saeed.mihan
March 14th, 2019, 13:30
بازاریابی ویدئویی یا ویدئو مارکتینگ یکی از قوی‌ترین تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ (https://www.mihanlearn.net/category/digital-marketing-training/) میباشد که پس از ظهور شبکه‌های اجتماعی روز به روز بر قدرت آن افزوده شد و عملا می‌توان گفت هیچ سایتی بدون ویدئو و جلوه‌های زیبای بصری موفق نخواهد بود.چنانچه در تجارت خود، دارای یک استراتژی بازاریابی محتوای قوی هستید، اجتناب از بازاریابی ویدیویی غیر ممکن است! ویدئوها محتوایی پویا و تعاملی به وجود می‌آورند که خیلی بیشتر از متون برای افراد جذاب است. استفاده از ویدئوها مزایای بسیاری دارد از جمله اینکه افراد از دیدن آن لذت می‌برند و با استفاده از آنها به راحتی می‌توانید محصول یا خدمات خود را معرفی کنید.
https://www.mihanlearn.net/wp-content/uploads/2019/03/Video-for-SEO_MihanLearn.net-min.jpg (https://www.mihanlearn.net/)
اما بازاریابی ویدئویی چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
افزایش زمان ماندگاری در سایت:
در بررسی الگوریتم رنک برین به این نکته پی بردیم که یکی از ملاک‌های امتیاز آور در الگوریتم RankBrain گوگل، زمان ماندگاری کاربران در سایت است. یعنی هر چه قدر کاربران زمان بیشتری را در سایتمان صرف کنند، گوگل این برداشت را می‌کند که محتوایمان جذابتر است و در نتیجه این مورد باعث افزایش رتبه سایت می‌شود که ویدیو یکی از عوامل نگهدارنده کاربران در سایت است.
وجود ویدئویی هایی در سایت با قابلیت پخش آنلاین باعث افزایش فوق العاده زمان ماندگاری (Dwell time) کاربران در سایت می‌شود. حتما سعی کنید در مقالات سایت خود، فرمت ویدیویی و یا صوتی با قابلیت پخش آنلاین نیز قرار دهید و سپس تاثیر شگفت انگیز آن را در افزایش رتبه سایت در گوگل مشاهده کنید.افزایش نرخ کلیک (CTR) در صفحه SERP:
قبلا در مقاله‌ای جامعصفحه نتایج جستجو (SERP)را به شما معرفی کردیم. در این صفحه نکته‌ای که وجود دارد در «تمایز» است، هرچقدر بتوانید برای تمایز شیوه نمایش لینک سایتتان با دیگر لینک‌های موجود در این صفحه تلاش کنید شانس بیشتری برای کلیک شدن دارید.
شیوه‌های مختلفی برای ایجاد تمایز لینک در SERP وجود دارد، مانند اینکه به کمک اسکیما (Schema) کاری کنید تا در کنار لینک سایت شما در صفحه نتایج جستجو، امتیازی که کاربران به آن لینک داده‌اند نمایش داده شود یا اگر محصول است، قیمت آن مستقیما در صفحه نتایج جستجو به نمایش در آید.اما یکی از بهترین شیوه‌ها برای ایجاد تمایز، ایجاد پیش نمایشی از ویدیو موجود در صفحه است.
https://www.mihanlearn.net/wp-content/uploads/2018/11/Video-in-SERP_MihanLearn.net-min.jpg
همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، نحوه نمایش نتایج صفحاتی که در آنها ویدیو وجود دارد نسبت به صفحات عادی بسیار متفاوت است و صفحات دارای ویدیو شانس بیشتری برای کلیک شدن دارند.افزایش نرخ کلیک (CTR) یکی از ملاک‌های موثر برای افزایش رتبه سایت در گوگل توسط الگوریتم رنک برین است.
جذب کاربر از شبکه‌های اجتماعی (برندینگ):
برخلاف گذشته که برخی تصور می‌کردند گوگل یعنی اینترنت! اکنون نیز بسیاری از افراد صرفا برای دسترسی به تلگرام، اینستاگرام و دیگر شبکه‌های اجتماعی اینترنت خود را فعال می‌کنند؛ پس اهمیت شبکه‌های اجتماعی و حضور اجتماعی گسترده بر هیچ فردی پوشیده نیست.از طرفی به نقل از مراجع معتبر آموزش دیجیتال مارکتینگ، محبوبترین فرمت محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی دست به دست می‌شود «ویدیو» است. ویدیوهای viral که به ویدیوهای ویروسی نیز معروفند را حتما مشاهده کرده‌اید که در کمتر از چند ساعت موضوعی را در کل جهان منتشر می‌کنند. پس فرصت خوبی وجود دارد تا از ویدیو مارکتینگ برای مطرح کردن برند خود استفاده نماییم.بر اساس پارامتر دیگری از الگوریتم رنگ برین گوگل، بازدید مستقیم از سایت به منزله برند بودن آن میباشد و سایتهایی که بازدید مستقیم زیادی دارند از نظر گوگل در بین کاربران زیادی جا افتاده‌اند و دارای محبوبیت می‌باشند، در نتیجه گوگل جایگاه سایتهایی که در برند سازی خوب عمل کرده‌اند را ارتقاء می‌دهد.
بازدیدی که از شبکه‌های اجتماعی مانند تلگرام به سایتتان هدایت می‌شود، بازدید مستقیم محسوب شده که شما به کمک بازاریابی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید علاوه بر جذب بازدید مستقیم، پروسه برند سازی سایت خود را نیز به خوبی پیش ببرید. برای معرفی سایت خود می‌توانید از موشن گرافیک‌های جذاب و یا فایل‌های کوچک آموزشی بهره برید تا کاربران برای مشاهده ویدیو کامل آن مجبور شوند به سایتتان مراجعه کرده و به این ترتیب یکی دیگر ملاک‌های موثر در جدیدترین الگوریتم گوگل (رنک برین) را به نحوه مطلوب می‌کنید.
شانس حضور در شبکه‌های ویدیویی
وقتی که محتوای ویدئویی داشته باشید، این امکان وجود دارد تا ویدیوهای خود را در هزاران شبکه ویدیویی مختلفی که مانند آپارات، یوتیوب، نماشا، تماشا و.. وجود دارد آپلود کنید. وجود ویدیوهای شما در این شبکه‌ها باعث برندینگ و لینک سازی خواهد شد که هر دوی اینها تاثیر فوق‌العاده‌ای بر سئوی سایت دارند.
در ادامه چند دانستنی جالب در مورد ویدیو مارکتینگ را به شما ارائه می‌دهیم.
دانستنی‌های جالب درمورد ویدیو مارکتینگ
به‌طور متوسط 1/3 از مدت زمانی را که هر فرد آنلاین سپری می‌کند به مشاهده ویدئوها می‌پردازد.
90 درصد از کاربران اعلام کرده‌اند که ویدئوها نقش اساسی در تصمیم‌گیری آنها برای خرید یک محصول ایفا می‌کنند.
ویدئوها باعث می‌شوند ترافیکی که از SERP ها (صفحات نخست نتایج در موتورهای جستجو) وارد سایت شما می‌شوند 157% افزایش یابند.
ویدئو کمک می‌کند تا کاربران به شما اعتماد کنند.
به ویدیو مارکتینگ اعتماد کنید، چراکه هم کاربران و هم گوگل، عاشق آن هستند!
منبع: میهن لرن (https://www.mihanlearn.net/2019/03/the-impact-of-video-marketing-on-seo/)
https://www.mihanlearn.net/wp-content/uploads/2019/03/Video-for-SEO_MihanLearn.net-min.jpg (https://www.mihanlearn.net/)
اما بازاریابی ویدئویی چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
افزایش زمان ماندگاری در سایت:
در بررسی الگوریتم رنک برین به این نکته پی بردیم که یکی از ملاک‌های امتیاز آور در الگوریتم RankBrain گوگل، زمان ماندگاری کاربران در سایت است. یعنی هر چه قدر کاربران زمان بیشتری را در سایتمان صرف کنند، گوگل این برداشت را می‌کند که محتوایمان جذابتر است و در نتیجه این مورد باعث افزایش رتبه سایت می‌شود که ویدیو یکی از عوامل نگهدارنده کاربران در سایت است.
وجود ویدئویی هایی در سایت با قابلیت پخش آنلاین باعث افزایش فوق العاده زمان ماندگاری (Dwell time) کاربران در سایت می‌شود. حتما سعی کنید در مقالات سایت خود، فرمت ویدیویی و یا صوتی با قابلیت پخش آنلاین نیز قرار دهید و سپس تاثیر شگفت انگیز آن را در افزایش رتبه سایت در گوگل مشاهده کنید.افزایش نرخ کلیک (CTR) در صفحه SERP:
قبلا در مقاله‌ای جامعصفحه نتایج جستجو (SERP)را به شما معرفی کردیم. در این صفحه نکته‌ای که وجود دارد در «تمایز» است، هرچقدر بتوانید برای تمایز شیوه نمایش لینک سایتتان با دیگر لینک‌های موجود در این صفحه تلاش کنید شانس بیشتری برای کلیک شدن دارید.
شیوه‌های مختلفی برای ایجاد تمایز لینک در SERP وجود دارد، مانند اینکه به کمک اسکیما (Schema) کاری کنید تا در کنار لینک سایت شما در صفحه نتایج جستجو، امتیازی که کاربران به آن لینک داده‌اند نمایش داده شود یا اگر محصول است، قیمت آن مستقیما در صفحه نتایج جستجو به نمایش در آید.اما یکی از بهترین شیوه‌ها برای ایجاد تمایز، ایجاد پیش نمایشی از ویدیو موجود در صفحه است.
https://www.mihanlearn.net/wp-content/uploads/2018/11/Video-in-SERP_MihanLearn.net-min.jpg
همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، نحوه نمایش نتایج صفحاتی که در آنها ویدیو وجود دارد نسبت به صفحات عادی بسیار متفاوت است و صفحات دارای ویدیو شانس بیشتری برای کلیک شدن دارند.افزایش نرخ کلیک (CTR) یکی از ملاک‌های موثر برای افزایش رتبه سایت در گوگل توسط الگوریتم رنک برین است.
جذب کاربر از شبکه‌های اجتماعی (برندینگ):
برخلاف گذشته که برخی تصور می‌کردند گوگل یعنی اینترنت! اکنون نیز بسیاری از افراد صرفا برای دسترسی به تلگرام، اینستاگرام و دیگر شبکه‌های اجتماعی اینترنت خود را فعال می‌کنند؛ پس اهمیت شبکه‌های اجتماعی و حضور اجتماعی گسترده بر هیچ فردی پوشیده نیست.از طرفی به نقل از مراجع معتبر آموزش دیجیتال مارکتینگ، محبوبترین فرمت محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی دست به دست می‌شود «ویدیو» است. ویدیوهای viral که به ویدیوهای ویروسی نیز معروفند را حتما مشاهده کرده‌اید که در کمتر از چند ساعت موضوعی را در کل جهان منتشر می‌کنند. پس فرصت خوبی وجود دارد تا از ویدیو مارکتینگ برای مطرح کردن برند خود استفاده نماییم.بر اساس پارامتر دیگری از الگوریتم رنگ برین گوگل، بازدید مستقیم از سایت به منزله برند بودن آن میباشد و سایتهایی که بازدید مستقیم زیادی دارند از نظر گوگل در بین کاربران زیادی جا افتاده‌اند و دارای محبوبیت می‌باشند، در نتیجه گوگل جایگاه سایتهایی که در برند سازی خوب عمل کرده‌اند را ارتقاء می‌دهد.
بازدیدی که از شبکه‌های اجتماعی مانند تلگرام به سایتتان هدایت می‌شود، بازدید مستقیم محسوب شده که شما به کمک بازاریابی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید علاوه بر جذب بازدید مستقیم، پروسه برند سازی سایت خود را نیز به خوبی پیش ببرید. برای معرفی سایت خود می‌توانید از موشن گرافیک‌های جذاب و یا فایل‌های کوچک آموزشی بهره برید تا کاربران برای مشاهده ویدیو کامل آن مجبور شوند به سایتتان مراجعه کرده و به این ترتیب یکی دیگر ملاک‌های موثر در جدیدترین الگوریتم گوگل (رنک برین) را به نحوه مطلوب می‌کنید.
شانس حضور در شبکه‌های ویدیویی
وقتی که محتوای ویدئویی داشته باشید، این امکان وجود دارد تا ویدیوهای خود را در هزاران شبکه ویدیویی مختلفی که مانند آپارات، یوتیوب، نماشا، تماشا و.. وجود دارد آپلود کنید. وجود ویدیوهای شما در این شبکه‌ها باعث برندینگ و لینک سازی خواهد شد که هر دوی اینها تاثیر فوق‌العاده‌ای بر سئوی سایت دارند.
در ادامه چند دانستنی جالب در مورد ویدیو مارکتینگ را به شما ارائه می‌دهیم.
دانستنی‌های جالب درمورد ویدیو مارکتینگ
به‌طور متوسط 1/3 از مدت زمانی را که هر فرد آنلاین سپری می‌کند به مشاهده ویدئوها می‌پردازد.
90 درصد از کاربران اعلام کرده‌اند که ویدئوها نقش اساسی در تصمیم‌گیری آنها برای خرید یک محصول ایفا می‌کنند.
ویدئوها باعث می‌شوند ترافیکی که از SERP ها (صفحات نخست نتایج در موتورهای جستجو) وارد سایت شما می‌شوند 157% افزایش یابند.
ویدئو کمک می‌کند تا کاربران به شما اعتماد کنند.
به ویدیو مارکتینگ اعتماد کنید، چراکه هم کاربران و هم گوگل، عاشق آن هستند!
منبع: میهن لرن (https://www.mihanlearn.net/2019/03/the-impact-of-video-marketing-on-seo/)