنید. لازم است تعدادی از موتورهای جستجو معروف را تعیین و سپس از بین آنها 8 تا 20 موتور جستجو را انتخاب نمایید. میتوانید با یک جستجوی آنلاین در میان سایتهایی نظیر Search Engine Watch (www.searchenginewatch.com (http://www.searchenginewatch.com/)) یا Search Engine Showdon (www.searchengineshowdown.com (http://www.searchengineshowdown.com/)) به فهرست معروفترین موتورهای جستجو دست یابید و یا با پیوستن به یکی از لیستهای پستی در موضوع موتورهای جستجو، از آنچه در موتورهای جستجو رخ میدهد، اطلاع کسب کنید. پیشنهاد میکنم در این رابطه به سایت )I-Searchwww.adventive.com (که دلتوجانسون (Detlev Johnson) یکی از کارشناسان برجسته موتورهای جستجو آن را راهاندازی و منتشر کرده، مراجعه نمایید.
آگاهی از معیارهای رده بندی موتورهای جستجو
هر یک از موتور های دارای معیارهای رده بندی، ا لگوریتم و فرمول مخصوص به خود هستند و به هر معیار امتیاز متفاوتی میدهند. برای انتخاب موتور جستجو، باید حتیالمکان از معیارهای ردهبندی و میزان امتیازدهی به هریک از معیارها آگاهی داشتهباشد.
موتورهای جستجو کسب بیشترین سهم در بازار اینترنت، رقابت فشردهای با یکدیگر دارند. در این محیط رقابتی هر اندازه یک موتور جستجو سهم بیشتری از بازار را در اختیار داشتهباشد. به همان اندازه نیز اعتبار شرکت راهانداز موتور جستجو افزوده میشود. به همیندلیل است که موتورهای جستجو فرمولهای خود را مرتباً تغییر داده و یا بهبود میبخشد. شما نیز بایستی از این تغییرات در فرمولها مطلع باشید و به همین ترتیب سایت خود را در موقع لزوم تغییر داده و یا مجدداً در موتورهای جستجوم ثبت کنید.
موتورهای جستجو برای نمایش نتایج جستجو از بانکهای اطلاعاتی گوناگونی بهره میگیرند. آنها الگوریتمها و فرمولهای مختلف در ردهبندی دارند و برای عناصر گوناگون در فرمولها، امتیازهای گوناگونی درنظر میگیرند. همچنین هر از چندگاهی در سیستم ردهبندی تغییراتی ایجاد میکنند. بهنظر پیچیده میآید؟
فرمول موتور جستجوی آلتاویستا نیز هنگام جستجو، کلید واژههای زیر را مورد جستجو قرارمیدهد:
عنوان صفحه (Page Title)
اولین خط متن (the First Line of text)
Meta-tag کلید واژه (Description meta-tag)
تگ Comments
Header
سایر عناصر تاثیرگذار در این فرمول عبارتند از:
معروف بودن لینکهای موجود در صفحه
ارتباط لینکهای موجود در صفحه
موتور جستجوی Excite نیز از بانک اطلاعاتی لوکاسمارت استفاده میکند و فرمولهای ردهبندی آن شامل کلید واژه موجود در عنوان (Titl) صفحه و داخل متن صفحه است.
گوگل از بانک اطلاعاتی Open Directory بهره میگیرید و فرمول ردهبندی آن، کلید واژههای موجود در متن قابل رویت را (نه در meta-tag)جستجو میکند و به معروفیت لینکهای موجود در سایت، کیفیت لینکها و ارتباط لینکها با متن اطراف آن ارزش بسیار زیادی قائل است. موتور جستجوی Hot Bot از بانکهای اطلاعاتی زیر استفاده میکند:
Open Directory
Direct Hit
Inktomi
در فرمول ردهبندی Hot Bot نیز، کلید واژه موجود در بخشهای زیر مورد جستجو قرار میگیرد:
عنوان صفحه (Page Title)
Meta-Tag کلید واژه
Meta-tag توضیحات
متن صفحه
برای کسب اطلاعات بیشتر از معیارهای ردهبندی برخی از موتورهای جستجوی خاص به ضمیمه ج مراجعه نمایید. نقاط مشترکی که موتورهای جستجو در آنها به جستجوی کلید واژهها میپردازند، عبارتند از:
نام دامنه (Domain name)
عنوان صفحه (Page Title)
متن صفحه (Page Text)
Meta-tag کلید واژه (Keyword meta –tag)
Meta-tag توضیحات (Description meta-tags)
Comments Tags
تگ Alt
Headers
اکثر موتورهای جستجو به محبوبیت لینکهای موجود در سایت نیز امتیاز بالایی میدهند. موتورهای جستجو برای ارزشگذاری به لینکهای معروف سایت بسیار پیچیده عمل میکنند و این درحالی است که برخی از موتورهای جستجو به ارتباط لینکها امتیاز زیادی میدهند. به کلید واژههای اطراف لینک نیز امتیاز تعلق میگیرد. راههکارهای قراردادن لینکهای مهم در سایت را میتوانید در فصل 15 مطالعه نمایید.
اهمیت حیاتی کلید واژه ها
کلید واژهها یکی از مهمترین ارکان سایت را تشکیل میدهند برای اینکه موتورهای جستجو براساس کلید واژهها رتبه سایت را تعیین میکنند و این واژهها به احتمال زیاد واژههایی هستند که مردم برای جستجو از آن استفاده میکنند. انتخاب و ترکیب صحیح کلید واژهها در هر صفحه نقش مهمی در موفقیت سایت دارند. هنگام تهیه فهرست کلید واژهها، فقط اسامی استفاده نکنید. روی کلمات انتخابی بادقت فکر کنید. و کلماتی را انتخاب کنید که با محصولات و خدمات شما ارتباط داشتهباشد. به عنوان مثال، اگر سایت شما دارای اطلاعاتی درباره کاهش وزن است، کلید واژههای آن «وزن»، «کاهش وزن»، «رژیم»، «ورزش»، «تغذیه» و غیره خواهدبود. همچنین میتوانید برخی از واژههایی که فواید دیدار از سایت را عنوان میکند، نظیر «لاغری» و «اندام موزون»، «سلامتی»، «خوش هیکلی» و غیره در فهرست کلید واژ]ها قراردارد.
همواره مشتریان و یا بینندگان هدف را هنگام تهیه کلید واژه مدنظر قراردهید. سعی کنید خود را بجای مشتریان قراردهید و ببینید آنها وقتی میخواهند اطلاعاتی در موضوع کاری شما بیابند، از چه کلید واژههایی استفاده میکنند. هرگز فکر نکنید وقتی مردم میخواهند سایت شما را پیدا کنند چه کاری انجام میدهند، بلکه به این فکر میکنید آنها وقتی از وجود شرکت شما اطلاعاتی ندارند چه کاری انجام میدهند و در چه جاهای به دنبال محصولات و خدماتی که شما عرضه میکنید، میگردند. اگر این کار به نظرتان دشوار میآید سعی کنید از دیگران راجع به آن سوال کنید. با افرادی که شرکت شما را میشناسند وهمینطور آنهایی که شما را نمیشناسند به گفتگو بنشنید و از آنها بپرسید برای پیداکردن سایتی همانند سایت شما از چه کلید واژههایی استفاده میکنند.
میتوانید برای شروع از محصولات شرکت، بروشورها و سایر وسایل بازاریابی استفاده کنید و هر کلمهای که ممکن است افراد با آن محصولات و خدمات شرکت را موردجستجو قراردهند، با دقت مشخص کنید. سپس در یک برنامه واژهپرداز چنین کلماتی را تایپ و ذخیره نمایید.
سپس، کلماتی که برای هدف تعیین شده مناسب نیستند و یا کلی و عمومی میباشند (مثل تجارت) حذف نمایید. هریک از کلمات را بررسی کنید و از خودتان بپرسید اگر جای مشتریان بودید از چه کلماتی برای جستجو استفاده میکردید.
همیشه از صورت جمع کلمات در کلید واژهها استفاده کنید. اگر در سایت خود کلید واژه «بازی» را بکار برید و شخصی کلمه «بازیها» را برای جستجو بکار برد، مسلماً سایت شما جزء فهرست نتایج جستجو به نمایش درنخواهدآمد. و این درحالی است که اگر از کلید واژه «بازیها» استفاده کنید و شخصی با کلید واژه «بازی» جستجو کند، سایت شما حتماً جز فهرست نتایج جستجو خواهدبود. برایاینکه کلمه بازی بخشی از کلمه بازیهاست. هرگزت از دوصورت کلمه (یعنی بازی و بازیها) استفاده نکنید، برای اینکه دراینصورت موتورهای جستجو سردرگم میشوند وبهتر است از سایر کلید واژهها برای بالارفتن میزان شانس خود برای دستیابی به ردههای بالای موتورهای جستجو بهره گیرید. تنها زمان مناسب برای استفاده از شکل جمع و مفرد زمانی است که شکل جمع کلمه، شکل مفرد کلمه را در برنمیگیرد. به عنوان مثال کلمه dairy و dairies. در این مورد باید هردو صورت جمع و مفرد را باهم در فهرست کلید واژهها بکار برید. نکته مهم دیگر این است که اکثر مردم برای جستجو در اینترنت از صورت جمع کلمات استفاده میکنند. احتمال جستجوی واژه (Cmputers) نسبت به واژه (Computer) بسیار بیشتر است.
حال شما فهرستی از بهترین کلید واژهها را تهیه کردهاید و میتوانید در فهرستهای موضوعی (Directory) گوناگون هرچند تعداد کلید واژه که فهرستی موضوعی اجازه میدهند، سایت خود را به ثبت رسانید. چون فهرست کلیدواژههای خود را اولویتبندی کردهاید، به سهولت میتوانید تا آنجایی که فهرستهای موضوعی اجازه میدهند، کلید واژههای خود را وارد نمایید.
درمواقعی که یک فهرست موضوعی به شما این امکان را میدهد تا با یک URL چندین بار سایت را به ثبت رسانید، بایستی بر روی تعدا دفعاتی که میتوانید تمامی کلید واژهها را وارد نمایید، دقت و توجه داشتهباشید. لازم نیست هربار در اطلاعات دیگر تغییر ایجاد کنید، فقط کلید واژهها را تغییر دهید.
اگر قصد دارید هر یک از صفحات سایت را ثبت کنید، فهرست نهایی کلید واژهها را باید فهرستی قابل اعتماد باشد. برای هر صفحهای که میخواهید در فهرست موتورهای جستجو قرارگیرد فهرستی کامل و جامع از کلید واژهها تهیه کرده و کلمات نامناسب را از آن صفحه حذف کنید. سپس درجه اهمیت کلمات باقیمانده را بر اساس محتوای صفحه الویتبندی کنید و برای هر صفحهای که قراراست در فهرست موتورهای جستجو قرارگیرد، همین روش را اعمال کنید. لازم است ذکر شود این روش برای کلید واژه meta-tag هر صفحه نیز بسیار مناسب و کاربردی است.
اغلب اوقات این سوال پیش میآید آیا نیازی به واردکردن نام رقبا در این کلید واژهها وجوددارد یا خیر. پاسخ این سوال این است که اگر شخصی رقبای شما را جستجو کند، باوجود کلید واژه رقبا، شما را نیز پیدا میکند. نظر شخصی بنده در این مورد منفی است واقعیت این است که اغلب موتورهای جستجو تنها 200 کاراکتر اولیه در کلید واژهها را میخوانند و امکان دارد در اثر واردکردن کلید واژههای مربوط به نام رقبا و یا محصولات و خدمات طلایی خود را از دست دهید. افزون براین، اخیراً بر سر استفاده نامهای رقبا در کلید واژهها جنجالهای حقوقی نیز بوجود آمدهاست.
ارتباط با سایتهای ارائه دهنده خدمات کلید واژه
برخی از سایتها، خدماتی را در رابطه با انتخاب کلید واژ] مناسب برای سایت ارائه میدهند. پیشنهادات ایت سایتها براساس آخرین نتایج بدست آمده از رکوردهای موتورهای جستجو میباشد. سایت (www.wordspot.com (http://www.wordspot.com/)) word Spot و (www.wordtrackre.com (http://www.wordtrackre.com/)) word tracker دو نمونه از چنین سایتهایی هستند. سایت word tracker برای پیشنهادات و مقایسههای خود، تعدادی از کدهای برخی از موتورهای جستجو نظیر اینفوسیک، گوگل، یاهو و آلتاویستا را به عنوان مرجع معرفی کردهاست.
استفاده از کلید واژه های خاص برای صفحات خاص
مرحله بعدی هریک از صفحات خاص و مناسب به موتورهای جستجوست. در این مرحله هر صفحه با کلید واژههای مناسب در محل مناسبی از بانک اطلاعاتی موتورهای جستجو وارد میشود. علت معرفی هریک از صفحات این سایت این است که اطمینان یابید بدون درنظرگرفتن استفاده مخاطبان بازارهدف از کلید واژهها و یا عبارت کلید واژهای یکی از صفحات سایت در دو صفحه نخست فهرست نتایج موتورهای جستجو به نمایش درمیآید.
بسیاری از سایتها، تمامی صفحات را تنها با یک کلید واژه یکسان به موتورهای جستجو معرفی میکنند و امید آن را دارند که لااقل یکی از صفحات به رتبه بالایی نزد موتورهای دست یابند. معمولاً در این سایتها تمامی صفحات دارای Meta-tags یکسان هستند. درست مثل این است که در یک قرعهکشی 100 بلیط بختآزمایی بخرید اما همه بلیطها یک شماره داشته باشد.
بهتر است برای هریک از صفحات، کلید واژ]های جداگانه و مناسبی تهیه کنید. توصیه میشود کلید واژههای خود را برای هریک از صفحات در محلهایی بخصوصی که در ذیل میآید قراردهید:
عنوان صفحه (Page Title)
ابتدای صفحه یعنی 200 الی 250 حروف اولیه صفحه
ابتدا، مابین و یا پایان متن صفحه
در صورت استفاده از Frame بین تگهای <NOFRAMEG>
تگ "Alt" تصاویر
Meta-tags کلید واژهها
Meta-tag توضیحات
Comment tag
هر یک از تگهای <H1> headers</H1> که در صفحه بکار رفتهاند.
نام دامنه (Domain Name)
برخی از موتورهای جستجو، سایتها را براساس وجود کلید واژهها در قسمتهای بالایی سایت رتبهبندی میکنند. به همین خاطر هر اندازه کلید واژهها را در خطوط ابتدایی سایت بکار ببرید، سایتتان در صفحه نتایج جستجو در ردههایی بالایی ظاهر میشود. دوباره ایم مطلب را خاطر نشان میکنم که اگرچه لازم نیست یک کلید واژه را صد مرتبه تکرار کنید.(چون برخی از موتورهای جستجو از این موضوع آگاهی دارند) میتوانید تعداد محدودی از کلید واژهها را در هریک از صفحات سایت تکرار نمایید.
همچنین میتوانید با استفاده از نرمافزارهای گزارش دهنده و تحلیلگر میزان ترافیک سایت که در فصل 27 توضیح آن بهطور کامل آمدهاست، میزان تاثیرگذاری کلید واژهها و جایگذاری مناسب آنها را بررسی و کنترل نمایید. با استفاده از این نرمافزارها مشخص میشود مردم پس از تماشای چا سایتهایی سراغ سایت شما میآیند. حتی میتوانید با اطلاعاتی که از طریق این نرمافزارها بدست میآید، میزان ترافیکی که در نتیجه هدایت مشتریان از سوی موتورهای جستجو نصیب سایت شده، بررسی نمایید. با بررسی دقیق این اطلاعات میتوانید بهطور دقیق پی ببرید که مردم برای پیداکردن شما از چه کلید واژههایی استفاده میکنند و برهمین اساس کلید واژههای خود را با کلید واژههایی که مردم بکار میبرند تصحیح کنید. اصلاح وتغییر کلید واژههای مورداستفاده در سایت یکی از مهمترین عناصر موفقیت نزد موتورهای جستجو است.
شناخت رقبا
رقبای خود را بشناسید. من این عبارت را زیاد بکار میبرم. منظورم از رقبا، بزرگان صنعت (رقبایی که بهطور مستقیم یا غیرمستقیم با آنها در رقابت هستید) میباشد. نام رقبای خود را جستجو کنید و ببینید آنها برای Description و کلید واژههای خود چه کلماتی را بکار میبرند. سپس، با استفاده از کلید واژههای خود در موتورهای جستجو، اقدام به جستجو نمایید و ببینید چه سایتهایی در قسمتهای بالایی نتایج جستجو ظاهر میشوند. سپس یافتههای خود از این جستجوها را در کلید واژهها و نحوه کاربرد آنها در سایت بکار گیرید.
حتماً میپرسید دلیل این کار چیست؟ پاسخ این است، چون کسی از نحوه عمل موتورهای جستجو اطلاع دقیقی ندارد، با جستجوی مهمترین کلید واژها و مشاهده سایتهایی بارتبه بالا و نحوه استفاده از آنها از کلید واژهها و توجه به محتوای صفحه، عنوان صفحه، description meta-tags ، meta-tag کلید واژه وغیره میتوانیم به نتایج خوبی برای کسب رتبه بالا نزد موتورهای جستجو دست یابیم. بهخاطر داشتهباشید اگر آدرس سایت، در فهرست نتایج جستجوی صفحات اول و دوم یا سوم نباشد، احتمال مشاهده سایت از سوی بینندگانی که مایلند از طریق موتورهای جستجو به ایت شما وارد شوند. بسیار ناچیز خواهدبود.
بررسی کنید و ببینید رقبای شما برای meta-tags از چه واژههایی استفاده میکنند. بدینوسیله نه تنها مطالب آموختنی بسیاری میآموزید، بلکه میتوانید از اشتباهات رقبا نیز به نفع خود استفاده نمایید. پس ار انجام تحقیقات درباره سایت رقبا، میتوانید کلیدواژهها و توضیحات مربوط به سایت خود را مطابق با اهداف و مخاطبان سایت تهیه نمایید.
برای کنترل meta-tagهای رقبای خود در Internet Explorer ابتدا به سایت رقیب و سپس از میله ابزار روی منوی View کلیک کنید و از گزینههای موجود گزینه (Source) را انتخاب نمایید. با این کار کدهای مربوط به صفحه در نرمافزار متنی پیشگزیده به نمایش در میآید. دراکثر کامپیوترها این نرمافزار Notepad است. جستجوی اطلاعات مربوط به Met-tag رقیب در Netscape هم به همین آسانی است. ابتدا در میله ابزار روی View کلیک کرده و سپس Page Source را انتخاب نمایید.
استفاده از عنوان توضیحی صفحه (Descriptive Page Title)
هریک از صفحات سایت باید دارای عنوان باشد. عنوان صفحه در قسمت header صفحه HTML بین تگهای title قرارگیرد. اطلاعاتی که در این تگ میآید ضمن هویتبخشیدن به صفحه، آن را توصیف میکند. خوانندگان صفحه با مطالعه عنوان صفحه از اطلاعات موجود در صفحه آگاهی مییابند. اکثر مرورگرهای وب نظیر Netscape، عنوان صفحه را در بالاترین خط صفحه نشان میدهد. زمانیکه کاربران یکی از صفحات وبسایت را چاپ میکنند. معمولاً عنوان صفحه در سمت چپ بالای صفحه چاپی ظاهر میشود. وقتی شخصی سایت شما را Bookmark میکند title صفحه به عنوان توضیح صفحه در فایل Bookmark ظاهر میشود. تمامی این موارد اهمیت title صفحه و بازتاب توضیح صحیح وب را نشان میدهد.
به اینترنت رفته و هریک از صفحات سایت خود را از نظر بگذارید، هریک از صفحات را Bookmark کنید و title صفحات را از لحاظ صحت و اختصار بررسی نمایید. عناوین بلند و طولانی ارتباط میان کلید واژهها را ضعیفتر میکند. Titleهای موجز (پنج تا ده کلمه یا کمتر) بر قدرت کلید واژهها میافزاید و موجب بالارفتن رتبه سایت نزد موتورهای جستجو میشود. همچنین به خاطرداشتهباشید Internet Explorer تقریباً تا 50 کاراکتر را Bookmark میکند، درحالیکه در مورد Netscape این رقم در حدود 40 کاراکتر است. title صفحه باید همیشه معرف شرکت باشد.
کلید واژه های مورداستفاده در meta-tags را با کلمات موجود در title صفحه تطابق دهید. موتورهای جستجو، کلید واژههای موجود در title صفحه، meta-tag و محتوای صفحه را کنترل میکنند. اگر کلید واژههای انتخابی درهریک از این سه قسمت (meta tag ,title) و محتوای صفحه یکسان باشند، رتبه سایت بالا میرود. بهتر است برای بالابردن ارتباط میان کلید واژهها، کلید واژههای انتخابی خود را در نزدیکی title صفحه قراردهید.
برخی از موتورهای جستجو سایت شما را پیدا کرده و در ابتدا title صفحه را مورد بررسی قرارمیدهند. سپس در باقی قسمتهای صفحه به دنبال کلید واژههایی که در title صفحه آمدهمیگردند. اکثر موتورهای جستجو تگهای title را به عنوان یکی از عناصر الگوریتم برای تعیین رتبه سایت درنظر میگیرند. موتورهای جستجویی که title صفحه معیار ردهبندی آنها میباشند، عبارتند از:
آلتاویستا، اگزایت، گوگل، Hot Bot، Northern Light، Wwb Crawler و یاهو. صفحاتی که دارای title با کلید واژههای مشخص هستند، نسبت به صفحات مشابه با همان موضوع از ارتباط بالایی برخوردار هستند و در نتیجه نزد موتورهای جستجو به رتبههای بالایی دست مییابند. با اینحال هرگز در title صفحه از یک رشته واژه مثل Cuisine، Uisine، French و imported Food استفاده نکنید. برای اینکه موتورهای جستجو این واژهها را نوعی Spam تلقی میکنندو ممکن است به کاهش رتبه سایت به پایینترین حد و یا حذف شدن آن بینجامد. همچنین بهخاطرداشتهباشید واژههایی که در title بکارمیبرید. در فهرست نتایج جستجو موتورهای جستجو ظاهر میشوند و مردم آنها را میخوانند. مردم روی سایتی کلیک میکنند که یک title توضیحی و روان داشتهباشد نه سایتی که کلید واژهها در آن پشت سرهم قرارگرفتهباشد.
متن صفحه
سعی کنید کلید واژههایی که برای یک صفحه خاص درنظر دارید حتیالامکان در ابتدای صفحه و درجایی بین 200 کاراکتر اولیه صفحه باشد. بهخاطر داشتهباشید موتورهای جستجو قادر به خواندن متون روی تصاویر و عکسهای گرافیکی نیستند. کلید واژههایی که بکار بردهاید باید در ابتدای متن صفحه، در قسمتهای میانی و تحتانی صفحه وجودداشتهباشند.
کلید واژههایی که برای معرفی صفحه بکاربردهاید، باید تقریباً پنجبار در کل متن صفحه تکرارشده باشند. از تکرار کلید واژهها در متن سند اطمینان یابید، برای اینکه کلید واژههای بکار رفته باید با واژههای موجود در متن صفحه همخوانی داشتهباشد.
نحوه استفاده موتورهای جستجو از تگ ALT
برخی از موتورهای جستجو هنگام ایجاد توضیح برای سایت و همینطور رتبهبندی سایت، اطلاعات موجود در تگ Alt را میخوانند. تگهای Alt پس از تگ تصویر ظاهرشده و دارای عبارتی به همراه تصویر هستند. اطمینان حاصل کنید که کلید واژههای بکاررفته در تگ Alt با کلید واژههای صفحه یکسان باشد. این کار نیز باعث افزایش رتبه سایت در فهرستهای موضوعی و موتورهای جستجو میشود. تگ Alt به اینصورت است:
<image src= "Logo.Gif" alt="Game-Nation-Computer Games Logo">
نیازی نیست در تگهای Alt کلماتی مثل (Game Nation) و یا (Company Logo) قراردهید، برای اینکه این کلمات هرگز کلید واژه نیستند. اطمینان حاصل نمایید در تگهای Alt تمامی تصاویر سایت کلید واژههای سایت آمدهباشد. بخاطرداشتهباشید کاربرانی که نمیتوانند گرافیک سایت را مشاهده کنند، باید قادر باشند با استفاده از این تگهای Alt به سایر نقاط سایت انتقال یابند و تگهای صحیح Alt آنها را برای ماندن بیشتر در سایت ترغیب میکند.
هدایت موتورهای جستجو با Meta-information
همانطور که قبلاً نیز در این فصل اشاره کردیم، یکی از مشکلات متداول بین بازاریابان اینترنتی، نحوه تاثیرگذاردی بر موتورهای جستجو برای قراردادن صحیح در فهرستبندی این موتورها و کسب اطمینان از ظاهرشدن سایت هنگام واردکردن عبارت جستجو توسط مردم است. چون اکثر کاربران اینترنت برای پیداکردن مطالب موردنیاز خود از موتورهای جستجو و یا فهرستهای موضوعی (Directories) استفاده میکنند، به همین دلیل هدایت جستوگران به سایت، ترافیک زیادی را نصیب سایت میکند.
تعیین یک روش خاص برای کنترل کامل نحوه رفتار موتورهای جستجو با وب سایت اهمیت زیادی دارد. اعلب اوقات سایتها از تگنیکهای موجود برای تاثیرگذاری در فهرستبندی موتورهای جستجو بهره لازم را نمیبرند. اکثر موتورهای جستجو برای تصمیمگیری درباره مکان قرارگرفتن صفحات وب براساس کلید واژهها، تگهای Meta-HTML را در ارتباط با سایر متغییرها مورد ارزیابی قرارمیدهند.
کتابخانه مجازی تولیدکنندگان وب (Web Developer Virtual Library) تگ Meta-HTML را اینگونه تعریف میکند:
«عنصر META در قسمت Head صفحه برای قراردادن Meta-Information که بوسیله سایر عناصر HTML تعریف نشدهاند، بکار میرود.»
میتوان از عنصر META جهت مشخص کردن سایر یک سند (نظیر نویسنده صفحه وب، فهرست کلید واژهها و غیره) و قراردادن مقادیر مشخص برای ان مشخصات استفاده کرد.
تگ HTML در قسمت Head یک سند به منظور مشخص کردن اطلاعات اضافی درباره سند، خواه برای سرور محلی و یا خواه برای یک مرورگر دوردست (Remote) بکار میرود. عنصر Meta در قسمت Head صفحه میآید و اطلاعاتی که در سایر عناصر HTML تعریف نشدهاست، در آن میآید سرورها و یا سرویس گیرندگان (Clients) از اطلاعات درون Meta-information، مطالب موردنیاز برای شناسایی، فهرستبندی و کاتالوگ کردن اسناد خاص استخراج میکنند. علاوهبراین، سرورهای HTTP براساس مقادیری که برای صفت HTTP-EQUIV تعریف شدهاند، محتوای Head سند را میخوانند.
بهطور خلاصه میتوان گفت که اطلاعات درون تگ Meta برای تعریف، نمایهسازی و کاتالوگ کردن صفحات وب مورداستفاده قرارمیگیرد. این بدینمعنی است که میتوانید از این تگها برای هدایت موتورهای جستجو و ظهور سایت خود در فهرست نتایج جستجو استفاده کنید.
اجزای Meta و Header
یک header بدون اطلاعات درون تگهای meta بدینصورت است:
<ur11> <Htm1>
<ur11> <head>
<title> Game Nation – Gaming softwar Specialists </title>
</head>
اگر میخواهید سایت شما به درستی در موتورهای جستجو نمایش داده شود بایستی یک header با این مشخصات ایجاد کنید:
<ur11><HTML>
<ur11><Head>
<Title><Document Title Here</Title>
<
". . . ."=<Meta-name="keyword" Content که بیانگر این است که موتورهای جستجو با چه کلید واژههایی سایت شما را در فهرست موجود واردمیکنند وقتی یکی از کاربران یکی از کلید واژهایی که در این لیست ذکر کردهاید تایپ کند، سایت شما به عنوان نتیجه جستجو به نمایش درمیآید. لازم به ذکر است برای جداکردن کلمات از فاصله (Space) استفاده کنید. کلمات را هرگز بیش از پنج بار تکرار نکنید. (بسیاری از روبوتها کلمات تکراری را درنظر نمیگیرند)چون برخی از بوتها فقط 200 کاراکتر اولیه را میخوانند لذا باید کلمات مهم را ابتدای فهرست کلید واژهها قید کنند و برای هریک از صفحات سایت کلید واژههایی مناسب با آن صفحه تهیه کنید.
<". . . "= <Meta-name="description" Content این تگ بایستی به هریک از صفحات سایت اضافه گردد. کار این تگ ارائه توضیح مختصری راجع به صفحه میباشد. سعی کنید این توضیحات کمتر از 200 کاراکتر باشد موتورهای جستجو از توضیحات طولانی صرفنظر میکنند.
<Meta-name="robots" Content=". . . "> این تگ بیانگر پیگیری و یا عدم پیگیری لینکهای فوق متنی (Hypertext) توسط برخی از روبوتهاست. در یادداشت سفید کنسرسیوم W3 راجع به Spiderning (توضیح ایپایدرها در ذیل آمده است) چنین آمده است:
نکته: به نظر میرسد این تگ برای کاربرانی که قادر به کنترل فایل robot.txt در سایت خود نیستید بوجودآمده است و به این کاربران آخرین شانس را میدهد تا از خدمات جستجو بهره گیرید این تگ برای اضافه کردن ساختار Index بدین معنی است که روبوتها میتوانند برای واردکردن این صفحه به موتورهای جستجو اقدام نمایند.
منظور از follow این است که روبوتها میتوانند لینکهای سایت را دنبال کنند و سایر صفحات را پیدا کنند. معیار follow No به روبوت اجازه میدهد این صفحه را در فهرستبندی خود وارد نموده ولی امکان دنبال کردن لینکها از این صفحه میسر نیست. (این وضعیت در مورد صفحاتی که پرداخت به ازای هر بازدید (Pay-Per-view) به صورت رایگان محاسبه میشود، سودمند است.)
Index و Follow بایستی به تمامی صفحات ساتیت وب اضافه شود مگراینکه دلیل خاصی برای جلوگیری از فهرست شدن داشته باشد. مثل سایتهایی که برای مدت زمان کوتاهی راهاندازی و پس از آن غیرفعال میشوند.
تگ Comments
آیا تگ comments عبارت تگ description مجدداً تکرار میشوند؟
اسپایدرخای Excite و مالاژن (Magellan) اطلاعات موجود در این تگ را میخوانند. اسپایدر یک برنامه مصنوعی هوشمند است که تمامی اطلاعات موجود در یک صفحه را میخواند و برای هر صفحه، توضیحی (Page description) ایجاد میکند. میتوانید از تگ Comment به عنوان ترفندی برای نمایش یک توضیح درست از صفحه وب استفاده کنید. توضیحی که اسپایدر بدون این تگ ایجاد میکند اغلب اوقات ناخویشایند بوده و همان چیزهایی که در سایت آمدهاند بهطور نامانوسی بیان شدهاند.
اهمیت نشانی سایت
حتی المکان کلید واژههای خود را در نشانی سایت به کار برید. برخی از موتورهای جستجو به این کار رتبه بیشتری میدهند.
از مالکیت نام دامنه domain خود اطمینان حاصل کنید. اگر سایت شما یک Subdirectory از ISP و یا دامنه یک میزبان وب باشد، به علت عدم اعتبار، رتبه پایینی نزد موتورهای جستجو خواهیدداشت. به عنوان مثال سایت شما نباید به اینگونه باشد:
http://www.yourhosteddomain.com/companies/yourcompany.htm
بلکه بایستی نام دامنه خود را به ثبت رسانید، مثل www.yourcompany.com (http://www.yourcompany.com/) و یا www.keywordkeyword.com (http://www.keywordkeyword.com/) . گوگل ترجیح میدهد اسامی دامنه هایی که همانند کلید واژههای سایت میباشند، مورد جستجو قراردهد. واژهای مثل (mp3) را در گوگل جستجو کنید. به نتایج جستجو دقت کنید اولین نتیجه و تقریباً تمامی نتایج بالایی فهرست نام دامنهشان mp3 است. کلمات دیگر را نیز به همین ترتیب جستجو کنید، به عنوان مثال واژه real مشاهده میکنید که صفحه اصلی (Home Page) سایت Real Network جز اولین نتایج جستجو میباشد.
سعی کنید حتیالامکان در نامگذاری صفحات داخلی از کلید واژهها استفاده کنید. به عنوان مثال اگر در سایت وسایل موردنیاز باشگاه گلف را به فروش میرسانید، میتوانید برای نامگذاری صفحات داخلی از نامهایی چون golf-clubs.htm و یا golf-clubs.htm استفاده نمایید. (این نام در url سایت بجای اینکه اینگونه Pag1.htm ظاهر شود بدینترتیب نمایش دادهمیشود: http://www.yourdomain.com/directory/golf-clubs.htm) ( نکتهای که در اینجا یادآوری آن را مهم میدانم این است که برخی از موتورهای جستجو قادر به تشخیص ترکیب شدن کلید واژهها نیستید. به عنوان مثال اگر نام صفحه را golfcubs.htm بگذارید موتورهای جستجو قادر به تشخیص ترکیب کلید واژهها نیستند. بنابراین بهتر است که کلید واژهها را با علامت (-) (underscore) و یا علامت خط فاصله (-) (dash) جدا کنید. بکارگیری این نکات کوچک تاثیر زیادی در دستیابی به موفقیت در میان موتورهای جستجو دارد. به خصوص در مورد یاهو بهطور حتم کمک زیادی میکند.
بررسی مجدد محتوای سایت و سایر عوامل مهم در طراحی سایت
پیشنهاد میکنم برای دستیابی به نتایج مطلوب، هنگام طراحی سایت محتوای سایت را به دقت انتخاب کنید. باید مهمترین کلید واژهها را در خطوط ابتدایی صفحه بکاربرید. بخاطراینکه بسیاری از موتورهای جستجو به اطلاعاتی که در شروع سایت به آن برخورد میکنند، امتیاز بیشتری میدهند. همیشه در بالای صفحه وب یک پاراگراف توضیحی قراردهید. موتورهای جستجو که از meta-tag استفاده نمیکنند. اطلاعات مندرج در این پاراگراف را به عنوان منبع توضیح سایت و کلید واژههای آن استفاده میکنند. علاوهبراین، موتورهای جستجو در تعیین رتبه سایت در میان نتایج جستجو، اطلاعات موجود در پاراگراف اولیه سایت را مورداستفاده قرارمیدهند. ترجیحاً در جملات اول، دوم و سوم، کلمات و کلید واژهها مهم را قید کنید. این مسئله اهمیت زیادی دارد. آلتاویستا و اینفوسیک به صفحاتی که کلید واژهها را در محل مناسب و در نزدیکی قسمتهای بالایی صفحه بکار میبرند.، امتیاز بیشتری میدهند. اطمینان حاصل کنید کلید واژهها در اولین پاراگراف صفحه قید شده باشد و همینطور با محتوای صفحه و هدف سایت ارتباط داشتهباشد. طوری رفتار نکنید که موتورهای جستجو فکر کنند قصد دارید بالاجبار کلید واژههایی را وارد کنید که بهرغم آنها مناسب نیستند.
برای نشان دادن موضوع و محتوای یک صفحه بخصوص از تگ <H1>header </H1> بهطور موثرتری استفاده نمایید. اکثر مردم از این تگ برای بزرگنمایی فونتها استفاده میکنند. ولی برخی از موتورهای جستجو نظیر گوگل هنگام انتیازدهی به میزان ارتباط صفحه، محتوای متن موجود بین تگ <H1> را معیار ارزشگذاری میدانند.
همانطور که میدانید محتوای متن HTML نزد موتورهای جستجو از اهمیت بسزایی برخوردار است. هرگز در صفحات خود از محتوای گرافیکی در سطح بالا استفاده نکنید. به عنوان مثال، اطلاعات سایت که بایستی به فرمت متن نشان دادهشود. با فایل گرافیکی به نمایش نگذارید. سایتهای بسیاری را دیدهام که به این شیوه عمل میکنند. ممکن است سایت دارای بهترین نمای گرافیکی در جهان باشد.، اما موتورهای جستجو هرگز آن را شناسایی نکنند بخاطراینکه اطلاعات این سایت در قالب گرافیکی ارائه شدهاند. چشمانداز سایت اهمیت چندانی ندارد بلکه چیزی که اهمیت دارد این است که موتورهای جستجو بتوانند سایت را به راحتی شناستیی کنند که این کار با وجود فایلهای گرافیکی امکانپذیر نیست.
صفحه اصلی (Home Page) سایت را طولانی نکنید. هرقدم صفحه طولانی باشد، موتورهای جستجو اطلاعات کمتری را از صفحه سایت استخراج میکنند. پیشنهاد میکنم اندازه صفحات را کوتاه و در عینحال مفید درنظر بگیرید. البته همانطور که هر تکنیک در همه احوال قابل اجرا نیست، میتوانید از صفحات دروازهای استفاده نمایید. بهنظر میرسد آلتاویستا صفحاتی را میپسندد که طولانی باشد.
نکات کماهمیت، نظیر زمان بهروزکردن سایت نیز، بر نحوه قرارگرفتن در فهرست نتایج جستجو تاثیرگذار است. اسپایدرها زمان روز به روز شدن اطلاعات سایت را نشان میدهند و بهطور مرتب و براساس برنامه زمانبندی شده از سایت دیدن میکنند. این امر میتواند به کسب رتبه بالا نزد برخی از موتورهای جستجوی مهم منجر شود. بهخاطر داشتهباشید، میتوانید بهمحض اینکه تغییراتی در سایت ایجاد کردید، سایت خود را بهصورت دستی مجدداً ثبت کنید. با اینحال در صورتیکه قبلاً رتبه بالایی را کسب کردهاید، انجام دادن این کار را پیشنهاد نمیکنم. اگر هریک از معیارهای تعیینکننده رتبه سایت تغییریافتهاند، ممکن است با ثبت مجدد رتبه سایت نسبت به دفعه قبل کاهش یابد.
قبل از ثبت سایت، اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه بهطور کامل و بدون ایراد وارد شده است. برای اینکه اگر در سایت عبارت «در دست احداث» (under Construction) و یا علائم مشابه وجودداشتهباشد، برخی از موتورهای جستجو مثل یاهو از ثبت آن چشمپوشی خواهندکرد.
تکنیکهای تکمیلی در طراحی سایت
صفحات Doorway که به صفحات دروازهای (Gateway) و یا صفحات پل مانند (bridge) نیز معروفند، صفحاتی هستند که لینکها را به سمت سایت شما هدایت کرده ولی بخشی از سایت شما محسوب نمیشوند. کار اصلی صفحات Doorway روانهکردن لینکها به سمت سایت شما بوده و امروزه به یکی از تجهیزات مخصوص موتورهای جستجو بدل گشته است. میتوانید باداشتن صفحات Doorway گوناگون با نامهای متفاوت (به عنوان مثال صفحه indexa.htm1 برای آلتاویستا و یا صفحه indexing.htm1 برای گوگل) برای هریک از موتورهای جستجو، میزان هدایت لینک از سوی موتورهای جستجو را بررسی کرده و ببینید کدامیک از موتورهای جستجو، بیشترین ترافیک را نصیب خود کردهان. سپس میتوانید صفحاتی را که ترافیکی به همراه نداشتهاند، ویرایش کرده و آنها را مجدداً ثبت نمایید.
به دلیل اینکه اهمیت رتبه بالای سایت در فهرست نتایج جستجو و رقابت شدید بین سایتها در تلاش برای دستیافتن به چنین لیستهایی، استفاده از صفحات Doorway روزبهروز افزایش مییابد. هریک از موتورهای جستجو متفاوت عمل نموده و دارای عناصر متفاوتی در معیار ردهبندی هستند. راهاندازی صفحات Doorway این امکان را میدهد تا قبل از ثبت برای هریک از موتورهای جستجو صفحهای را ایجاد کنید. برخی از موتورهای صفحات Doorway را تایید نمیکنند بنابراین قبل از ایجاد و ثبت این صفحات، حتماً این مسئله را بررسی و کنترل نمایید. منابعی در اینترنت وجوددارند که پیشنهاداتی جهت ایجاد صفحات Doorway در اختیارتان قرارمیدهند. یک نمونه خوب از این دست سایتها، سایت Search Engine Watch میباشد که نشانی آن در بخش منابع اینترنتی این فصل آمدهاست.
قابها (Frames)
توصیه میکنم به دلایل بازاریابی از بکاربردن قابها هنگام ساخت و تولید وب سایت پرهیز نمایید. بخاطراینکه برخی از موتورهای جستجو قادر نیستند صفحات دارای قاب را در نمایه خود وارد کنند و خود این قابها موجب نمایه سازی غلط صفحات میشوند. از سوی دیگر بسیاری از مردم سایتهای بدون قاب را بیشتر ترجیح میدهند. کسانی که میخواهند سایتهای قابدار را Bookmark کنند و یا این سایتها را به سایتهای موردعلاقه خود اضافه کنند با مشکلاتی مواجه میشوند. در قابها تنها آدرس صفحه اصلی نشان دادهمیشود و آدرس صفحات داخلی قابل رویت نمیباشد.
منظورم از «نمایه شدن غلط صفحات» این است که قابها باعث میشوند فقط صفحات محتوای «داخلی» (Intrernal Frame) جز فهرستبندی موتورهای جستجو ذکر گردد، و وقتی موتورهای جستجو، کاربران را به این صفحات محتوایی «داخلی» هدایت میکنند به دلیل نبودن لینک فوق متنی (hyperlink) کاربران نمیتوانند به سایر صفحات سایت وارد شوند چون قاب اصلی که لینکها در آن قراردارد در این صفحات داخلی قابل رویت نمیباشند. بمنظور جلوگیری از این روند تنها یک تکنیک وجود دارد و آن استفاده از یک Meta-tag به نام Robots در قسمت Head صفحه HTML است. این تگ به بوتها اجازه نمیدهد در صفحات داخلی سایت مانور دهند. در نتیجه، با اینکه سایت خود را در موتورهای جستجو به ثبت رسانیدهاید، ولی شانس اندکی برای کسب رتبه بالا نزد موتورهای جستجو معروف خواهیدداشت. باید بهمنظور هدایت کاربرانی که از طریق موتورهای جستجو وارد صفحات داخلی میشوند و همینطور کمک به موتورهای جستجو در نمایهکردن سایت، لینکهای متنی سایت را در قابهای داخلی هم قراردهید تا بدینوسیله کاربران بتوانند به سایر صفحات سایت انتقال یابند.
برخی از موتورهای جستجو تنها قادر به شناسایی اطلاعات مابین تگهای <NOFRAME> در قابهای اصلی هستند. قاب اصلی قابی است که سایر قابها (قابهای داخلی) در آن قرارمیگیرند. پیش از این، اکثر کسانی که از قاب در سایتشان استفاده میکردند، تگهای <NOFRAME> را نادیده میگرفتند، هرگز چنین خطایی را نرتکب نشوید. درصورت قرارندادن متنی مابین تگهای <NOFRAME> موتورهای جستجویی که به سایت مراجعه میکنند چیزی نخواهندیافت که آن را به فهرست خود وارد کنند. همین امر موجب میشود سایت شما با اطلاعات اندک و یا بدون اطلاعات فهرستبندی گردد و یا در انتهای جدول ردهبندی ظاهر شود و بدینترتیب هیچ کاربری سایت را پیدا
نخواهدکرد. برای جلوگیری از وقوع چنین حالتی در داخل تگهای <NOFRAME> اطلاعات متنی شامل مهمترین کلید واژههای توضیحی را وارد نمایید. بدین ترتیب موتورهای جستجو کلمات توضیحی سایت را خواهندیافت. و در نتیجه کاربرانی با مرورگرهای ناسازگار با قابها کار میکنند، میتوانند محتوای سایت را ببینند.
حتی اگر موتورهای جستجو سایت شما را پیدا کنند یک مشکل همچنان به قوت خود باقی است موتورهای جستجو نمیتوانند وارد صفحات شوند. برای حل این مشکل نیز میتوانید لینکی در داخلی تگهای <NOFRAME> ایجاد کنید تا بدینوسیله هم موتورهای جستجو بتوانند وارد سایت شوند و هم کاربرانی که دارای مرورگرهای ناسازگار با قابها هستند. قابها هنگام معرفی و شناساندن سایت به موتورهای جستجو مشکلساز هستند. بههمین دلیل برایاینکه زندگی را آسانتر کنید و هم از نقطهنظر بازاریابی (بهتر است) بهطور کلی از بکاربرن قابها اجتناب نمایید.
صفحات پویا و علائم ویژه
هرگز سایتهایی که دارای محتویات CGI هستند و همینطور سایتهایی که دارای علامت سوال (؟) در آدرسشان هستند، دئر موتورهای جستجو ثبت نکنید. موتورهای جستجو از واردکردن این سایتها به نمایه خود صرفنظر خواهندکرد. علاوهبراین، برخی از موتورهای جستجو نظیر Lycos سایتهایی را که دارای علامت و یا علامت درصد (%) هستند، در نمایه خود وارد نمیکنند.
نکته: CGI (Common Gateway Interface) برنامههایی هستند که وب سرورها را قادر میسازد با کاربران ارتباط برقرارکنند.
Meta-Refresh
آیا تابحال برایتان پیش آمده که پس از ورود به سایتی بهطور خودکار به صفحه دیگری در همان سایت منتقل شوید؟ این وضعیت در نتیجه تگی به نام Meta-Refresh بوجود میآید. این تگ یک سند HTML است و طوری طراحی شده که پس از طی شدن طمان مشخصی (این زمان را نویسنده سند تعیین میکند) بهطور خودکار سند HTML دیگری جایگزین آن صفحه میشود. حال که با Meta-refresh آشنا شدید، توصیه میکنم آنرا استفاده نکنید. عموماً موتورهای جستجو تگهای Meta-refresh را نمیپسندند. اینفوسیک سایتهایی را که دارای Meta-refresh هستند به نمایه خود اضافه نمیکند. اگر قصد دارید از تگ Meta-refresh برای هدایت کاربران استفاده کنید، پیشنهاد میشود مدت زمان لازم برای اینکار را حداقل روی هفت ثانیه تنظیم کرده و در صفحه جدیدی که کاربران به آن هدایت میشوند، لینکی برای بازگشت به صفحه قبلی قراردهید. برخی از سایتهای تجاری از تگهای Meta-refresh برای هدایت کاربران از یک صفحه منسوخ و غیرجذاب به صفحات موردنظر بهره میگیرند. از تگهای Meta-refresh همچنین برای هدایت اتوماتیک کاربران به صفحات دارای فیلم اسلایدی نیز استفاده میکنند.
نکته: Meta-Refresh تگی است که برای Reload و Load صفحه جدیدی بهطور خودکار استفاده میشود.
صفحات Splash
اساساً صفحه Splash صفحهای از سایت که نقش هدایت کننده به درون سایت را دارد. اغلب صفحات Splash با Java و یا Macromedia ساخته و برای برخی از کاربران این صفحات به کندی ظاهر میشود. صفحات Splash از یک تصویر چشمنواز و دعوت برای ورود به سایت تشکیل شدهاند. بسیاری از صفحات Splash تکنیکهایی را به کار میبرند که بهمحض نمایش کامل صفحه Splash، بهطور اتوماتیک صفحه اصلی باز میشود و برخی از سایتها نیز با پیام (Click to Enter) کاربران را به دیدار از سایر صفحات سایت دعوت میکنند. چرا مردم از صفحات ورودی (Splash) استفاده میکنند؟ یکی از دلایل آن، نشان دادن صفحهای به کاربر تا زمان بالاآمدن تصاویر و محتوای صفحه اصلی است. برخی افراد نیز اط صفحات Splash به عنوان وسیلهای برای تبلیغ استفاده میکنند. صفحه Splash معمولاً بسیار جذاب و جلبکننده بوده، ولی برای موتورهای جستجو فاقد هرگونه اطلاعاتی هستند.
اگر از صفحه Splash در سایت خود استفاده میکنید، اطمینان حاصل میکنید که Meta-tagهای صحیح در قسمت header سند HTML بکار رفته اند. این تگها اهمیت زیادی دارند بخاطراینکه موتورهای جستجو بوسیله این تگها میتوانند به اطلاعات موردنظر دست یابند و در نهایت meta-tagها روی رتبهبندی سایت و نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو بسیار تاثیرگذار هستند. در صورت امکان، پاراگراف و یا نوشتهای مربوط به محتوای سایت در صفحه Splash قراردهید. با این کار میتوانید رتبه سایت خود را نزد برخی از موتورهای جستجوی معروف افزایش دهید. برخی از موتورهای جستجو از پاراگراف ورودی و اطلاعات موجود در آن برای تنظیم توضیح سایت که در نتایج به نمایش درمیآید، استفاده میکنند.
بکارگیری جداول
جداول مشکلاتی در فرآیند فهرست کردن سایتها برای برخی از موتورهای جستجو بوجود میآورند جداول یکی از عناصر معمولی در بسیاری از وب سایتها هستند که برای نمایش اطلاعات و محتوا بکار میروند، اما درصورت عدم بکارگیری صحیح، موتورهای جستجو را دچار سردرگمی میکنند. همچنین، زمانی که جداول در نزدیکی بالای صفحه سایت بکار روند، بدین معنی است که شما بهطور بالقوه موتورهای جستجو را وادار میکنید محتوا و مطالب موجود در پایین صفحه را مورد ملاحظه قراردهند. چون برخی از موتورهای جستجو تنها قسمتهای انتهایی صفحه را بررسی میکنند به همیخاطر ممکن است شانس خود را برای کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو از دست دهید.
نکته: در جداول، اطلاعات در ستونها و ردیفهایی بهصورت طبقهبندی شده در میآید.
اگر قصد دارید در صفحه جدول بکار ببرید، اطلاعات مهم را در بالای جدول قراردهید و درصورت امکان از هرگونه خطا و اشتباه در این زمینه بپرهیزید.
به عنوان مثال، یکی از مشکلاتی که جداول برای موتورهای جستجو به وجود میآورند این است که فرض کنید که وب سایتی دارید که رنگ اصلی پسزمینه آن سفید است و جدولی با پسزمینه (Background) تیره در آن قراردادهاید، حال اگر متنهای موجود در جدول نیز به رنگ سفید باشند، برخی از موتورهای جستجوی معروف که فکر میکنند شما با استفاده از رنگ فونت همرنگ پسزمینه قصد فریبدادن آنها را دارید ثبت سایت شما را نادیده میگیرند. بخاطراینکه موتورهای جستجو این عمل را نوعی Spam تلقی میکنند. استفاده از جدول در سایت کاملاً بجاست و بسیاری از مردم در سایتشان از جدول استفاده میکنند ولی نسبت به رنگهای به کاررفته در جدول دقت کنید.
Spamming
برخی از بازاریابان اینترنتی برای قرارگرفتن در لیستهای بالایی نتایج جستجو، از تکنیکهای متفاوتی جهت فریبدادن موتورهای جستجو استفاده میکنند. این روشها در مورد تمامی موتورهای جستجو قابل اجرا نیست و امکان دارد درصورت برملا شدن سایت فریبدهنده را به لیست خود اضافه نکنند. موتورهای جستو برای کشف و شناسایی این تکنیکها از برنامههای نرمافزاری خاصی استفاده میکنند و اگر متوجه فریب دادن موتورهای جستجو بدینگونه است:
تکرار مکرر کلید واژهها در انتهای سند بعداز چند خط خالی
پنهان مکرر کلید واژهها با استفاده فونتهای ریز سند
تکرار کلید واژه در سند با فونتی که رنگ آن همانند رنگ پسزمینه (background) است.
با ایجاد تغییراتی در title صفحه بهطوریکه بوتها فکر کنند این سایت یک سایت جدید بوده و مجدداً آن سایت را در نمایه خود وارد کنند.
ایجاد تغییر در نام سایت و قراردادن فاصله، علامت تعجب و یا حروف A به عنوان اولین حرف، به دلیل قرارگرفتن در ابتدای نمایه الفبایی موتورهای جستجو.
درصورت ایجاد تغییرات مهم و اساسی در سایت، باید سایت را مجدداً در موتورهای جستجو به ثبت رسانید. معمولاً موتورهای جستجو براساس برنامهبندی شده از سایت دیدن میکنند. با اینحال، هر روز موتورهای جستجوی جدیدی وارد بازار اینترنت میشوند و برخی از آنها اینکه سایت هرچند وقت یکبار به روز میشود را کنترل میکنند و براساس آن برنامه دیدار مجدد از سایت را زمانبندی میکنند.
امکا پیش از ثبت سایت در موتورهای جستجو، باید اطمینان یابید که سایت بهگونهای طراحی شده که موتورهای جستجو میتوانند آن را شناسایی کنند و انین فصل قصد دارد با عناوین ذیل شما را در این زمینه راهنمایی کند:
روشهای شناسندن سایت به موتورهای جستجو
عناصر اصلی طراحی سایت برای تاثیرگذاری در موتورهای جستجو
استفاده از روشهای مورداستفاده رقبا و بزرگان صنعت به عنوان الگو
اهمیت محتوی سایت
اهمیت کلید واژهها در تمامی اجزای سایت
Meta-tags و نحوه جاگذاری بهینه آنها در موتورهای جستجو
روشهای شناساندن سایت به موتورهای جستجو
ابتدا تعیین کدامیک از موتورهای جستجو برای اینکار مناسب هستند.
حتیالمکان از معیارهای ردهبندی موتورهای جستجو و امتیازی که در الگوریتم به هر معیار دادهمیشود، آگاهی کسب کنید.
سپس باید:
کلید واژهای را که بازار هدف از آن در موتورهای جستجو برای پیداکردن محصولات شما استفاده میکنند، تعیین و مشخص نمایید.
آن کلید واژهها را در نقاطی بخصوصی از صفحات سایت بهکار ببرید.
سپس صفحات دارای کلید واژه خاص را در موتورهای جستجو معرفی کنید تا در موتور جستجوی هدف، به آنها رتبهای اختصاص یابد.
این فصل نحوه انجام این کار را قدم به قدم آموزش می دهد.
شناخت موتورهای جستجو
موتورهای جستجو دقیق در اینترنت دقیق در اینترنت از برنامههای هوشمند یا Intelligent agents که بوت نیز نامیدهمیشود، استفاده میکنند و هنگام خواندن محتوای سایتها و نمایهکردن (فهرست کردن) سایتها از پارامترهای خاصی بهرهمیگیرند. این برنامهها اطلاعات موجود در هر صفحه از سایت را خوانده و لینکهای موجود در آن را پیگیری میکنند. بهعنوان نمونه، اسپایدر (یک برنامه خودکار که برای پیداکردن سندهای وب، اینترنت را جستجو میکند و نشانی و اطلاعات مربوط به محتوای آنها را در یک بانک اطلاعاتی ذخیذه میکند. موتورهای جستجو سپس از این بانک اطلاعاتی برای پیداکردن اطلاعات استفاده میکنند. این برنامه عموماً یک نوع bot یا Internet bot بهشمار میآیند. Crawler نیز نامیده میشوند ـ مترجم) موتور جستجوی آلتاویستا بهمنظور نمایه کردن(Index) سایتها بهطور مداوم در وب کاوش میکند. البته این کار با ثبتنام سایتها در موتورهای جستجو نیزصورت میگیرد. موتور جستجوی اینکتومی (Inktomi) نیز از یک اسپایدر استفاده میکند. با این وجود یک کاربر قادر نیست مستقیماً در اینکتومی به جستجوی اطلاعات بپردازد و تنها میتواند سایت خود را در سایر موتورهای و فهرستهای موضوعی (Directories) که از فنآوری موتور جستجوی اینکتومی استفاده میکنند، به ثبت رساند. موتور جستجوی اینکتومی در میان سایر موتورهای جستجو بسایر اهمیت شمردهمیشود. بانابرای اطمینان حاصل کنید که ساتیت شما کاملاً در دسترس اسپایدر این موتور جستجو قرارداشتهباشد. در بخشهای بعدی این فصل جزئیات کامل به اسپایدر را توضیح میدهیم. در فصل 7 نیز توضیحات کامل راجع به ثبتنام سایت در موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی آمدهاست.
نکته: بوتها برنامه هایی هستند که موتورهای جستجو از آنها برای جستجو در اینترنت و نمایهسازی (فهرست کردن) صفحات وب استفاده میکنند.
ثبتنام سایت در موتورهای جستجو بسیار ساده است. در بیشتر موقع، فقط باید URL و یا نشانی اینترنتی خود را در فرمی وارد و ارسال نمایید. حتی اگر URL سایت را در موتورهای جستجو به ثبت نرسانید، سرانجام برخی از موتورهای جستجوی بزرگ سایت شمار را پیدا خواهندکرد. برای اینکه، بوتها در جستجوی سایتهای جدید، مدام در اینترنت به جستجو پرداخته و انها را در بانکهای اطلاعاتی خود وارد میکنند. میلیونها سایت در بانکهای اطلاعاتی موتورهای جستجو وجوددارند، بنابراین پیشنهاد میکنم قدم پیش بگذارید وقبل از اینکه بوتها به سرغ سایت بیایند، سایت خود را زودتر در موتورهای جستجو ثبت کنید. پس از ثبتنام سایت در موتورهای جستجو، برخی از بوتها هرجند وقت یکبار از سایت دیدن کرده و تغییرات و موضوعات به روز شده آن را ثبت میکنند.
یکی از مشکلاتی که عموم بازاریابان اینترنتی با آن مواجهند، نحوه تاثیرگذاری بر موتورهای جستجو جهت نمایش صحیح سایت در نمایه این موتورها و اطمینان از ظهور سایت هنگام استفاده کاربران از عبارت جستجوی مرتبط است. علت دشواری پیداکردن بسیاری از سایتهای جذاب و خلاق در اینترنت این است که این سایتها در نمایه موتورهای جستجوب بزرگ قرارنگرفتهاند. اکثر کاربران اینترنتی (85درصد) بری جستجو در وب از موتورهای جستجو و یا فهرستهای موضوعی (Directories) استفاده میکنند. آنها با تایپ کلید واژه و یا عبارت موردنظر این کار را انجام میدهند. در این قسمت نحوه شناساندن سایت به موتورهای جستجو را مورد بررسی قرار میدهیم.
اکثر موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی بهطور اشتراکی از فنآوری سایر موتورهای جستجو و یا فهرستهای موضوعی استفاده میکنند. درصورتیکه سایت خود را در موتور جستجویی که از نمایه Inktomi استفاده میکند، ثبت کنید. نحوه طراحی سایت شما بر نحوه قرار گرفتن سایت در نمایه این موتور جستجو تاثیر میگذارد و تمامی موتورهای جستجویی که در نتایج جستجو به نمایه اینکتومی متکی هستند، بههمین ترتیب اثر میگذارد به عبارت سادهتر، اطلاعات برخی از موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی در بعضی اشکال با سایر موتورهای جستجو و فهرستهای موضوعی با یکدیگر ترکیب شده است و یا تابعی از یکدیگر هستند.
همیشه باید طراحی سایت، موتورهای جستجو را بهخاطر داشتهباشید. هریک از اجزای سایت حتی یک منوی پایین کشیدنی در صورتیکه به درستی در سایت قرارنگیرد، میتواند موجب بروز مشکلاتی در قرارگرفتن سایت در نمایه موتورهای جستجو شود. باید در حین طراحی سایت که نیازهای مخاطبان، بازار هدف را درنظر میگیرد، مسئله شناساندن سایت به موتورهای جستجو را نیز کاملاً مدنظر قراردهید. م.ت.رهای جستجو میتوانند ترافیک بسیار زیادی را برای سایت تولید کنند و این امر درصورتیکه محقق میشود که بتوانند سایت را طوری مدیریت کنید که در صدر فهرست نتایج جستجو قرارگیرد.
تعیین مهمترین موتورهای جستجو
ابتدا مشخص کنید کدامیک از موتورهای جستجو در میان سایر موتورهای جستجو اهمیت بیشتری دارند، سپس معیارهای ردهبندی سایت را در این موتورهای جستجو و این که چه معیارهایی موجب کسب رتبه بالا در فهرست نتایج جستجو میشود، تعیین کنید. لازم است تعدادی از موتورهای جستجو معروف را تعیین و سپس از بین آنها 8 تا 20 موتور جستجو را انتخاب نمایید. میتوانید با یک جستجوی آنلاین در میان سایتهایی نظیر Search Engine Watch (www.searchenginewatch.com (http://www.searchenginewatch.com/)) یا Search Engine Showdon (www.searchengineshowdown.com (http://www.searchengineshowdown.com/)) به فهرست معروفترین موتورهای جستجو دست یابید و یا با پیوستن به یکی از لیستهای پستی در موضوع موتورهای جستجو، از آنچه در موتورهای جستجو رخ میدهد، اطلاع کسب کنید. پیشنهاد میکنم در این رابطه به سایت )I-Searchwww.adventive.com (که دلتوجانسون (Detlev Johnson) یکی از کارشناسان برجسته موتورهای جستجو آن را راهاندازی و منتشر کرده، مراجعه نمایید.
آگاهی از معیارهای رده بندی موتورهای جستجو
هر یک از موتور های دارای معیارهای رده بندی، ا لگوریتم و فرمول مخصوص به خود هستند و به هر معیار امتیاز متفاوتی میدهند. برای انتخاب موتور جستجو، باید حتیالمکان از معیارهای ردهبندی و میزان امتیازدهی به هریک از معیارها آگاهی داشتهباشد.
موتورهای جستجو کسب بیشترین سهم در بازار اینترنت، رقابت فشردهای با یکدیگر دارند. در این محیط رقابتی هر اندازه یک موتور جستجو سهم بیشتری از بازار را در اختیار داشتهباشد. به همان اندازه نیز اعتبار شرکت راهانداز موتور جستجو افزوده میشود. به همیندلیل است که موتورهای جستجو فرمولهای خود را مرتباً تغییر داده و یا بهبود میبخشد. شما نیز بایستی از این تغییرات در فرمولها مطلع باشید و به همین ترتیب سایت خود را در موقع لزوم تغییر داده و یا مجدداً در موتورهای جستجوم ثبت کنید.
موتورهای جستجو برای نمایش نتایج جستجو از بانکهای اطلاعاتی گوناگونی بهره میگیرند. آنها الگوریتمها و فرمولهای مختلف در ردهبندی دارند و برای عناصر گوناگون در فرمولها، امتیازهای گوناگونی درنظر میگیرند. همچنین هر از چندگاهی در سیستم ردهبندی تغییراتی ایجاد میکنند. بهنظر پیچیده میآید؟
فرمول موتور جستجوی آلتاویستا نیز هنگام جستجو، کلید واژههای زیر را مورد جستجو قرارمیدهد:
عنوان صفحه (Page Title)
اولین خط متن (the First Line of text)
Meta-tag کلید واژه (Description meta-tag)
تگ Comments
Header
سایر عناصر تاثیرگذار در این فرمول عبارتند از:
معروف بودن لینکهای موجود در صفحه
ارتباط لینکهای موجود در صفحه
موتور جستجوی Excite نیز از بانک اطلاعاتی لوکاسمارت استفاده میکند و فرمولهای ردهبندی آن شامل کلید واژه موجود در عنوان (Titl) صفحه و داخل متن صفحه است.
گوگل از بانک اطلاعاتی Open Directory بهره میگیرید و فرمول ردهبندی آن، کلید واژههای موجود در متن قابل رویت را (نه در meta-tag)جستجو میکند و به معروفیت لینکهای موجود در سایت، کیفیت لینکها و ارتباط لینکها با متن اطراف آن ارزش بسیار زیادی قائل است. موتور جستجوی Hot Bot از بانکهای اطلاعاتی زیر استفاده میکند:
Open Directory
Direct Hit
Inktomi
در فرمول ردهبندی Hot Bot نیز، کلید واژه موجود در بخشهای زیر مورد جستجو قرار میگیرد:
عنوان صفحه (Page Title)
Meta-Tag کلید واژه
Meta-tag توضیحات
متن صفحه
برای کسب اطلاعات بیشتر از معیارهای ردهبندی برخی از موتورهای جستجوی خاص به ضمیمه ج مراجعه نمایید. نقاط مشترکی که موتورهای جستجو در آنها به جستجوی کلید واژهها میپردازند، عبارتند از:
نام دامنه (Domain name)
عنوان صفحه (Page Title)
متن صفحه (Page Text)
Meta-tag کلید واژه (Keyword meta –tag)
Meta-tag توضیحات (Description meta-tags)
Comments Tags
تگ Alt
Headers
اکثر موتورهای جستجو به محبوبیت لینکهای موجود در سایت نیز امتیاز بالایی میدهند. موتورهای جستجو برای ارزشگذاری به لینکهای معروف سایت بسیار پیچیده عمل میکنند و این درحالی است که برخی از موتورهای جستجو به ارتباط لینکها امتیاز زیادی میدهند. به کلید واژههای اطراف لینک نیز امتیاز تعلق میگیرد. راههکارهای قراردادن لینکهای مهم در سایت را میتوانید در فصل 15 مطالعه نمایید.
اهمیت حیاتی کلید واژه ها
کلید واژهها یکی از مهمترین ارکان سایت را تشکیل میدهند برای اینکه موتورهای جستجو براساس کلید واژهها رتبه سایت را تعیین میکنند و این واژهها به احتمال زیاد واژههایی هستند که مردم برای جستجو از آن استفاده میکنند. انتخاب و ترکیب صحیح کلید واژهها در هر صفحه نقش مهمی در موفقیت سایت دارند. هنگام تهیه فهرست کلید واژهها، فقط اسامی استفاده نکنید. روی کلمات انتخابی بادقت فکر کنید. و کلماتی را انتخاب کنید که با محصولات و خدمات شما ارتباط داشتهباشد. به عنوان مثال، اگر سایت شما دارای اطلاعاتی درباره کاهش وزن است، کلید واژههای آن «وزن»، «کاهش وزن»، «رژیم»، «ورزش»، «تغذیه» و غیره خواهدبود. همچنین میتوانید برخی از واژههایی که فواید دیدار از سایت را عنوان میکند، نظیر «لاغری» و «اندام موزون»، «سلامتی»، «خوش هیکلی» و غیره در فهرست کلید واژ]ها قراردارد.
همواره مشتریان و یا بینندگان هدف را هنگام تهیه کلید واژه مدنظر قراردهید. سعی کنید خود را بجای مشتریان قراردهید و ببینید آنها وقتی میخواهند اطلاعاتی در موضوع کاری شما بیابند، از چه کلید واژههایی استفاده میکنند. هرگز فکر نکنید وقتی مردم میخواهند سایت شما را پیدا کنند چه کاری انجام میدهند، بلکه به این فکر میکنید آنها وقتی از وجود شرکت شما اطلاعاتی ندارند چه کاری انجام میدهند و در چه جاهای به دنبال محصولات و خدماتی که شما عرضه میکنید، میگردند. اگر این کار به نظرتان دشوار میآید سعی کنید از دیگران راجع به آن سوال کنید. با افرادی که شرکت شما را میشناسند وهمینطور آنهایی که شما را نمیشناسند به گفتگو بنشنید و از آنها بپرسید برای پیداکردن سایتی همانند سایت شما از چه کلید واژههایی استفاده میکنند.
میتوانید برای شروع از محصولات شرکت، بروشورها و سایر وسایل بازاریابی استفاده کنید و هر کلمهای که ممکن است افراد با آن محصولات و خدمات شرکت را موردجستجو قراردهند، با دقت مشخص کنید. سپس در یک برنامه واژهپرداز چنین کلماتی را تایپ و ذخیره نمایید.
سپس، کلماتی که برای هدف تعیین شده مناسب نیستند و یا کلی و عمومی میباشند (مثل تجارت) حذف نمایید. هریک از کلمات را بررسی کنید و از خودتان بپرسید اگر جای مشتریان بودید از چه کلماتی برای جستجو استفاده میکردید.
همیشه از صورت جمع کلمات در کلید واژهها استفاده کنید. اگر در سایت خود کلید واژه «بازی» را بکار برید و شخصی کلمه «بازیها» را برای جستجو بکار برد، مسلماً سایت شما جزء فهرست نتایج جستجو به نمایش درنخواهدآمد. و این درحالی است که اگر از کلید واژه «بازیها» استفاده کنید و شخصی با کلید واژه «بازی» جستجو کند، سایت شما حتماً جز فهرست نتایج جستجو خواهدبود. برایاینکه کلمه بازی بخشی از کلمه بازیهاست. هرگزت از دوصورت کلمه (یعنی بازی و بازیها) استفاده نکنید، برای اینکه دراینصورت موتورهای جستجو سردرگم میشوند وبهتر است از سایر کلید واژهها برای بالارفتن میزان شانس خود برای دستیابی به ردههای بالای موتورهای جستجو بهره گیرید. تنها زمان مناسب برای استفاده از شکل جمع و مفرد زمانی است که شکل جمع کلمه، شکل مفرد کلمه را در برنمیگیرد. به عنوان مثال کلمه dairy و dairies. در این مورد باید هردو صورت جمع و مفرد را باهم در فهرست کلید واژهها بکار برید. نکته مهم دیگر این است که اکثر مردم برای جستجو در اینترنت از صورت جمع کلمات استفاده میکنند. احتمال جستجوی واژه (Cmputers) نسبت به واژه (Computer) بسیار بیشتر است.
حال شما فهرستی از بهترین کلید واژهها را تهیه کردهاید و میتوانید در فهرستهای موضوعی (Directory) گوناگون هرچند تعداد کلید واژه که فهرستی موضوعی اجازه میدهند، سایت خود را به ثبت رسانید. چون فهرست کلیدواژههای خود را اولویتبندی کردهاید، به سهولت میتوانید تا آنجایی که فهرستهای موضوعی اجازه میدهند، کلید واژههای خود را وارد نمایید.
درمواقعی که یک فهرست موضوعی به شما این امکان را میدهد تا با یک URL چندین بار سایت را به ثبت رسانید، بایستی بر روی تعدا دفعاتی که میتوانید تمامی کلید واژهها را وارد نمایید، دقت و توجه داشتهباشید. لازم نیست هربار در اطلاعات دیگر تغییر ایجاد کنید، فقط کلید واژهها را تغییر دهید.
اگر قصد دارید هر یک از صفحات سایت را ثبت کنید، فهرست نهایی کلید واژهها را باید فهرستی قابل اعتماد باشد. برای هر صفحهای که میخواهید در فهرست موتورهای جستجو قرارگیرد فهرستی کامل و جامع از کلید واژهها تهیه کرده و کلمات نامناسب را از آن صفحه حذف کنید. سپس درجه اهمیت کلمات باقیمانده را بر اساس محتوای صفحه الویتبندی کنید و برای هر صفحهای که قراراست در فهرست موتورهای جستجو قرارگیرد، همین روش را اعمال کنید. لازم است ذکر شود این روش برای کلید واژه meta-tag هر صفحه نیز بسیار مناسب و کاربردی است.
اغلب اوقات این سوال پیش میآید آیا نیازی به واردکردن نام رقبا در این کلید واژهها وجوددارد یا خیر. پاسخ این سوال این است که اگر شخصی رقبای شما را جستجو کند، باوجود کلید واژه رقبا، شما را نیز پیدا میکند. نظر شخصی بنده در این مورد منفی است واقعیت این است که اغلب موتورهای جستجو تنها 200 کاراکتر اولیه در کلید واژهها را میخوانند و امکان دارد در اثر واردکردن کلید واژههای مربوط به نام رقبا و یا محصولات و خدمات طلایی خود را از دست دهید. افزون براین، اخیراً بر سر استفاده نامهای رقبا در کلید واژهها جنجالهای حقوقی نیز بوجود آمدهاست.
ارتباط با سایتهای ارائه دهنده خدمات کلید واژه
برخی از سایتها، خدماتی را در رابطه با انتخاب کلید واژ] مناسب برای سایت ارائه میدهند. پیشنهادات ایت سایتها براساس آخرین نتایج بدست آمده از رکوردهای موتورهای جستجو میباشد. سایت (www.wordspot.com (http://www.wordspot.com/)) word Spot و (www.wordtrackre.com (http://www.wordtrackre.com/)) word tracker دو نمونه از چنین سایتهایی هستند. سایت word tracker برای پیشنهادات و مقایسههای خود، تعدادی از کدهای برخی از موتورهای جستجو نظیر اینفوسیک، گوگل، یاهو و آلتاویستا را به عنوان مرجع معرفی کردهاست.
استفاده از کلید واژه های خاص برای صفحات خاص
مرحله بعدی هریک از صفحات خاص و مناسب به موتورهای جستجوست. در این مرحله هر صفحه با کلید واژههای مناسب در محل مناسبی از بانک اطلاعاتی موتورهای جستجو وارد میشود. علت معرفی هریک از صفحات این سایت این است که اطمینان یابید بدون درنظرگرفتن استفاده مخاطبان بازارهدف از کلید واژهها و یا عبارت کلید واژهای یکی از صفحات سایت در دو صفحه نخست فهرست نتایج موتورهای جستجو به نمایش درمیآید.
بسیاری از سایتها، تمامی صفحات را تنها با یک کلید واژه یکسان به موتورهای جستجو معرفی میکنند و امید آن را دارند که لااقل یکی از صفحات به رتبه بالایی نزد موتورهای دست یابند. معمولاً در این سایتها تمامی صفحات دارای Meta-tags یکسان هستند. درست مثل این است که در یک قرعهکشی 100 بلیط بختآزمایی بخرید اما همه بلیطها یک شماره داشته باشد.
بهتر است برای هریک از صفحات، کلید واژ]های جداگانه و مناسبی تهیه کنید. توصیه میشود کلید واژههای خود را برای هریک از صفحات در محلهایی بخصوصی که در ذیل میآید قراردهید:
عنوان صفحه (Page Title)
ابتدای صفحه یعنی 200 الی 250 حروف اولیه صفحه
ابتدا، مابین و یا پایان متن صفحه
در صورت استفاده از Frame بین تگهای <NOFRAMEG>
تگ "Alt" تصاویر
Meta-tags کلید واژهها
Meta-tag توضیحات
Comment tag
هر یک از تگهای <H1> headers</H1> که در صفحه بکار رفتهاند.
نام دامنه (Domain Name)
برخی از موتورهای جستجو، سایتها را براساس وجود کلید واژهها در قسمتهای بالایی سایت رتبهبندی میکنند. به همین خاطر هر اندازه کلید واژهها را در خطوط ابتدایی سایت بکار ببرید، سایتتان در صفحه نتایج جستجو در ردههایی بالایی ظاهر میشود. دوباره ایم مطلب را خاطر نشان میکنم که اگرچه لازم نیست یک کلید واژه را صد مرتبه تکرار کنید.(چون برخی از موتورهای جستجو از این موضوع آگاهی دارند) میتوانید تعداد محدودی از کلید واژهها را در هریک از صفحات سایت تکرار نمایید.
همچنین میتوانید با استفاده از نرمافزارهای گزارش دهنده و تحلیلگر میزان ترافیک سایت که در فصل 27 توضیح آن بهطور کامل آمدهاست، میزان تاثیرگذاری کلید واژهها و جایگذاری مناسب آنها را بررسی و کنترل نمایید. با استفاده از این نرمافزارها مشخص میشود مردم پس از تماشای چا سایتهایی سراغ سایت شما میآیند. حتی میتوانید با اطلاعاتی که از طریق این نرمافزارها بدست میآید، میزان ترافیکی که در نتیجه هدایت مشتریان از سوی موتورهای جستجو نصیب سایت شده، بررسی نمایید. با بررسی دقیق این اطلاعات میتوانید بهطور دقیق پی ببرید که مردم برای پیداکردن شما از چه کلید واژههایی استفاده میکنند و برهمین اساس کلید واژههای خود را با کلید واژههایی که مردم بکار میبرند تصحیح کنید. اصلاح وتغییر کلید واژههای مورداستفاده در سایت یکی از مهمترین عناصر موفقیت نزد موتورهای جستجو است.
شناخت رقبا
رقبای خود را بشناسید. من این عبارت را زیاد بکار میبرم. منظورم از رقبا، بزرگان صنعت (رقبایی که بهطور مستقیم یا غیرمستقیم با آنها در رقابت هستید) میباشد. نام رقبای خود را جستجو کنید و ببینید آنها برای Description و کلید واژههای خود چه کلماتی را بکار میبرند. سپس، با استفاده از کلید واژههای خود در موتورهای جستجو، اقدام به جستجو نمایید و ببینید چه سایتهایی در قسمتهای بالایی نتایج جستجو ظاهر میشوند. سپس یافتههای خود از این جستجوها را در کلید واژهها و نحوه کاربرد آنها در سایت بکار گیرید.
حتماً میپرسید دلیل این کار چیست؟ پاسخ این است، چون کسی از نحوه عمل موتورهای جستجو اطلاع دقیقی ندارد، با جستجوی مهمترین کلید واژها و مشاهده سایتهایی بارتبه بالا و نحوه استفاده از آنها از کلید واژهها و توجه به محتوای صفحه، عنوان صفحه، description meta-tags ، meta-tag کلید واژه وغیره میتوانیم به نتایج خوبی برای کسب رتبه بالا نزد موتورهای جستجو دست یابیم. بهخاطر داشتهباشید اگر آدرس سایت، در فهرست نتایج جستجوی صفحات اول و دوم یا سوم نباشد، احتمال مشاهده سایت از سوی بینندگانی که مایلند از طریق موتورهای جستجو به ایت شما وارد شوند. بسیار ناچیز خواهدبود.
بررسی کنید و ببینید رقبای شما برای meta-tags از چه واژههایی استفاده میکنند. بدینوسیله نه تنها مطالب آموختنی بسیاری میآموزید، بلکه میتوانید از اشتباهات رقبا نیز به نفع خود استفاده نمایید. پس ار انجام تحقیقات درباره سایت رقبا، میتوانید کلیدواژهها و توضیحات مربوط به سایت خود را مطابق با اهداف و مخاطبان سایت تهیه نمایید.
برای کنترل meta-tagهای رقبای خود در Internet Explorer ابتدا به سایت رقیب و سپس از میله ابزار روی منوی View کلیک کنید و از گزینههای موجود گزینه (Source) را انتخاب نمایید. با این کار کدهای مربوط به صفحه در نرمافزار متنی پیشگزیده به نمایش در میآید. دراکثر کامپیوترها این نرمافزار Notepad است. جستجوی اطلاعات مربوط به Met-tag رقیب در Netscape هم به همین آسانی است. ابتدا در میله ابزار روی View کلیک کرده و سپس Page Source را انتخاب نمایید.
استفاده از عنوان توضیحی صفحه (Descriptive Page Title)
هریک از صفحات سایت باید دارای عنوان باشد. عنوان صفحه در قسمت header صفحه HTML بین تگهای title قرارگیرد. اطلاعاتی که در این تگ میآید ضمن هویتبخشیدن به صفحه، آن را توصیف میکند. خوانندگان صفحه با مطالعه عنوان صفحه از اطلاعات موجود در صفحه آگاهی مییابند. اکثر مرورگرهای وب نظیر Netscape، عنوان صفحه را در بالاترین خط صفحه نشان میدهد. زمانیکه کاربران یکی از صفحات وبسایت را چاپ میکنند. معمولاً عنوان صفحه در سمت چپ بالای صفحه چاپی ظاهر میشود. وقتی شخصی سایت شما را Bookmark میکند title صفحه به عنوان توضیح صفحه در فایل Bookmark ظاهر میشود. تمامی این موارد اهمیت title صفحه و بازتاب توضیح صحیح وب را نشان میدهد.
به اینترنت رفته و هریک از صفحات سایت خود را از نظر بگذارید، هریک از صفحات را Bookmark کنید و title صفحات را از لحاظ صحت و اختصار بررسی نمایید. عناوین بلند و طولانی ارتباط میان کلید واژهها را ضعیفتر میکند. Titleهای موجز (پنج تا ده کلمه یا کمتر) بر قدرت کلید واژهها میافزاید و موجب بالارفتن رتبه سایت نزد موتورهای جستجو میشود. همچنین به خاطرداشتهباشید Internet Explorer تقریباً تا 50 کاراکتر را Bookmark میکند، درحالیکه در مورد Netscape این رقم در حدود 40 کاراکتر است. title صفحه باید همیشه معرف شرکت باشد.
کلید واژه های مورداستفاده در meta-tags را با کلمات موجود در title صفحه تطابق دهید. موتورهای جستجو، کلید واژههای موجود در title صفحه، meta-tag و محتوای صفحه را کنترل میکنند. اگر کلید واژههای انتخابی درهریک از این سه قسمت (meta tag ,title) و محتوای صفحه یکسان باشند، رتبه سایت بالا میرود. بهتر است برای بالابردن ارتباط میان کلید واژهها، کلید واژههای انتخابی خود را در نزدیکی title صفحه قراردهید.
برخی از موتورهای جستجو سایت شما را پیدا کرده و در ابتدا title صفحه را مورد بررسی قرارمیدهند. سپس در باقی قسمتهای صفحه به دنبال کلید واژههایی که در title صفحه آمدهمیگردند. اکثر موتورهای جستجو تگهای title را به عنوان یکی از عناصر الگوریتم برای تعیین رتبه سایت درنظر میگیرند. موتورهای جستجویی که title صفحه معیار ردهبندی آنها میباشند، عبارتند از:
آلتاویستا، اگزایت، گوگل، Hot Bot، Northern Light، Wwb Crawler و یاهو. صفحاتی که دارای title با کلید واژههای مشخص هستند، نسبت به صفحات مشابه با همان موضوع از ارتباط بالایی برخوردار هستند و در نتیجه نزد موتورهای جستجو به رتبههای بالایی دست مییابند. با اینحال هرگز در title صفحه از یک رشته واژه مثل Cuisine، Uisine، French و imported Food استفاده نکنید. برای اینکه موتورهای جستجو این واژهها را نوعی Spam تلقی میکنندو ممکن است به کاهش رتبه سایت به پایینترین حد و یا حذف شدن آن بینجامد. همچنین بهخاطرداشتهباشید واژههایی که در title بکارمیبرید. در فهرست نتایج جستجو موتورهای جستجو ظاهر میشوند و مردم آنها را میخوانند. مردم روی سایتی کلیک میکنند که یک title توضیحی و روان داشتهباشد نه سایتی که کلید واژهها در آن پشت سرهم قرارگرفتهباشد.
متن صفحه
سعی کنید کلید واژههایی که برای یک صفحه خاص درنظر دارید حتیالامکان در ابتدای صفحه و درجایی بین 200 کاراکتر اولیه صفحه باشد. بهخاطر داشتهباشید موتورهای جستجو قادر به خواندن متون روی تصاویر و عکسهای گرافیکی نیستند. کلید واژههایی که بکار بردهاید باید در ابتدای متن صفحه، در قسمتهای میانی و تحتانی صفحه وجودداشتهباشند.
کلید واژههایی که برای معرفی صفحه بکاربردهاید، باید تقریباً پنجبار در کل متن صفحه تکرارشده باشند. از تکرار کلید واژهها در متن سند اطمینان یابید، برای اینکه کلید واژههای بکار رفته باید با واژههای موجود در متن صفحه همخوانی داشتهباشد.
نحوه استفاده موتورهای جستجو از تگ ALT
برخی از موتورهای جستجو هنگام ایجاد توضیح برای سایت و همینطور رتبهبندی سایت، اطلاعات موجود در تگ Alt را میخوانند. تگهای Alt پس از تگ تصویر ظاهرشده و دارای عبارتی به همراه تصویر هستند. اطمینان حاصل کنید که کلید واژههای بکاررفته در تگ Alt با کلید واژههای صفحه یکسان باشد. این کار نیز باعث افزایش رتبه سایت در فهرستهای موضوعی و موتورهای جستجو میشود. تگ Alt به اینصورت است:
<image src= "Logo.Gif" alt="Game-Nation-Computer Games Logo">
نیازی نیست در تگهای Alt کلماتی مثل (Game Nation) و یا (Company Logo) قراردهید، برای اینکه این کلمات هرگز کلید واژه نیستند. اطمینان حاصل نمایید در تگهای Alt تمامی تصاویر سایت کلید واژههای سایت آمدهباشد. بخاطرداشتهباشید کاربرانی که نمیتوانند گرافیک سایت را مشاهده کنند، باید قادر باشند با استفاده از این تگهای Alt به سایر نقاط سایت انتقال یابند و تگهای صحیح Alt آنها را برای ماندن بیشتر در سایت ترغیب میکند.
هدایت موتورهای جستجو با Meta-information
همانطور که قبلاً نیز در این فصل اشاره کردیم، یکی از مشکلات متداول بین بازاریابان اینترنتی، نحوه تاثیرگذاردی بر موتورهای جستجو برای قراردادن صحیح در فهرستبندی این موتورها و کسب اطمینان از ظاهرشدن سایت هنگام واردکردن عبارت جستجو توسط مردم است. چون اکثر کاربران اینترنت برای پیداکردن مطالب موردنیاز خود از موتورهای جستجو و یا فهرستهای موضوعی (Directories) استفاده میکنند، به همین دلیل هدایت جستوگران به سایت، ترافیک زیادی را نصیب سایت میکند.
تعیین یک روش خاص برای کنترل کامل نحوه رفتار موتورهای جستجو با وب سایت اهمیت زیادی دارد. اعلب اوقات سایتها از تگنیکهای موجود برای تاثیرگذاری در فهرستبندی موتورهای جستجو بهره لازم را نمیبرند. اکثر موتورهای جستجو برای تصمیمگیری درباره مکان قرارگرفتن صفحات وب براساس کلید واژهها، تگهای Meta-HTML را در ارتباط با سایر متغییرها مورد ارزیابی قرارمیدهند.
کتابخانه مجازی تولیدکنندگان وب (Web Developer Virtual Library) تگ Meta-HTML را اینگونه تعریف میکند:
«عنصر META در قسمت Head صفحه برای قراردادن Meta-Information که بوسیله سایر عناصر HTML تعریف نشدهاند، بکار میرود.»
میتوان از عنصر META جهت مشخص کردن سایر یک سند (نظیر نویسنده صفحه وب، فهرست کلید واژهها و غیره) و قراردادن مقادیر مشخص برای ان مشخصات استفاده کرد.
تگ HTML در قسمت Head یک سند به منظور مشخص کردن اطلاعات اضافی درباره سند، خواه برای سرور محلی و یا خواه برای یک مرورگر دوردست (Remote) بکار میرود. عنصر Meta در قسمت Head صفحه میآید و اطلاعاتی که در سایر عناصر HTML تعریف نشدهاست، در آن میآید سرورها و یا سرویس گیرندگان (Clients) از اطلاعات درون Meta-information، مطالب موردنیاز برای شناسایی، فهرستبندی و کاتالوگ کردن اسناد خاص استخراج میکنند. علاوهبراین، سرورهای HTTP براساس مقادیری که برای صفت HTTP-EQUIV تعریف شدهاند، محتوای Head سند را میخوانند.
بهطور خلاصه میتوان گفت که اطلاعات درون تگ Meta برای تعریف، نمایهسازی و کاتالوگ کردن صفحات وب مورداستفاده قرارمیگیرد. این بدینمعنی است که میتوانید از این تگها برای هدایت موتورهای جستجو و ظهور سایت خود در فهرست نتایج جستجو استفاده کنید.
اجزای Meta و Header
یک header بدون اطلاعات درون تگهای meta بدینصورت است:
<ur11> <Htm1>
<ur11> <head>
<title> Game Nation – Gaming softwar Specialists </title>
</head>
اگر میخواهید سایت شما به درستی در موتورهای جستجو نمایش داده شود بایستی یک header با این مشخصات ایجاد کنید:
<ur11><HTML>
<ur11><Head>
<Title><Document Title Here</Title>
<
". . . ."=<Meta-name="keyword" Content که بیانگر این است که موتورهای جستجو با چه کلید واژههایی سایت شما را در فهرست موجود واردمیکنند وقتی یکی از کاربران یکی از کلید واژهایی که در این لیست ذکر کردهاید تایپ کند، سایت شما به عنوان نتیجه جستجو به نمایش درمیآید. لازم به ذکر است برای جداکردن کلمات از فاصله (Space) استفاده کنید. کلمات را هرگز بیش از پنج بار تکرار نکنید. (بسیاری از روبوتها کلمات تکراری را درنظر نمیگیرند)چون برخی از بوتها فقط 200 کاراکتر اولیه را میخوانند لذا باید کلمات مهم را ابتدای فهرست کلید واژهها قید کنند و برای هریک از صفحات سایت کلید واژههایی مناسب با آن صفحه تهیه کنید.
<". . . "= <Meta-name="description" Content این تگ بایستی به هریک از صفحات سایت اضافه گردد. کار این تگ ارائه توضیح مختصری راجع به صفحه میباشد. سعی کنید این توضیحات کمتر از 200 کاراکتر باشد موتورهای جستجو از توضیحات طولانی صرفنظر میکنند.
<Meta-name="robots" Content=". . . "> این تگ بیانگر پیگیری و یا عدم پیگیری لینکهای فوق متنی (Hypertext) توسط برخی از روبوتهاست. در یادداشت سفید کنسرسیوم W3 راجع به Spiderning (توضیح ایپایدرها در ذیل آمده است) چنین آمده است:
نکته: به نظر میرسد این تگ برای کاربرانی که قادر به کنترل فایل robot.txt در سایت خود نیستید بوجودآمده است و به این کاربران آخرین شانس را میدهد تا از خدمات جستجو بهره گیرید این تگ برای اضافه کردن ساختار Index بدین معنی است که روبوتها میتوانند برای واردکردن این صفحه به موتورهای جستجو اقدام نمایند.
منظور از follow این است که روبوتها میتوانند لینکهای سایت را دنبال کنند و سایر صفحات را پیدا کنند. معیار follow No به روبوت اجازه میدهد این صفحه را در فهرستبندی خود وارد نموده ولی امکان دنبال کردن لینکها از این صفحه میسر نیست. (این وضعیت در مورد صفحاتی که پرداخت به ازای هر بازدید (Pay-Per-view) به صورت رایگان محاسبه میشود، سودمند است.)
Index و Follow بایستی به تمامی صفحات ساتیت وب اضافه شود مگراینکه دلیل خاصی برای جلوگیری از فهرست شدن داشته باشد. مثل سایتهایی که برای مدت زمان کوتاهی راهاندازی و پس از آن غیرفعال میشوند.
تگ Comments
آیا تگ comments عبارت تگ description مجدداً تکرار میشوند؟
اسپایدرخای Excite و مالاژن (Magellan) اطلاعات موجود در این تگ را میخوانند. اسپایدر یک برنامه مصنوعی هوشمند است که تمامی اطلاعات موجود در یک صفحه را میخواند و برای هر صفحه، توضیحی (Page description) ایجاد میکند. میتوانید از تگ Comment به عنوان ترفندی برای نمایش یک توضیح درست از صفحه وب استفاده کنید. توضیحی که اسپایدر بدون این تگ ایجاد میکند اغلب اوقات ناخویشایند بوده و همان چیزهایی که در سایت آمدهاند بهطور نامانوسی بیان شدهاند.
اهمیت نشانی سایت
حتی المکان کلید واژههای خود را در نشانی سایت به کار برید. برخی از موتورهای جستجو به این کار رتبه بیشتری میدهند.
از مالکیت نام دامنه domain خود اطمینان حاصل کنید. اگر سایت شما یک Subdirectory از ISP و یا دامنه یک میزبان وب باشد، به علت عدم اعتبار، رتبه پایینی نزد موتورهای جستجو خواهیدداشت. به عنوان مثال سایت شما نباید به اینگونه باشد:
http://www.yourhosteddomain.com/companies/yourcompany.htm
بلکه بایستی نام دامنه خود را به ثبت رسانید، مثل www.yourcompany.com (http://www.yourcompany.com/) و یا www.keywordkeyword.com (http://www.keywordkeyword.com/) . گوگل ترجیح میدهد اسامی دامنه هایی که همانند کلید واژههای سایت میباشند، مورد جستجو قراردهد. واژهای مثل (mp3) را در گوگل جستجو کنید. به نتایج جستجو دقت کنید اولین نتیجه و تقریباً تمامی نتایج بالایی فهرست نام دامنهشان mp3 است. کلمات دیگر را نیز به همین ترتیب جستجو کنید، به عنوان مثال واژه real مشاهده میکنید که صفحه اصلی (Home Page) سایت Real Network جز اولین نتایج جستجو میباشد.
سعی کنید حتیالامکان در نامگذاری صفحات داخلی از کلید واژهها استفاده کنید. به عنوان مثال اگر در سایت وسایل موردنیاز باشگاه گلف را به فروش میرسانید، میتوانید برای نامگذاری صفحات داخلی از نامهایی چون golf-clubs.htm و یا golf-clubs.htm استفاده نمایید. (این نام در url سایت بجای اینکه اینگونه Pag1.htm ظاهر شود بدینترتیب نمایش دادهمیشود: http://www.yourdomain.com/directory/golf-clubs.htm) ( نکتهای که در اینجا یادآوری آن را مهم میدانم این است که برخی از موتورهای جستجو قادر به تشخیص ترکیب شدن کلید واژهها نیستید. به عنوان مثال اگر نام صفحه را golfcubs.htm بگذارید موتورهای جستجو قادر به تشخیص ترکیب کلید واژهها نیستند. بنابراین بهتر است که کلید واژهها را با علامت (-) (underscore) و یا علامت خط فاصله (-) (dash) جدا کنید. بکارگیری این نکات کوچک تاثیر زیادی در دستیابی به موفقیت در میان موتورهای جستجو دارد. به خصوص در مورد یاهو بهطور حتم کمک زیادی میکند.
بررسی مجدد محتوای سایت و سایر عوامل مهم در طراحی سایت
پیشنهاد میکنم برای دستیابی به نتایج مطلوب، هنگام طراحی سایت محتوای سایت را به دقت انتخاب کنید. باید مهمترین کلید واژهها را در خطوط ابتدایی صفحه بکاربرید. بخاطراینکه بسیاری از موتورهای جستجو به اطلاعاتی که در شروع سایت به آن برخورد میکنند، امتیاز بیشتری میدهند. همیشه در بالای صفحه وب یک پاراگراف توضیحی قراردهید. موتورهای جستجو که از meta-tag استفاده نمیکنند. اطلاعات مندرج در این پاراگراف را به عنوان منبع توضیح سایت و کلید واژههای آن استفاده میکنند. علاوهبراین، موتورهای جستجو در تعیین رتبه سایت در میان نتایج جستجو، اطلاعات موجود در پاراگراف اولیه سایت را مورداستفاده قرارمیدهند. ترجیحاً در جملات اول، دوم و سوم، کلمات و کلید واژهها مهم را قید کنید. این مسئله اهمیت زیادی دارد. آلتاویستا و اینفوسیک به صفحاتی که کلید واژهها را در محل مناسب و در نزدیکی قسمتهای بالایی صفحه بکار میبرند.، امتیاز بیشتری میدهند. اطمینان حاصل کنید کلید واژهها در اولین پاراگراف صفحه قید شده باشد و همینطور با محتوای صفحه و هدف سایت ارتباط داشتهباشد. طوری رفتار نکنید که موتورهای جستجو فکر کنند قصد دارید بالاجبار کلید واژههایی را وارد کنید که بهرغم آنها مناسب نیستند.
برای نشان دادن موضوع و محتوای یک صفحه بخصوص از تگ <H1>header </H1> بهطور موثرتری استفاده نمایید. اکثر مردم از این تگ برای بزرگنمایی فونتها استفاده میکنند. ولی برخی از موتورهای جستجو نظیر گوگل هنگام انتیازدهی به میزان ارتباط صفحه، محتوای متن موجود بین تگ <H1> را معیار ارزشگذاری میدانند.
همانطور که میدانید محتوای متن HTML نزد موتورهای جستجو از اهمیت بسزایی برخوردار است. هرگز در صفحات خود از محتوای گرافیکی در سطح بالا استفاده نکنید. به عنوان مثال، اطلاعات سایت که بایستی به فرمت متن نشان دادهشود. با فایل گرافیکی به نمایش نگذارید. سایتهای بسیاری را دیدهام که به این شیوه عمل میکنند. ممکن است سایت دارای بهترین نمای گرافیکی در جهان باشد.، اما موتورهای جستجو هرگز آن را شناسایی نکنند بخاطراینکه اطلاعات این سایت در قالب گرافیکی ارائه شدهاند. چشمانداز سایت اهمیت چندانی ندارد بلکه چیزی که اهمیت دارد این است که موتورهای جستجو بتوانند سایت را به راحتی شناستیی کنند که این کار با وجود فایلهای گرافیکی امکانپذیر نیست.
صفحه اصلی (Home Page) سایت را طولانی نکنید. هرقدم صفحه طولانی باشد، موتورهای جستجو اطلاعات کمتری را از صفحه سایت استخراج میکنند. پیشنهاد میکنم اندازه صفحات را کوتاه و در عینحال مفید درنظر بگیرید. البته همانطور که هر تکنیک در همه احوال قابل اجرا نیست، میتوانید از صفحات دروازهای استفاده نمایید. بهنظر میرسد آلتاویستا صفحاتی را میپسندد که طولانی باشد.
نکات کماهمیت، نظیر زمان بهروزکردن سایت نیز، بر نحوه قرارگرفتن در فهرست نتایج جستجو تاثیرگذار است. اسپایدرها زمان روز به روز شدن اطلاعات سایت را نشان میدهند و بهطور مرتب و براساس برنامه زمانبندی شده از سایت دیدن میکنند. این امر میتواند به کسب رتبه بالا نزد برخی از موتورهای جستجوی مهم منجر شود. بهخاطر داشتهباشید، میتوانید بهمحض اینکه تغییراتی در سایت ایجاد کردید، سایت خود را بهصورت دستی مجدداً ثبت کنید. با اینحال در صورتیکه قبلاً رتبه بالایی را کسب کردهاید، انجام دادن این کار را پیشنهاد نمیکنم. اگر هریک از معیارهای تعیینکننده رتبه سایت تغییریافتهاند، ممکن است با ثبت مجدد رتبه سایت نسبت به دفعه قبل کاهش یابد.
قبل از ثبت سایت، اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه بهطور کامل و بدون ایراد وارد شده است. برای اینکه اگر در سایت عبارت «در دست احداث» (under Construction) و یا علائم مشابه وجودداشتهباشد، برخی از موتورهای جستجو مثل یاهو از ثبت آن چشمپوشی خواهندکرد.
تکنیکهای تکمیلی در طراحی سایت
صفحات Doorway که به صفحات دروازهای (Gateway) و یا صفحات پل مانند (bridge) نیز معروفند، صفحاتی هستند که لینکها را به سمت سایت شما هدایت کرده ولی بخشی از سایت شما محسوب نمیشوند. کار اصلی صفحات Doorway روانهکردن لینکها به سمت سایت شما بوده و امروزه به یکی از تجهیزات مخصوص موتورهای جستجو بدل گشته است. میتوانید باداشتن صفحات Doorway گوناگون با نامهای متفاوت (به عنوان مثال صفحه indexa.htm1 برای آلتاویستا و یا صفحه indexing.htm1 برای گوگل) برای هریک از موتورهای جستجو، میزان هدایت لینک از سوی موتورهای جستجو را بررسی کرده و ببینید کدامیک از موتورهای جستجو، بیشترین ترافیک را نصیب خود کردهان. سپس میتوانید صفحاتی را که ترافیکی به همراه نداشتهاند، ویرایش کرده و آنها را مجدداً ثبت نمایید.
به دلیل اینکه اهمیت رتبه بالای سایت در فهرست نتایج جستجو و رقابت شدید بین سایتها در تلاش برای دستیافتن به چنین لیستهایی، استفاده از صفحات Doorway روزبهروز افزایش مییابد. هریک از موتورهای جستجو متفاوت عمل نموده و دارای عناصر متفاوتی در معیار ردهبندی هستند. راهاندازی صفحات Doorway این امکان را میدهد تا قبل از ثبت برای هریک از موتورهای جستجو صفحهای را ایجاد کنید. برخی از موتورهای صفحات Doorway را تایید نمیکنند بنابراین قبل از ایجاد و ثبت این صفحات، حتماً این مسئله را بررسی و کنترل نمایید. منابعی در اینترنت وجوددارند که پیشنهاداتی جهت ایجاد صفحات Doorway در اختیارتان قرارمیدهند. یک نمونه خوب از این دست سایتها، سایت Search Engine Watch میباشد که نشانی آن در بخش منابع اینترنتی این فصل آمدهاست.
قابها (Frames)
توصیه میکنم به دلایل بازاریابی از بکاربردن قابها هنگام ساخت و تولید وب سایت پرهیز نمایید. بخاطراینکه برخی از موتورهای جستجو قادر نیستند صفحات دارای قاب را در نمایه خود وارد کنند و خود این قابها موجب نمایه سازی غلط صفحات میشوند. از سوی دیگر بسیاری از مردم سایتهای بدون قاب را بیشتر ترجیح میدهند. کسانی که میخواهند سایتهای قابدار را Bookmark کنند و یا این سایتها را به سایتهای موردعلاقه خود اضافه کنند با مشکلاتی مواجه میشوند. در قابها تنها آدرس صفحه اصلی نشان دادهمیشود و آدرس صفحات داخلی قابل رویت نمیباشد.
منظورم از «نمایه شدن غلط صفحات» این است که قابها باعث میشوند فقط صفحات محتوای «داخلی» (Intrernal Frame) جز فهرستبندی موتورهای جستجو ذکر گردد، و وقتی موتورهای جستجو، کاربران را به این صفحات محتوایی «داخلی» هدایت میکنند به دلیل نبودن لینک فوق متنی (hyperlink) کاربران نمیتوانند به سایر صفحات سایت وارد شوند چون قاب اصلی که لینکها در آن قراردارد در این صفحات داخلی قابل رویت نمیباشند. بمنظور جلوگیری از این روند تنها یک تکنیک وجود دارد و آن استفاده از یک Meta-tag به نام Robots در قسمت Head صفحه HTML است. این تگ به بوتها اجازه نمیدهد در صفحات داخلی سایت مانور دهند. در نتیجه، با اینکه سایت خود را در موتورهای جستجو به ثبت رسانیدهاید، ولی شانس اندکی برای کسب رتبه بالا نزد موتورهای جستجو معروف خواهیدداشت. باید بهمنظور هدایت کاربرانی که از طریق موتورهای جستجو وارد صفحات داخلی میشوند و همینطور کمک به موتورهای جستجو در نمایهکردن سایت، لینکهای متنی سایت را در قابهای داخلی هم قراردهید تا بدینوسیله کاربران بتوانند به سایر صفحات سایت انتقال یابند.
برخی از موتورهای جستجو تنها قادر به شناسایی اطلاعات مابین تگهای <NOFRAME> در قابهای اصلی هستند. قاب اصلی قابی است که سایر قابها (قابهای داخلی) در آن قرارمیگیرند. پیش از این، اکثر کسانی که از قاب در سایتشان استفاده میکردند، تگهای <NOFRAME> را نادیده میگرفتند، هرگز چنین خطایی را نرتکب نشوید. درصورت قرارندادن متنی مابین تگهای <NOFRAME> موتورهای جستجویی که به سایت مراجعه میکنند چیزی نخواهندیافت که آن را به فهرست خود وارد کنند. همین امر موجب میشود سایت شما با اطلاعات اندک و یا بدون اطلاعات فهرستبندی گردد و یا در انتهای جدول ردهبندی ظاهر شود و بدینترتیب هیچ کاربری سایت را پیدا
نخواهدکرد. برای جلوگیری از وقوع چنین حالتی در داخل تگهای <NOFRAME> اطلاعات متنی شامل مهمترین کلید واژههای توضیحی را وارد نمایید. بدین ترتیب موتورهای جستجو کلمات توضیحی سایت را خواهندیافت. و در نتیجه کاربرانی با مرورگرهای ناسازگار با قابها کار میکنند، میتوانند محتوای سایت را ببینند.
حتی اگر موتورهای جستجو سایت شما را پیدا کنند یک مشکل همچنان به قوت خود باقی است موتورهای جستجو نمیتوانند وارد صفحات شوند. برای حل این مشکل نیز میتوانید لینکی در داخلی تگهای <NOFRAME> ایجاد کنید تا بدینوسیله هم موتورهای جستجو بتوانند وارد سایت شوند و هم کاربرانی که دارای مرورگرهای ناسازگار با قابها هستند. قابها هنگام معرفی و شناساندن سایت به موتورهای جستجو مشکلساز هستند. بههمین دلیل برایاینکه زندگی را آسانتر کنید و هم از نقطهنظر بازاریابی (بهتر است) بهطور کلی از بکاربرن قابها اجتناب نمایید.
صفحات پویا و علائم ویژه
هرگز سایتهایی که دارای محتویات CGI هستند و همینطور سایتهایی که دارای علامت سوال (؟) در آدرسشان هستند، دئر موتورهای جستجو ثبت نکنید. موتورهای جستجو از واردکردن این سایتها به نمایه خود صرفنظر خواهندکرد. علاوهبراین، برخی از موتورهای جستجو نظیر Lycos سایتهایی را که دارای علامت و یا علامت درصد (%) هستند، در نمایه خود وارد نمیکنند.
نکته: CGI (Common Gateway Interface) برنامههایی هستند که وب سرورها را قادر میسازد با کاربران ارتباط برقرارکنند.
Meta-Refresh
آیا تابحال برایتان پیش آمده که پس از ورود به سایتی بهطور خودکار به صفحه دیگری در همان سایت منتقل شوید؟ این وضعیت در نتیجه تگی به نام Meta-Refresh بوجود میآید. این تگ یک سند HTML است و طوری طراحی شده که پس از طی شدن طمان مشخصی (این زمان را نویسنده سند تعیین میکند) بهطور خودکار سند HTML دیگری جایگزین آن صفحه میشود. حال که با Meta-refresh آشنا شدید، توصیه میکنم آنرا استفاده نکنید. عموماً موتورهای جستجو تگهای Meta-refresh را نمیپسندند. اینفوسیک سایتهایی را که دارای Meta-refresh هستند به نمایه خود اضافه نمیکند. اگر قصد دارید از تگ Meta-refresh برای هدایت کاربران استفاده کنید، پیشنهاد میشود مدت زمان لازم برای اینکار را حداقل روی هفت ثانیه تنظیم کرده و در صفحه جدیدی که کاربران به آن هدایت میشوند، لینکی برای بازگشت به صفحه قبلی قراردهید. برخی از سایتهای تجاری از تگهای Meta-refresh برای هدایت کاربران از یک صفحه منسوخ و غیرجذاب به صفحات موردنظر بهره میگیرند. از تگهای Meta-refresh همچنین برای هدایت اتوماتیک کاربران به صفحات دارای فیلم اسلایدی نیز استفاده میکنند.
نکته: Meta-Refresh تگی است که برای Reload و Load صفحه جدیدی بهطور خودکار استفاده میشود.
صفحات Splash
اساساً صفحه Splash صفحهای از سایت که نقش هدایت کننده به درون سایت را دارد. اغلب صفحات Splash با Java و یا Macromedia ساخته و برای برخی از کاربران این صفحات به کندی ظاهر میشود. صفحات Splash از یک تصویر چشمنواز و دعوت برای ورود به سایت تشکیل شدهاند. بسیاری از صفحات Splash تکنیکهایی را به کار میبرند که بهمحض نمایش کامل صفحه Splash، بهطور اتوماتیک صفحه اصلی باز میشود و برخی از سایتها نیز با پیام (Click to Enter) کاربران را به دیدار از سایر صفحات سایت دعوت میکنند. چرا مردم از صفحات ورودی (Splash) استفاده میکنند؟ یکی از دلایل آن، نشان دادن صفحهای به کاربر تا زمان بالاآمدن تصاویر و محتوای صفحه اصلی است. برخی افراد نیز اط صفحات Splash به عنوان وسیلهای برای تبلیغ استفاده میکنند. صفحه Splash معمولاً بسیار جذاب و جلبکننده بوده، ولی برای موتورهای جستجو فاقد هرگونه اطلاعاتی هستند.
اگر از صفحه Splash در سایت خود استفاده میکنید، اطمینان حاصل میکنید که Meta-tagهای صحیح در قسمت header سند HTML بکار رفته اند. این تگها اهمیت زیادی دارند بخاطراینکه موتورهای جستجو بوسیله این تگها میتوانند به اطلاعات موردنظر دست یابند و در نهایت meta-tagها روی رتبهبندی سایت و نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو بسیار تاثیرگذار هستند. در صورت امکان، پاراگراف و یا نوشتهای مربوط به محتوای سایت در صفحه Splash قراردهید. با این کار میتوانید رتبه سایت خود را نزد برخی از موتورهای جستجوی معروف افزایش دهید. برخی از موتورهای جستجو از پاراگراف ورودی و اطلاعات موجود در آن برای تنظیم توضیح سایت که در نتایج به نمایش درمیآید، استفاده میکنند.
بکارگیری جداول
جداول مشکلاتی در فرآیند فهرست کردن سایتها برای برخی از موتورهای جستجو بوجود میآورند جداول یکی از عناصر معمولی در بسیاری از وب سایتها هستند که برای نمایش اطلاعات و محتوا بکار میروند، اما درصورت عدم بکارگیری صحیح، موتورهای جستجو را دچار سردرگمی میکنند. همچنین، زمانی که جداول در نزدیکی بالای صفحه سایت بکار روند، بدین معنی است که شما بهطور بالقوه موتورهای جستجو را وادار میکنید محتوا و مطالب موجود در پایین صفحه را مورد ملاحظه قراردهند. چون برخی از موتورهای جستجو تنها قسمتهای انتهایی صفحه را بررسی میکنند به همیخاطر ممکن است شانس خود را برای کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو از دست دهید.
نکته: در جداول، اطلاعات در ستونها و ردیفهایی بهصورت طبقهبندی شده در میآید.
اگر قصد دارید در صفحه جدول بکار ببرید، اطلاعات مهم را در بالای جدول قراردهید و درصورت امکان از هرگونه خطا و اشتباه در این زمینه بپرهیزید.
به عنوان مثال، یکی از مشکلاتی که جداول برای موتورهای جستجو به وجود میآورند این است که فرض کنید که وب سایتی دارید که رنگ اصلی پسزمینه آن سفید است و جدولی با پسزمینه (Background) تیره در آن قراردادهاید، حال اگر متنهای موجود در جدول نیز به رنگ سفید باشند، برخی از موتورهای جستجوی معروف که فکر میکنند شما با استفاده از رنگ فونت همرنگ پسزمینه قصد فریبدادن آنها را دارید ثبت سایت شما را نادیده میگیرند. بخاطراینکه موتورهای جستجو این عمل را نوعی Spam تلقی میکنند. استفاده از جدول در سایت کاملاً بجاست و بسیاری از مردم در سایتشان از جدول استفاده میکنند ولی نسبت به رنگهای به کاررفته در جدول دقت کنید.
Spamming
برخی از بازاریابان اینترنتی برای قرارگرفتن در لیستهای بالایی نتایج جستجو، از تکنیکهای متفاوتی جهت فریبدادن موتورهای جستجو استفاده میکنند. این روشها در مورد تمامی موتورهای جستجو قابل اجرا نیست و امکان دارد درصورت برملا شدن سایت فریبدهنده را به لیست خود اضافه نکنند. موتورهای جستو برای کشف و شناسایی این تکنیکها از برنامههای نرمافزاری خاصی استفاده میکنند و اگر متوجه فریب دادن موتورهای جستجو بدینگونه است:
تکرار مکرر کلید واژهها در انتهای سند بعداز چند خط خالی
پنهان مکرر کلید واژهها با استفاده فونتهای ریز سند
تکرار کلید واژه در سند با فونتی که رنگ آن همانند رنگ پسزمینه (background) است.
با ایجاد تغییراتی در title صفحه بهطوریکه بوتها فکر کنند این سایت یک سایت جدید بوده و مجدداً آن سایت را در نمایه خود وارد کنند.
ایجاد تغییر در نام سایت و قراردادن فاصله، علامت تعجب و یا حروف A به عنوان اولین حرف، به دلیل قرارگرفتن در ابتدای نمایه الفبایی موتورهای جستجو.
درصورت ایجاد تغییرات مهم و اساسی در سایت، باید سایت را مجدداً در موتورهای جستجو به ثبت رسانید. معمولاً موتورهای جستجو براساس برنامهبندی شده از سایت دیدن میکنند. با اینحال، هر روز موتورهای جستجوی جدیدی وارد بازار اینترنت میشوند و برخی از آنها اینکه سایت هرچند وقت یکبار به روز میشود را کنترل میکنند و براساس آن برنامه دیدار مجدد از سایت را زمانبندی میکنند.